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在我印象中，美邦、以纯、班尼路，森马、李宁、佐丹奴，80后90后的中青年人群体在谈及自己的青春是无论如何也绕不过这些国产大牌的。 随着我们慢慢长大，这些陪伴了我们大半个青春的牌子渐渐被H&M、优衣库、ZARA所取代。那么这些不再被我们选择的品牌去哪了呢？他们还是新的年轻人的选择吗？ 反正不是我的选择。 记得初中时逛商场的时候，时不时会听见大妈说“我家儿子除了美特斯邦威什么牌子的衣服都不穿。”而在另一个领域的青少年偶像那里，这些品牌的地位是这样被描述的： “我念初中了。 我有了第一双LINING的运动鞋。 我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威，也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心。 在同样的这一年里，我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上。” ——郭敬明《我的一生如此漫长》 富裕如郭小四，都会把买班尼路或者美特斯邦威当做一件特别能彰显身份的事情，当年这些品牌的地位可见一斑。然而时过境迁，到了2016年的今天，周杰伦还能被偶尔拿出来听一听，美特斯邦威要是再被偶尔拿出来穿一穿的话就真的要被女孩子列入好人名单了。 但是本来嘛所谓时尚就是长江后浪推前浪，后浪总比前浪浪。能在人们繁复多变的口味中杀出一条血路几十年不倒的品牌本来就凤毛麟角，美邦不再是青少年的时尚向导也是能够理解的。 但是。这是美特斯邦威啊！ 那个曾经占领了全中国几乎所有少年少女的心的美特斯邦威。 那个周杰伦代言的美特斯邦威。 那个不走寻常路的美特斯邦威。 他怎么会默默地退出历史的舞台呢。 植入《一起来看流星雨》。 疯狂的把广告植入09年脑残史诗大剧《一起来看流星雨》让美邦的口碑从默默减退变成的现象级的跌断。虽然从传播学的意义上讲，这次合作让美邦成功的成为了话题；从广告学意义上讲，该剧的受众定位与美邦的受众定位是完美契合的，土与土的强强联合，终归让正在默默退出流行第一线的美邦，成功的站在了被黑第一线上。弥留之际，美特斯邦威拼尽力气，让吐向自己的吐槽成了一场狂欢。 其实单论设计美邦也没那么城乡，你现在天天买的淘宝爆款不见得比美邦森马班尼路好到哪去。但是硬生生的在剧里凑出高大上的感觉来就说不过去了。就算真的是没见过世面的农村青年，估计大概也会怀疑，美特斯邦威，这个花五块钱打车到镇上就能买到的衣服，这个运气好还能全场30清仓大甩卖的品牌，真的就是财富顶峰的象征吗？ 这不算完。美邦继续在各种地方硬生生的植入广告。 例如《变形金刚3》：在影片刚开始没多久，汽车认与霸天虎在上海的那场打斗，镜头突然就扫过了一个美特斯邦威的广告牌…… 也不知道意义何在。 尼玛啊这也太生硬牵强了 。 其实讨论一个将死之人的过失是没有意义的，人类本来就是喜新厌旧的玩意儿，回头嘲笑那些年的自己有多傻逼是人们百玩不厌的把戏。那些国产大牌的受众们长大了，见识广了，挣得多了，自然就会抛弃过去的身份象征，转而寻找到新的身份象征。就算他们的质量比淘宝爆款好的的多，哪怕他们的定价不比优衣库们低端。无印良品，马丁靴，Aape，Armani。本质上都是一样的，衣服本身并不重要，重要的是对自己的身份的一个确认，无论什么时代，都不过是帮人们在鄙视链里寻得自己的一席之地。 所以美邦这样的品牌的问题在于越来越不知道年轻人喜欢什么。连郭敬明都知道年轻人喜欢什么，所以虽然郭敬明的粉丝一旦长大就会脱粉，但是又不断有新的十五六岁的孩子喜欢他。而美邦们，既没有随着第一批粉丝长大，也没能把新生的年轻人发展成新的粉丝。 后来，美特斯邦威终于有点反应过来了，顺着年轻人的喜好走自嘲路线。 当然是来不及了。 美特斯邦威大事记： 1993年，“邦威”商标在温州注册。 1995年，第一家“美特斯邦威”开店。 2001年，美特斯邦威请郭富城代言，知名度激增。 2003年，美特斯邦威开始由周杰伦代言。 2006年，公司改革管理模式，高层管理国际化。 2012年，Metersbonwe品牌拥有店铺约4200家，其中直营店铺近700家，加盟店铺3500多家。 2015年上半年美邦服饰出现上市7年来的首次亏损：归属母公司股东的净利润为-9476万元，同比下跌152.9%。 而在美特斯邦威官网上，大事记从1993开始，停在了2013年。主角依然是周杰伦。 2016年1月7日的早上，距离我第一次耀武扬威的穿上美特斯邦威的衣服已经过去了十来年，我看见了这样一条新闻：然后就看到了这样一条推送： “谁特么想要反光长裤啊。” 2015最新款也不行。 |
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