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根据市场调研公司IDC最近发布的报告显示，今年第二季度，全球智能手机出货总量达3.42亿部，其中华为智能手机出货总量达到了5420万部，同比增长40.9％，超越了苹果4130万部的出货量。 在人们一贯的印象中，苹果在中国智能手机市场的销量一直遥遥领先，而被华为超越实在引人关注。 其实，这和苹果未发布新机有很大关系。苹果的惯例是一年只发布一款新手机，而第二季度往往都是苹果出货量最低的季度。 此外，苹果的布局并不算十分全面，尤其在3000元~4000元这个价位，现在只有iPhone SE和iPhone 6S可以买。而华为布局则较为全面，高中低端机型都非常齐全，凭借Mate 7成功进入3000元档之后，P20系列又进一步开拓市场，上市不到3个月全球发行量突破600万台。 随着智能手机市场的发展，各种数据都表明人们对于智能手机的心理价位在不断提升，而华为在高端市场也有所突破，这也为其出货量增加打下了一定的基础。 除了全面布局挺进高端市场，华为在研发技术方面的创新与突破也是促使其出货量稳步上升的重要因素。今年年初的P20可谓一鸣惊人，徕卡后置三镜头与超级手持夜景DXO以及创新的极光色都广受好评。6月发布的GPU turbo几乎覆盖了搭载麒麟芯片的手机。技术是推动销量增长的重要动力，华为也用技术创新筑起了坚固的防线。 虽然华为手机在Q2出货量超过了苹果，但苹果也并不会因此而感到压力。 虽然华为的利润率一直处于上升状态，但与苹果相比尚有一定差距。近日苹果公布了今年Q3财报，由于iPhone X定价接近10000元，iPhone的平均售价由去年同期的606美元增至724美元，使得iPhone带来的营收大幅上涨。 此外，苹果开盘即迎股价大涨，同比增加32%，如无意外，苹果将成为全球首家市值突破10000亿美元的公司。对于下一财季，库克给出了超预期的数字，苹果市场预期为593亿美元，毛利率为600-620亿美元。在当前智能手机市场饱和与疲软的状况下做出这样的预期，说明苹果还是有足够的底气和自信的。 至于技术创新方面，不可否认华为的业绩，但苹果的技术在业界有口皆碑，相信华为会拿出更好的技术，但苹果在这一方面依然是行业标杆。 综上所述，尽管华为Q2出货量超过苹果值得称赞，但不能由此就断言华为已超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。有消息称苹果打算推较低价位的手机来争夺市场，所以真正的战争可能才刚刚打响。不过华为也是很有耐力的“长跑选手”，以华为时刻存在危机感的行事风格而言，相信其内部也只是将此当做阶段性胜利，而未来的路依然漫长。 |
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