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还有十天，俄罗斯世界杯就要正式拉开帷幕。对于世界各地的球迷而言，这绝对是不容错过的盛事。近日，格力和美的相继宣布中标俄罗斯世界杯场馆项目。格力称其“高效螺杆式水冷冷水机组”是中标世界杯场馆的唯一水机品牌。而美的则表示其中央空调中标了本次世界杯赛事中11个场馆的空调项目。 世界杯的赛场向来争夺激烈，在这种氛围中，不少家电厂商看到了巨大体量的体育粉丝所产生的流量效应，越来越多地去追赶体育赛事的营销热潮。 去年2月，康佳与苏宁足球俱乐部签约，成为球员衣服广告的赞助商，并在同年成为西甲联赛中国地区的官方合作品牌，凭借一年内两次的体育营销成功转型至高端市场。而小天鹅也凭借在这一年的斯诺克世界杯上的营销取得了很大突破。 2016年，海信赞助了欧洲杯。2017年4月，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉宣布海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托其开发赛事视频技术。 而格力和美的这对“冤家”的“战火”早就已经燃烧到体育界。2007年，美的就已经是中国泳协的合作品牌，并负责为2014年巴西世界杯和2016年里约奥运会的三座主要场馆安装中央空调，而格力也在2015年成为国际冰联女子冰球世锦赛的合作厂商。 除了宣传自己中标，格力和美的之间也弥漫着相当浓烈的“火药味”。 在里约奥运会前夕，格力通过“董明珠自媒体”公众号宣布格力空调全面进驻里约奥运会各类场馆，而美的空调也晒出里约奥运会的中标单，宣称中标15个场馆。此后，二者对“唯一”中标里约奥运会的头衔一直处于争夺状态中。再往前的2016年，格力的技术研究员陈进还diss美的“国家科技进步奖”造假。 如今，美的和格力的战火已燃至体育营销领域，并且有越来越多的家电品牌加入这一领域。其实从整体发展来看，这并不是坏事。 一直以来，体育营销是公认的最容易触达海外消费者的营销方式。据相关资料显示，企业品牌度提升1%，相应地就需要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，以同样的价格能将知名度提升10%。 因为每一次体育赛事的营销都可以看作是品牌的盛事，全球性的体育赛事更是如此。在这类体育赛事中的营销，对于在世界范围内提升品牌的认知度和影响力能形成极大的助力。所以说，通过体育赛事营销，可以使家电品牌在最短的时间之内实现全球化品牌的战略，获取更多市场份额，这对于整个中国家电品牌向海外发展能够起到重要作用。 |
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