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说起防不胜防，大家会想到什么呢？是曾经经典小品中赵本山和范伟之间的防骗过招？还是现在b站广告区大佬lex的用爱发电？ 这个现在频频出现在我们视野中的成语，代表的恐怕早已不是它原有的意思了吧？ 随着二次元产业的不断兴起，动画的商业价值也在不断提升，“防不胜防”渐渐成为了视频中植入性广告的代言词，具体来说就是“没想到这个视频的最后又是广告”这样的感慨呢~不过，虽然是几乎每天都能看到的广告，但是大家了解广告和动画之间的合作关系嘛？ 这里，情报姬就帮大家好好梳理一下，帮助大家防住“防不胜防”吧！ 其实广告这种东西，在很久以前就已经有了植入动画的趋势了，但那时还属于没有明说的程度，比如上世纪火爆的热血动漫《灌篮高手》中出现过的球鞋，那可都是现实中出现过的真正的正品球鞋哦~甚至贴吧里还有人整理过SD中所有的球鞋原形呢。再比如在《CLANNA》中早苗卖的面包，曾在《angel beats》中出现过的key牌咖啡，以及《火影忍者》中的一乐拉面，虽然是架空的虚拟品牌或者动漫人物自己的品牌，但是在那时候就已经有了可植入广告的空间了呢。 灌篮高手中的球鞋 一乐拉面 随着时间的推移，在动漫中曾经的虚拟品牌也慢慢开始被隐晦地代入了现实中的品牌。各位应该不少见过被手机背后画成各种各样不同水果的logo，或者被倒过来的M标志吧，那些都是最标准的操作呢。与此同时，还诞生了另一种见缝插针的植入方法——让当地的场景直接成为动漫中角色登场的场景，比如《冰菓》中出现的小鸟屋茶店，角色在茶店边上买东西，毫无植入感，不仅给了当地人一种代入感，增加的登场角色的真实感，还悄悄咪咪就把广告放出来了，真是机智呢！ 情报姬有幸在圣地巡礼时拍到的照片 等到隐晦的广告被各位观众接受得差不多了，慢慢就该让你们知道什么叫真正的“防不胜防”啦！这时候，动漫作品中就已经真正开始和一些广告商做真正的广告插入啦！比如在《命运石之门》，《中二病也要谈恋爱》，《神的记事本》中出现的Dr Pepper饮料，在《打工魔王》中出现过的“不论你的剑如何锋利，也无法砍破我身上的优衣库的”台词，《空之境界》中式姐冰箱里的哈根达斯。在《我妹妹不可能这么可爱》中无法回避的索尼PSV，，不仅特写镜头给了，连NDS的游戏都被强行用PSV出镜啊！嗯，总觉得还真是过分呢…… 空之境界中的哈根达斯 俺妹中的PSV 刻刻和刀使巫女中的茶饮料 南极你怎么这么熟练啊？ 不仅仅是动画里被植入了广告，你以为看漫画你就能逃过去了吗？太天真了，这么简单就被逃过去了可就不叫“防不胜防”了啊！比如在漫画《again》中出现的赛百味快餐，在《摇曳百合》中出现的哈根达斯，还有《名侦探柯南》中的可口可乐，尽显防不胜防的本质啊！ 漫画中上镜的哈根达斯 当然了，还有以海报这种简单明了植入广告的操作~在《比宇宙更远的地方》和《ngnl游戏人生》联动后，《游戏人生》的海报就直接在被贴近了《南极》的镜头里了呢，而且也是超大特写……而在《路人女主的养成方法》中，伦也的房间里也出现了《苍之彼方的四重奏》的海报~ 南极宣传自家游戏人生的海报 路人女主中的苍之彼方海报 而到了最后一步，就是广告和番剧彻底对接的阶段了呢！《爱吃拉面的小泉同学》在1月也是刷新了各位观众老爷的防不胜防认知吧。《小泉》在动画播放之前就招标了拉面广告，之后每一集结尾都直接插入了由主角代言的拉面广告，毫不掩盖无比耿直！凭借自身本就是围绕拉面的主题，美少女品尝拉面享受的高潮脸，再配合一波拉面广告，效果拔群！而随着动画热度的逐渐上升，不仅仅是广告中的拉面，整个面点行业都进入了观众视野呢，连面点排行榜都在11区出现了诶，还真是火热呢。 小泉同学的拉面排行 虽然在新番后直接插入广告的骚操作不多见，但是让动画角色代言品牌也是很早就有的操作呢。默默想起被《新世纪福音战士》中绫波丽和明日香代言过的各种东西…… 除了硬植入的广告，其实还有很多其他的方法打广告的说，比如作品联动，周边，这些都是由二次元主动辐射其他产业的主要手段呢。联动的话，也不仅仅是动画作品直接的互相联动，游戏之间的联动，像崩坏3去联动快餐和超市这样的操作，学得来吗？至于周边的话，例如《fate/stay night》的周边眼镜，还有……没错又是你《EVA》！想来这已经是被各位小伙伴吐槽到死的梗了吧，eva的周边上至手机款式，名牌球鞋，下至雨伞，台词本，还真是应有尽有啊……所以说第四部新剧场版你们到底锐意出来了没有啊！ 除了新剧场版外什么都做的EVA 月球眼镜了解一下 哦对了，说起周边，还不得不提到欧布奥特曼拼死也要守护的财团B的微笑呢…… 财团B的招牌可不能砸了 那么广告植入究竟好不好呢？虽然被人所诟病“防不胜防”，但是实际上好的作者在植入广告的同时，不仅仅是提升了商业价值，也给自己的作品增光填色了。将现实中大家经常接触的东西放进自己的作品里，不仅仅是让各位观众有更深的代入感，同时也在提升作品角色在观众心中的真实感，如果在动画里看到了自己经常用的东西，肯定也是倍感亲切吧？就算是像《小泉》每集后那样插入广告，也是给吃不到日式拉面的各位指了一条路呢不是吗？ 在不污染到各位观众的观影体验上的适度的广告，才是植入的正确手段啊！ 而作为日本的核心亚文化，受到知名动漫IP帮助促进了发展的企业还真是不少，而随着这样的商业成功案例出现，也有越来越多的投资者将目光投向了二次元圈子，例如再也坐不住的日本旅游协会JTB，近日成立了“动漫旅游协会”这样的组织，向全球选出了88处动漫圣地，方便各位圣地巡礼。不同于新番广告投放占据观众视野，JTB的做法则是将更多热爱动漫的人聚集在了一起，不仅仅是达到了自己回暖日本旅游业的目的，也促进了各位不出门的宅们的户外活动，怎么想都是很好的行动呢。 从无形到有形，二次元产业和其他产业之间的关联都在越来越密切。这样的广告投放，正是二次元的商业价值提升的最直观体现，说明着二次元圈子正在给这个社会带来更多的财富，也在潜移默化之中改变着这个社会，这是好事，毕竟谁都不能学b站动画区大佬用爱发电，只有更多的外来支持，才能让内部有更大的空间变得更好！ 可以预见，未来的动漫中一定出现更多的商业合作，也许像《小泉》那样的“防不胜防”也会变成常态吧？ 看来不仅仅是b站up主的视频，连看新番也要大家全方位防范“防不胜防”呢，大家有没有学到新的防御姿势呢？ |
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