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率先打出“除了流量，我们一无所有”的芒果卫视，“杨幂ｘ腾格尔ｘ王晨艺”的野狼组合赚足话题；东方卫视集齐了年度热剧的小生们，靠着肖战、李现、朱一龙的现场美图屠屏热搜；江苏卫视汇聚了华语乐坛老中青三代，几曲老歌惹得观众怀旧之情高涨……说到底，具有平台印记的晚会更容易征服用户，从而留下别样体验。这一现象，在短视频平台快手首次全程直播的“新年音悦会”上得以证明。没有顶流艺人，没有主持翻车，没有噱头预热，靠着自家音乐人和创新互动玩法，三个小时在线观看人数超过1000万人，互动方式多种多样，用户获取了审美和情感的双重价值。1月1日晚上的“快手新年音悦会”在演员和形式上完全不同于传统跨年晚会。不捧流量明星，而是让陈力宝、程jiajia、打碗哥等快手音乐达人登台成主角，并通过快手直播的形式面向亿万用户。硬糖君一直认为，爆款、头部内容其实很难反映平台生态。《野狼disco》《下山》等神曲再火，腰部作品和普通音乐人还是要找到自己的活法。比如这次参与表演的丘玉华，他1999 年正式接触音乐。每当音乐梦想和现实压力把他“夹”得无力生存时，他便在珠江边卖唱、酒吧走穴、大排档唱歌……在艰辛中感受音乐带来的幸福。多年打拼令他疲惫不堪，于是带着家人回到了清远老家的小村庄，与9岁女儿在快手上分享音乐追求，组成了一个乐队——“山村小老大乐队”。现在，他们的快手粉丝直逼20万。这些快手的原生用户，多元真实，缺少包装。但这不意味着，他们就无法登上一个正式的舞台。风靡全网的《山楂树之恋》，让快手音乐人程jiajia起飞。音悦会现场，她献唱了这首代表作，清新声线将用户拉回青涩的初恋时代。可没等我们细品，程jiajia舞台画风骤变。但见她踩着动感节奏从容热舞，感染力十足的表现瞬间引爆观众。现场粉丝尖叫不断，直播间用户纷纷刷起了“爱了爱了”“唱跳俱佳，666”的留言。对于音乐来说，直播间里，其价值不再只是旋律本身，而是听觉、视觉与人格化的综合。同为快手音乐圈“流量”陈逗逗、柯子颜，也表现不俗。两人献唱了《世间美好与你环环相扣》《还好有你在》《一笑倾城》的歌曲串烧，不同曲风满足了不同属性用户的审美需求。除个人独唱外，也有韩41大石桥联盟、蓝光乐队等组合亮相。其中，大石桥联盟的特色尤为鲜明。短短几分钟，他们带来了田震、杨坤、费玉清等歌手的模仿秀，几度掀起用户点赞热潮。这场快手新年音悦会，打开了外界窥见快手音乐生态全貌的一扇窗，音乐不再是听的，而是可以被看见，被发现的。无数音乐人，都曾经历过孤独，短视频+直播则给了他们摆脱孤独的机会，和一个属于自己的高光时刻。虽说宝藏音乐人众多，硬糖君心里的C位还属“陈力宝ｘ辛修萍”。唢呐吹响，高亢女声震荡舞台，一曲《九儿》让人梦回红高梁地，满满野性呼唤。这两年，《百鸟朝凤》《闪光少女》等电影宣传了唢呐的艺术价值。而直到快手音悦会，硬糖君才真正体会到传统乐器的现实魅力，精神底蕴随之传承。一场跨年晚会，为国乐、二次元、民间技艺、感情弹唱、特色人声等都提供了舞台，大概也只有快手办晚会才会这么玩。超过1000万人在线观看，3个快手热搜。从数据看，快手试水新年晚会+演唱会直播首战告捷。业内人士给出的评价是，这是首次竖屏广播级制作的晚会，全屏体验、高清无损、全球连麦。差异化的体验，为音悦会赢得了优质口碑和二次传播。陈逗逗等人的节目被迅速搬运到其他平台，硬糖君目睹了演唱会后半场站外用户持续涌入。特别是互联网晚会的创新玩法，反复刺激着快手用户的互动欲望。他们的参与和分享，让内容迅速出圈。直播兴起后，唱片公司、视频网站都搞起了演唱会直播。但这种结合多数只是播放和传播渠道的补充，常因缺乏沉浸感而反响平平。人们为啥愿意掏钱看演唱会？追求的不就是尽情呐喊、集体“发疯”的现场震撼嘛。但潜伏快手直播间数日，硬糖君体感最为明显的是：技术革新和玩法迭代全面改写了直播生态，主播和用户的界限已经模糊，“玩”正取代“看”，成为直播间的新日常。细察这场跨年晚会的直播，我们会发现音乐可视化进一步发展。而这场晚会的主题，也正是“让音乐更好看”。“好看”，在于镜头语言越来越丰富，用户能够获取更加丰富的舞台信息，从而产生现场级体验。这种变化里，连麦、同框、多链路技术等发挥着关键作用。为生动呈现陈jiajia的舞蹈，快手以破屏技术有效避免了细节缺失，展示出远景、全景和中景的画面。这既防止镜头生硬转切带来不良体验，又能让观众感受舞者不同角度的魅力。比破屏更高阶的，则是多链路直播。2019年国庆阅兵期间，快手x央视新闻就尝试了这一技术。用户在直播间自由切换，观看不同视角的阅兵现场。官方数据显示，此次直播总观看人次突破10亿，最高同时在线人数突破600万。连麦、同框则能赋予直播间更多故事性。音悦会上，勇全学长、山村小老大乐队、弹唱小蓉大兵通过现场情景演唱和连线故事的方式，分享了父女间、恋人间、陌生人间的动人故事，戳中了不少用户的泪点。更重要的是，快手直播丰富的玩法增加了仪式感。平台营造的共同体验激发或重塑个体的集体感，促成情感升华。弹幕、留言、福利放送的互动价值不容赘述，硬糖君觉得“挂件”玩法最具特色。密集的节目表演中，用户很难短时间深入了解音乐人。直播间的挂件，为音乐人和受众提供了情感触点。主持人数度强调点进“音悦会人气歌手”的挂件，即可关注相应音乐人的快手界面。这种互动机制，为音乐人扩圈吸粉提供了基础设施，也丰富了用户挖掘优质作品的场景。音悦会期间，硬糖君观察涨粉过万的主播不在少数。2019年的跨年、新年晚会，是近五年来参与阵容最强大的一次。传统电视台领域，央视出其不意，加入了卫视们的跨年战局；互联网公司中，哔哩哔哩第一次举办跨年晚会，快手也第一次举办直播的新年晚会。这不止对两家公司是处女秀，在整个互联网圈也是头一遭。经历互联网“造节”的历史阶段后，平台开始深度参与到最重要的传统节日中，不止是晚会广告主，更是内容制造者。而对于快手，新年音悦会还只是其2020年打响的“第一枪”，备受瞩目的春晚合作，无疑更令外界好奇也期待。12月25日，快手拿下春晚独家互动合作伙伴的消息传遍网络。较之BAT,快手这个新贵牵手春晚，无疑引发了更多讨论和揣测。红包雨一直是春晚重头戏，2020年也不例外。快手方面表示，除夕当晚将发放10亿元现金红包，金额刷新历史纪录。而为了充分调动全民参与“点赞中国年”的互动，快手还采用了全新的视频互动玩法，围绕点赞打造新的交互体验和情感连接。春晚一直是互联网产品的国民级拉新利器。用户忽然涌入的盛况到什么程度呢，就是BAT的工程师都“败给”过春晚——用户瞬间过载，服务器瞬间瘫痪。与春晚的超强拉新效果相伴的，是用户挤瘫产品、互动过于单一、红包用户难以留存等问题，这也是快手要面对的挑战。但从快手对春晚的系列预热来看，这次的春晚“金主”，确实有些门道。目前，春晚的官方账号已入驻快手平台，发布了500多个作品，收获了1156万粉丝。其中，《直通春晚》的精彩片段、人气明星的大力推荐等成功暖热春晚，赚足了大众期待，置顶的9个视频播放动辄百万。这次的音悦会除了激活和运营快手的音乐生态，更像是一场练兵，为承接春晚直播互动埋下一颗颗种子，毕竟内容生态本身才是平台承接流量、黏住用户的关键。春晚是年度合家欢盛事，致力于满足不同群体的观看需求，相声、小品、舞蹈、音乐等应有尽有。而这些娱乐形式，其实早已扎根快手肥沃的内容土壤，收获了大量忠实受众。就拿舞蹈来说，一直是春晚的重要类型。可受限于时长和体量，观众往往无法看个尽兴。硬糖君老妈每次追完春晚，都要搜索些经典舞蹈片段反复观看。可寻找过程容易削弱了这份快乐，而且这年头有趣的事那么多，转眼就忘了有没有？但在快手随手搜索“舞蹈”，就能看到大量视频，舞蹈种类极其丰富，其中不乏教学指南。抢快手红包，看快手主播，学快手作品，或许将成为今年春晚的“快手后遗症”。过了新年是春节，硬糖君已经进入“备战状态”。万一手速和运气跟不上春晚红包，也能跟着快手主播学些才艺，讨得长辈欢心，多赚点压岁钱。
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