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文/壹观察 2016年注定成为中国智能手机市场分水岭。 依靠简单拼硬件配置的“粗暴”时代已成过去，消费者越来越理性，更加重视手机外观“颜值”和品质体验。对于手机企业而言，通过硬件+软件创新让用户体验科技之美成为重要竞争方向。 11月3日，中央美术学院学术报告厅，《南方周末》打造的“N-Talk以美之名”主题演讲活动正式开启。知名戏剧导演孟京辉、荣耀总裁赵明、中国最好的人像摄影师肖全、鬼才编剧史航等7位大咖莅分享了关于“美”的深度研讨。其中荣耀总裁赵明以自己首个脱口秀的方式分享了荣耀年度美学旗舰荣耀8的设计理念，提出“科技之美，细节之美”，代表了荣耀作为全球互联网手机品牌重要发展方向，引发业内和用户广泛关注。 2015-2016年，伴随摩尔定律减弱，处理器等关键手机供应链逐渐扁平化，同时激烈的市场竞争不容许手机企业“试错”，手机产品从硬件到软件方面都产生严重同质化。如果把2016年大部分国产手机企业发布的新品Logo挡住，不用说普通消费者，即使业内人士都很难靠手机外观分辨属于哪家手机品牌。 “中庸化”大行其道，实际上已与成熟市场用户需求提升背道而驰。市场研究机构赛诺发布报告显示，2016年上半年中国市场用户购买手机均价提升明显：，2500-2999元价格区间的销量同比增长了124%，3000-3499元的销量同比增长了85%。而1000元以下的各个价格区间的销量均变化不大，其中700-999元的销量甚至出现13%负增长。 带来的变化是今年前9个月，中国手机品牌从500多个减少到现在的300多个，有100多个品牌没有跟上用户市场变化，被洗牌出局。 在荣耀总裁赵明看来，这些消失的手机品牌很大的一个共性是，只关注“看得见”的科技，而忽视“看不见”的科技。伴随成熟市场用户越来越理性，“看不见”的科技正在带来深刻影响，其中最重要的就是“科技之美”与“细节之美”。 在市场饱和的今天，美的产品更容易引发关注和购买。科技已经不能停留在只满足功能需求，在某一些产品上，消费者对科技美学的需求甚至已经超过了功能需求。从跑车、跑鞋、自行车、音箱等产品用户需求和市场变迁，都已印证了这一发展趋势。 赵明认为，“每一个好的科技产品，都不约而同具备美的属性”。而荣耀今年推出的旗舰产品荣耀8手机，也正是这种理念的代表： 全新外观ID设计与材料科技：荣耀8被业界称作“最不像华为的手机”，其产品外观设计ID突破成为全新的荣耀基因。以荣耀8“极光”后壳为例，通过油墨丝印层、多层光学镀膜、3D光刻层、光栅纹理载体层、OCA光学胶、AR光学增透层、2.5D玻璃和AF指纹易擦拭涂层等15层工艺，实现了荣耀8背部独特的光栅纹理技术，在不同光线下产生绚丽的“极光”视觉效果。 拍照+美颜全新升级：惊艳的外观设计可以打动用户，而使用体验则真正贯穿用户使用产品全过程，属于“看不见”的科技。荣耀8采用后置1200W像素摄像头平行双镜头设计，一颗彩色一颗黑白，两颗镜头同时工作可以实现两倍的进光量与感光面积，相比单颗镜头的拍照性能提升36%。1.4μm大橡塑尺寸的800万摄像头+美颜模式更是强调让用户体验到“科技之美”。 品牌年轻定位+高颜值代言人：荣耀品牌今年重点的变化是“科技+潮流”。在代言人选择上，、布鲁克林·贝克汉姆（球星贝克汉姆的大儿子）、法国新生代女歌手Louane 等都是高颜值年轻人气偶像，也是荣耀品牌目前最热门的IP代言。 全球化布局：荣耀从诞生起，就注重集合全球优秀资源和技术优势。在两年的时间中，荣耀在全球整合了16个研发中心，包括巴黎的美学研究中心、俄罗斯的算法研究中心、印度的软件研发中心等。把全球最顶级的资源聚集在一起，构建拥有全球化的创新能力，让荣耀在科技+美学方向上迅速突破，并且更加自信，目前荣耀8在美国和欧洲市场定价都高于中国市场，全球覆盖国家和地区超过74个。据了解，荣耀欧洲市场出货量已占比荣耀整体的15%左右。 《壹观察》分析认为，正是提前洞察到用户和市场需求发生根本性变化，荣耀在产品、品牌和渠道方面都进行了战略升级。荣耀也是2016年市场分化阶段成为少数完成品牌和市场溢价向上突破的手机企业。以荣耀8为代表的旗舰产品在中国市场站稳了2000+产品线，美国市场反馈良好，欧洲市场更是一度处于脱销状态，“蓝色版本更是火的不得了”。 赵明此次提出“科技之美，细节之美”，实际上荣耀8成功经验的总结，更透露出荣耀2017年的战略方向。可以预期，2017-2018年作为全球手机市场最激烈的格局洗牌时期，还会有更多手机品牌快速出局。谁能在用户规模换机阶段赢得用户，谁就能成为格局洗牌最终的胜利者。而让用户感受到“科技之美”，是最有效和直观的方式。 《壹观察》已入驻媒体平台 |
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