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上个世纪90年代，高晓松弹着吉他还未发胖，老狼将《同桌的你》低吟浅唱，而水木年华还留着非主流的发型。恰同学少年、风华正茂的他们，成功书写了属于内陆校园民谣的黄金时代，也成为一代人的青春记忆。 彼时，抱着吉他的少年，通常是为了吸引姑娘的目光。没想到唱着唱着，就成为了内陆第一批校园歌手。至此，唱片公司头顶的雷达也开始深入校园，着力在校园里发现新星。 到了2005年，《超级女生》带起选秀热，电视综艺成了造星的强势渠道。之后很多年，音乐行业的新鲜血液都来自选秀节目。可到了这两年，存量音乐人显然已经跟不上选秀节目的开发速度，选手几乎都是老面孔、“回锅肉”。 新人何处寻？还不仅选秀节目，整个音乐市场都迫切的呼唤新歌和新人。在线音乐平台也加大力度扶持原创音乐人，各类音乐人计划层出不穷，在找新人上不遗余力。 这其中，已经办到第五届的网易云音乐全国校园歌手大赛，显然在开发校园市场的新人上抢占了先机。随着用户和音乐人越来越年轻化，要抓住音乐行业的下一波内容红利，校园市场是必须深耕的重地。而大学时代的校园歌手大赛，又是多少人的青春回忆。 参加校歌赛的人，总是学生里最时髦拔尖的人，但他们纵使在各种校园比赛上揽获奖项，纵使让校园粉丝们如醉如狂，毕业的钟声敲响，仍难免各奔东西，青春散场。 在线音乐巨头的介入，会改变校园音乐人们的命运，让音乐不再是一场青春的白日梦，而是他们一生事业的关键起点吗？而校园民谣这个被我们珍藏在记忆里的音乐品类，是否会再次火热，又会是谁给它“做的嫁衣”呢。 高手在校园 随着高晓松、老狼这些“校园歌手”的退居二线，当年那些听歌的人也都进入了长久的怀旧风。而世界终究是年轻人的，事实上，年轻的学生们不仅掀起了音乐市场的付费风潮，更在他们之中走出了像谢春花、房东的猫、花粥等一批校园歌手。也正是这些新的校园歌手和听众，成功撑起了如今原创音乐的大部分市场。 花粥在第五届网易云音乐全国校园歌手大赛表演现场 这些校园歌手的走红，也让曾经红极一时，又在新媒介环境下逐渐落寞的校园歌手大赛迎来了再次发展的时机。 而早在2014年，校园歌手们还未受音乐市场重视的时候，网易云音乐就举办了第一届校园歌手大赛。如此长线布局，在当时看来前景还没有如此明朗，但显然，现在的校园市场活力正在被全面激活。今年网易云音乐的校歌赛更是在挖掘新人的基础上，全面体现出对原创音乐的扶植。 纵观这五届网易云音乐校歌赛，无论是规模、赛制还是后续运营上，都能看出音乐商业力量对校园市场的重视，也给整个音乐行业提供了不少可供借鉴之处。 一个比赛如果要有影响力，规模一定要越来越大，不断吸引更多优秀选手。在体量上，第五届云音乐校歌赛报名人数超过了4.2万人，与往年相比有大幅度提高。甚至不仅吸引了高校生，还吸引了选秀达人、抖音达人等实力选手参与，声势十足且圈层扩大。 选手在第五届网易云音乐全国校园歌手大赛表演现场 在赛制上，本届比赛也打破了往届纯拉票的“校园模式”，更加专业化。 在前期海选阶段引入500人专家鉴音团机制，保证好声音可以被发现。决赛中还请来了花粥、房东的猫、鬼卞等导师坐镇评委席。值得注意的是，第五届网易云音乐全国校歌赛指定的15首歌曲是从网易云音乐“石头计划”中选出的，这也是校歌赛在扶植原创上的一次全新尝试。 当年硬糖君看到的大学组织的校歌赛，夺冠也顶多是个奖杯，成为一份珍贵的留念。但音乐巨头的介入，让校歌赛有了相当实际的“出路”。 在后续运营上，今年入选云音乐校歌赛全国10强的选手，将由金牌团队打造个人成名曲，获得网易云音乐的顶级流量曝光。最终的三强选手，还将获得丰厚的梦想奖金。 第五届网易云音乐全国校园歌手大赛十强选手与导师合影 此前，从网易云音乐校歌赛已经走出了焦迈奇、G.G(张思源)、厨子和戏子等优秀选手，目前都已在各自的音乐道路上取得了不错成绩。 这些成功“出圈”的校园音乐人，也充分证明了校歌赛、校园市场具备持续为乐坛造血的能力。只是过去很长一段时间，因为缺乏市场资源的加持，而被错失了。 推歌三十六计 校园歌手大赛也好，各类音乐人计划也好，这几年整个音乐市场对原创音乐的重视毋庸置疑。原创音乐成了各家平台纷纷抢夺的稀有资源，不仅使出浑身解数找人、找歌，更在运营上持续升级，不断的推人、推歌。 在找音乐人方面，各大平台都在通过拥有诸多福利和高曝光的音乐人计划，向独立音乐人们抛出了橄榄枝。 目前网易云音乐启动的“石头计划”已经切实落地，分别对应了推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系等七大子计划。而网易云音乐的全国校歌赛更为直观和大范围的扩散到更多音乐人，直接面向了潜力无限的“素人”群体。 找到新人之后更重要的是如何推广和运营。多数原创音乐人不知道怎么推广自己，缺乏推广渠道和没有曝光机会，这既是原创音乐人最苦恼的问题，也是平台方急需解决的问题。 拥有6亿用户的网易云音乐，本身就是强势的音乐宣发渠道。通过大数据和精准算法，网易云音乐不光是为歌曲提供高曝光，而是将歌曲推送到最可能喜欢这首歌的人面前。同时平台上天然的社交基因，更能助力歌曲传播和音乐人迅速圈粉。 房东的猫在第五届网易云音乐全国校园歌手大赛表演现场 歌红人不红，也是现在原创音乐人的一个普遍痛点。要想获得持续关注，还得靠歌手和平台的悉心运营，不断与粉丝进行互动。 网易云音乐利用社交优势，给音乐人和粉丝不断制造互动机会。最常见的就是评论区的高频互动；而自制音乐视频节目《超级面对面》、《音乐好朋友》等则让音乐人可以全面展示创作理念和个人风采；还包括一些线下演出，比如网易云音乐的“云豆现场”，不仅对歌曲有了更好的宣传，也拉近了粉丝和音乐人之间的距离。 变现也是音乐人的难言之痛，网易云音乐在音乐人变现模式上进行了不少开拓性尝试，从数专、打赏、线下演出到短视频现金激励计划等方面不断加以完善。音乐人的生存环境优化，才能吸引更多音乐人创作更好作品，推动整个华语音乐生态良性发展。 从目前的实际效果来看，网易云音乐的“推歌三十六计”已经取得了阶段性胜利。成功助推陈鸿宇、谢春花、木小雅、房东的猫、G.G张思源等一大批原创音乐人的成长走红，就是最好的证明。 陈鸿宇 音乐传播的关键节点 你会不会也有这样的体验，后来在ktv里唱得最多的歌，通常就是自己在大学时代的保留曲目。虽然说“革命人永远是年轻”吧，但最热衷接触新事物，最渴望表达新见解，最容易被新事物镂刻下长久的影响，还真是青年时代。 或许正因如此，在扶植原创音乐的过程中，整个行业也都早早认识到，无论是音乐人还是用户都越来越年轻化，以年轻用户为主的网易云音乐对这点尤其敏锐。 网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》就显示，19-22岁独立音乐人在平台音乐人中所占比例将近4成。而QuestMobile发布的《2017在线音乐应用行业洞察报告》则显示，网易云音乐00后和90后用户占比接近60%，相较其他同类产品，用户属性更为年轻化。 基于这些年轻数据，校园市场尤其是大学作为年轻人的聚集地，拥有大量年轻、优质的用户和音乐人，自然就成为网易云音乐产业布局的关键一环。 目前来看，网易云音乐的音乐传播生态正在迅速完善：一边寻找内容增量，一边助力音乐推广。 网易云音乐以石头计划、校歌赛寻找原创音乐人，落实计划。目前网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过7万，上传原创音乐作品超120万首，是国内最大的原创音乐人平台。 接着再通过精准推送、自制节目、社交互动为音乐人进行线上推广；并推出云豆现场、云谣Live等线下演出品牌，为原创音乐人打造线下演出平台，给他们创造更多演出机会；与此同时，线上、线下为音乐人提供多种变现模式。可以说，网易云音乐已经逐步打造了原创音乐人从小众到大众传播生态和出圈策略。
而这个生态链中，加码校歌赛显然是网易云音乐为整个音乐传播生态可持续发展的关键一步。持续发力校园市场，既能够吸引校园歌手成为自己平台的潜力新人，也有助于平台向年轻用户深度触达。而在原创音乐的市场变革中，谁能抓住年轻人，谁无疑就掌握了对未来的话语权。 |
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