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文/壹观察 2016超级女声于9月3日夜完成收官之战。 作为中国综艺节目的“现象级”品牌，十年前超女凭借手机短信投票，成为那些年最令年轻粉丝疯狂热爱与深度参与的真人秀节目。而当十年后超女归来，面对已呈泛滥之势的真人秀节目，超女在这个夏天通过“live show竞技+真人秀+偶像养成”手机网络直播，开启了综艺真人秀节目的全新模式。 有评论称，“新超女”的完美收官，标志着2016年将成为中国“网络养成选秀元年”，互联网直播秀场将成为未来更多国内真人秀节目的“标配”。 与传统综艺选秀节目相比，网络直播选秀可以让粉丝参与到偶像练习生、选秀、养成的全过程，粉丝和观众可以有“陪偶像成长”的强烈参与感，很好的解决了传统综艺选秀节目在时间滞后、只是单向播出、观众缺乏互动和参与、缺乏投票权等的弊端问题。 同时，网络直播也成为2016年移动互联网和资本市场最热门的话题，几乎所有互联网巨头和大型移动互联网公司都争相进入这一领域。据不完全统计，2015年中国在线直播平台数量已经接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。 网络直播平台数量急剧增加，造成的结果之一就是网络当红主播成为稀缺资源，一线主播有的身价已暴涨至2000万元，接近一线综艺明星水平。因此，依靠“新超女”这个大IP，不仅可以产生明星艺人，同时依靠湖南卫视资源和众多网络直播平台“力捧”，借此打造更多当红真人秀网红艺人，芒果TV这算盘可谓打得叮当响。 值得关注的是， 荣耀作为2016超级女声官方指定手机，成为今年国产手机品牌营销活动的一大亮点： 品牌理念传达：品牌营销中最难点的就是理念传达，对于红海市场中的国产手机品牌更是如此。通过开通荣耀专属报名通道、打造荣耀Girl、特别是超女全程用荣耀手机作视频直播，让荣耀深度参与到2016超级女声的全过程。而超女手机网络直播，以场景化，浸入式的方式，更是将荣耀品牌形象与超女各位热门IP联系在了一起。年轻用户也因为“live show竞技+真人秀+偶像养成”的超女模式，认知和接受了荣耀“勇敢做自己”的品牌理念。 海量曝光：正向曝光量是品牌成长的重要保证，百度指数显示，“超级女声”峰值数据超过45万，微博话题更是超过40.8亿次，讨论超过500万。可以说，在综艺节目泛滥的今天，超级女声已突出重围成为今年夏天做火热的真人秀节目之一。而作为官方指定手机的荣耀，也借此收获了海量产品和品牌曝光。 产品特点深度植入：从荣耀6主打“双摄像头”开始，拍照功能就一直是荣耀旗舰手机的核心技术和产品特点。而手机网络直播，对手机拍摄性能要求非常高，超女全程用荣耀手机作视频直播，更是突出了荣耀8/荣耀V8等最新旗舰产品的性能优势，对于用户来说可谓是一场长时间段的艺人亲身体验展示。 品牌调性年轻化：2016年荣耀品牌策略突出的是“科技+潮流”化，目标覆盖和争取更多年轻用户，甚至为此签约成为荣耀8产品代言人，也以老师的身份参加到超女节目中，更加强化了荣耀品牌在超女观众群中的认知度。 同时，在超女赛事进入养成阶段后，王金金、张晓钰、周吉芳、李雨以及毒药凭借着出色的现场表现，得到了参加6月9日“荣耀V8吸引力MAX大作战”户外活动的机会。整个比拼过程中，由2016超级女声官方指定用机荣耀V8手机进行“零死角”全程直播互动，在线观看的用户达10万以上。最终，王金金高票赢得最终奖励，与荣耀一起走上“世界的十字路口”，霸占全球视网膜中心。由当红超女深度参与荣耀活动和强烈曝光，无疑是对年轻用户“勇敢做自己”的最好诠释。 线下市场：与当红综艺节目结合，当红IP签约曝光，除了在社交媒体和网络直播上引起海量互动和内容，对目前全面加强线下渠道拓展的荣耀来说更是起到了明显助推作用。荣耀过去在渠道上更多强调“品质”与“科技”，但相对缺少“时尚”感觉。而随着荣耀渠道向三四线以下公开市场拓展，增强年轻用户认知度较高的综艺节目和热门IP必不可少。 综合以上信息，在过去两年的高速发展中，荣耀依靠极致的产品品质和体验及准确的用户定位，得到了2015年出货量超过4000万台，销售收入约60亿美金，进入全球74个国家和地区，知名度从默默无闻到75%，品牌满意度高达91%的成绩。 但随着荣耀品牌理念向“科技+潮流”化诠释，以及线下渠道扩张要求，荣耀在2016年首次尝试与综艺节目结合，并因“live show竞技+真人秀+偶像养成”手机网络直播模式受到了意想不到的收获。 从这个角度来看，互联网直播秀场将成为未来更多国内真人秀节目的“标配”，而更多融合互联网选秀的综艺节目也会在接下来成为国内各家手机企业重金争夺的优质目标。 《壹观察》已入驻媒体平台 |
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