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据英超新任首席执行官理查德·马斯特斯透露，英超正在计划推出一个类似于netflix的数字流媒体频道，直接向球迷销售现场直播的比赛。 一项新的“超越极限”(OTT)服务的试验最早可能于2022年开始，在选定的海外测试市场进行。如果成功，它将彻底改变人们的足球消费方式。 马斯特斯说:“在2019-22季的最后一轮(版权竞标)过程中，我们花费了大量时间和资源来打造我们在‘直接面向消费者’服务方面的专业技能和能力。” 英超正计划建立自己的流媒体服务 英超新任首席执行官理查德·马斯特斯透露了这些进展，这可能会给足球直播带来一场革命 他说，我们从战略上考虑，现在是否是测试几个市场的合适时机，然后决定不测试。上次我们准备好了，下次机会来临时我们也会准备好。最终，英超联赛将转向直接面向消费者和(传统)媒体授权销售的混合模式。 马斯特斯证实，作为其战略的一部分，联盟将通过“PremFlix”或其他任何渠道来实现OTT服务，这将使英超这一顶级俱乐部通过增加转播收入和降低票价来获益。 目前，任何想要合法观看每一场英超联赛的英国观众都需要订阅Sky、BT Sport和Amazon Prime。支付这三种费用通常每年约912英镑，或每月76英镑。PremFlix这一模式在英国可能还有很长一段路要走，但会比去现场看比赛便宜得多。 周四，总部位于斯德哥尔摩的媒体集团NENT以20亿英镑(含20亿英镑)的价格收购了2022- 2018年英超的北欧转播权，这一令人震惊的消息，突显出英超赛事内容对“传统”转播商的持久商业价值。 NENT将有6年的独家播放权，在丹麦、芬兰、挪威和瑞典播放英超联赛的比赛。这20亿英镑相当于居住在这四个国家的2700万男性、女性和儿童每人为其支付74英镑。 但从另一个角度看，这些国家的球迷通常每月支付40至45英镑，收看目前正在直播的英超联赛频道。如果在2022年至2018年期间，北欧国家的300万户家庭按上述价格支付计算，频道收入将达到80亿至90亿英镑，很可能会得到原先几倍的收益。 英超球迷可以从Sky、BT Sport和亚马逊更低转播价格中受益 这就是吸引人的地方，至少在理论上是这样的，那就是英超联赛把所有的收入都放在比赛直播上。按照目前的情况，比赛将在188个国家现场直播，全球约有2亿家庭通过付费电视收看。 将会有更多的比赛供人们观看。英超每年从所有转播权中赚取30多亿英镑，其中16.65亿英镑来自国内转播权(天空电视台、英国电信、亚马逊、英国广播公司、莫特德)，14亿英镑来自国外转播权。 只是说明一下，想象2亿全球家庭每个月为PremFlix支付10英镑，而不是通常情况下支付给比赛的“合法”转播公司更高的费用，那么，目前英超每年30亿英镑的收入就变成了240亿英镑。 不过，有很多需要注意的地方。这一价格在不同的市场是不同的。在某些地方支付观看比赛可能是几英镑，而在其他地方可能要比10英镑多得多。 一个真正的全球化和成功的PremFlix足球直播需要的不能只是一个频道，而是几十个频道，用不同的语言，去迎合当地观众、专家和评论员的口味。 可以说，英超最大的障碍是需要从单纯的足球比赛组织者，一个赛季组织380场足球比赛，转变成一个全球性的广播巨头。 英超联赛内容对“传统”转播商的价值是显而易见的 它需要建立和维护一个复杂的技术平台，能够顺利地为全球服务，而不会出现任何故障。它需要直接与来自不同大陆、不同语言和文化的数亿客户打交道。 如果英超不冒大的风险，这一举措不会很快成功，也不会成功。 英超目前出售转播权的方式简单易行:广播公司为转播权支付大笔费用，并承担所有营销、出售转播权以及确保转播权为观众服务的繁重工作。联盟将资金存入银行，这被称为“安全融资”模式。 相比之下，PremFlix建立的是直接面向消费者的模式(或称D2C)，没有任何保证但收益更多——需要你建立基础设施、客户服务部门和销售团队等——一旦成功，就能吸引足够多的客户来实现收支平衡，更不用说赚取巨额利润了。 这一想法将使英超联赛从单纯的比赛组织者变成广播巨头 马斯特斯在谈到PremFlix时说:“这一举措有风险。”英超联赛的成功之处在于一直寻求与老牌转播商建立合作关系，并以稳定的资金为模式，而不是直接从消费者那里获得收入，这是一种完全不同的战略。如果这种新模式真的成功，从传统模式到新模式的转变对足球消费方式将是一个重要的时刻。” 下一步计划是什么?可能的OTT试验地点仍在考虑中。马斯特斯不会对俱乐部的去向发表任何评论，但据报道，英超在决定保守行动前，已经基本确定在新加坡进行2019-22赛季的直播测试。 新加坡的数据显示出流媒体这一模式回报的潜力。目前的版权所有者新加坡电信(Singtel)每年为这些比赛播出版权支付约7000万英镑，并通过每月34英镑的渠道向42.5万多人销售游戏，收入约1.75亿英镑。 我们观看英超联赛的方式可能很快就会发生戏剧性的变化 OTT这一模式在于7000万英镑和1.75亿英镑之间的1.05亿英镑差距。这样做的风险是订阅的人少了很多，但单个费用也很高，结果英超的收益减少，而不是增加。 英超联赛是否会从2022年开始在新加坡试验还有待观察，但它去年在新加坡开设了第一个国际办事处。马斯特斯不愿对此置评，但合资也是一种可能性，成熟的技术平台承担部分风险(成本)，分享部分利润。 马斯特斯谈到，在英超规划这一新模式时，要与“内部和外部的专家和投资”合作。 “超越极限”（OTT）流媒体服务的试用最早可能于2022年开始 另一个地区可能被认为是一个更好的试验场，或许是一个人口众多、对足球狂热的国家，一个没有在英超联赛中挣到巨额收入的国家。比如印尼有2.7亿人口，但目前每年的转播权价值为1000万英镑，而不是数千万英镑，市场潜力很大。 100万用户每月支付10英镑，就能获得每年1.2亿英镑的收入。1000万英镑净收益为12亿英镑。潜在收益和风险是对等的。与PremFlix的合作才拉开序幕。在这个飞速发展的时代，一切皆有可能。 |
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