|
今晚，我有感写了句话“线上的社群，线下的社区”，朋友问我“社群如何转化呢？”。我认为：“现在与未来之间的连接，是践行”。实验、实践，干就是硬道理！ 
社群，是现在社交为细分的运营策略；社区，是未来以社交为主要属性的生活与成长的经营场景。那么，社群与社区的连接，先行者是圈层，这符合影响力与投资的思路。K O L首先得是大用户，其次意见才能领袖。
社群，主要以兴趣爱好为吸引力，这样的参与性很强；圈层，主要以价值观为吸引力，兴趣爱好在其中是表象载体，比如高尔夫等；社区，主要以“社交同类型+配套专业化”为吸引力，社交同类型中需要先行者和专业的意见领袖。
这就像“明星+经纪人+粉丝”共同生活在一个社区里，他们可以在这个社区里生产内容，运营推广给广大观众，这就是社区整体的价值，不仅仅是自己受益，还将会影响更多的人。
再比如，打高尔夫，既是一种身份的象征，又打着打着生意谈成啦；车友俱乐部，建群的组织活动，通过分享与分销激励卖掉了更多的车。前者是投资属性，后者是消费属性。都会有“粉丝效应”，只不过粉丝的群体以及粉丝的晋升不一样而已。圈层，是先混进圈子，再晋升到层级；社群，是先组建社团，比如上大学时大家都经历过吧，再壮大发展群规模；社区，得先是街区，比如艺术街区等，再是生活化的社区。那么，社群到社区如何转化呢？如果是运营点儿电商，做好社群运营就可以；如果是运营更大的项目，比如园区、社区等具备地产属性的项目，或者以酒以及奢侈品为主要商品的消费品公司与项目。
第二，运营和圈层，设计好门槛，限制少量进入。圈层的活动让社群的人看到。第四，“投资者+圈层”投资社区，“社群+社区运管”运营社区，“投资者+圈层+社群+社区”共同向外复制社区。
“大秦笔记”给出的路径与步骤，首先是做好顶层设计，切不可被眼花缭乱的操作手法给迷惑，更不要只研究术、而忽略了底层运营逻辑。一个优秀的操盘手，是“道、法、术”皆藏在心里，别人看得见的是你的术，别人看不见的是你“深谙门道”。
|
