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一、市场下沉，短视频 教育加速推广 2016年被称作短视频元年，短视频的诞生真正让每个人都可以成为新媒体时代的创作者。几乎所有人都有了拍摄视频并创作内容的能力，并且大数据技术的推广让用户可以精准获取其感兴趣的信息。2019年短视频正式成为超过游戏类APP成为即时通讯外的第一大时间杀手。而随着移动互联网迈入成熟阶段，早期的流量红利已经接近天花板，各类流量渠道正在逐渐稳固自身市场份额，对于短视频平台而言将进入存量竞争阶段。  资料来源：公开资料整理 短视频的崛起也不断推动着教育机构经营模式和推广方式的变革。所谓短视频 教育也就是教育机构利用短视频为主要形式在互联网开展自身推广与教育活动。目前对于教育机构而言，生源是疫情期间绝大多数教育机构重点关注的问题。目前大多数教育机构以及完成了对一线以及二线城市的布局，而三四线城市的下沉市场成为拓展客源的必然选择，短视频的出现为教育培训机构打开三四线城市的市场提供了机会。  资料来源：公开信息整理 互联网已经成为线上教育机构重要的客源渠道，各大教育机构已经在社交平台开始了流量曝光布局，主要的手段包括网红老师包装和教育广告短视频等等。同样的，一些教育内容也成为了短视频平台变现的又一渠道，一些非专业教育从业者可以针对受众生产泛教育内容从而获得创作激励。 二、短视频的推广优势 教育类广告已经频繁出现在抖音等短视频APP上，2019年抖音上的教育类广告投放就达到6429起，而整个短视频平台教育广告数已经占到全部广告媒体投放教育广告数的45.23%。而目前线下获客成本较高迫使各大机构将目光转向线上，短视频就是一个与教育广告投放深度契合的流量洼地。相比于图片和文字，视频是传播效果最好的媒体形式，用户在视频内容中能深度体验产品内容从而产生对产品的信任感。  |
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