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随着互联网的普及，陌生人社交市场逐渐繁荣。但如今一提到陌生人社交，人们脑海中浮现出的关键词通常是“看脸”、“看条件”、“约”，尤其是在今年年初陌陌收购了探探之后，“LBS定位+看脸”模式几乎占据了整个陌生人社交领域。 在这种泥沙俱下的大趋势之下，一些新近入场的陌生人社交软件试图另辟蹊径，做出区分度较高的产品，以此在陌生人社交市场分一杯羹，“Soul”即为其中的典型代表。 与当前市面上常见的社交软件不同的是，在使用Soul的时候不看脸，甚至头像都不能使用自己上传的图片。 与许多人一样，笔者也是被其文案所吸引下载了该软件。 在Soul上交友，既无照片也无LBS定位，全靠测试结果与机器人匹配。测试共分为初中高三个阶段，内容涉及喜好、三观、品味等多个维度。Soul会根据多维测试的结果，自动为用户选择匹配度高的对象。在用户聊天达到一定时常之后，能够依次点亮“Soulmate”的八个字母，而点亮下一个字母要比前一个耗费更多时长，这也在无形之中激发了用户达成目标的心态，从而增加用户粘性和存留率。 除了用户必做的测试之外，Soul还会发布一些极易引起共鸣和互动的话题与测试，能够有效调动起用户的积极性，引发用户的探讨欲望，从而增加流量。 这种“灵魂碰撞”式的区别于主流社交软件的打法，让Soul在几乎被垄断的陌生人社交市场中抢占到一席之地。从去年8月到今年4月，Soul的用户设备数增长速度呈迅速增加态势，自去年11月后就一直在社交软件下载量中排名第一。Soul也吸引到了资本市场的注意，于去年5月和12月获晨兴资本两轮融资。 对于用户而言，Soul触发了用户的倾诉欲、表达欲等多种心理需求。在情感表达方面，中国人一向含蓄内敛，但人的需求在这份内敛之下显得愈发强烈。既满足国人需求，又迎合国人特性，一般能做到这两点就能在中国互联网社交中占据一席之地，微信就是很好的例子。 不过在张小龙“克制流”思路的影响下，太多的社交产品本质上偏向内敛甚至压抑，比如用户每次想发朋友圈之前都要斟酌再三。而微博虽然可以刷屏，但并不算是陌生人社交，而且微博几乎不会推广个人用户状态，无法充分满足用户的表达欲望。相比之下，Soul的“广场”功能可使每个人的状态都受到关注，满足心理需求。加上以寻找灵魂伴侣为核心的理念，就更加具备吸引力。 以目前的情况来看，这种独辟蹊径的社交软件可能会掀起一股浪潮。但在主流趋势的框架下，这类陌生人社交软件想要发展，仍然需要长时间的积累和沉淀。 |
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