作者丨柚子 最近,很多餐饮都开始涨价了。 可有一家,不但不涨价,还准备了100万份鸡汤免费给大家喝。 谁? 老乡鸡。 这个名字,大家应该都不陌生了。 其实它本来是安徽一个本土快餐品牌,因为物美价廉,在当地很受欢迎。 可一场疫情,这个「安徽之光」凭借一系列硬气的操作,走出安徽,在朋友圈刷爆存在感。 为啥? 一言以蔽之,挺良心的。 01 一开始被老乡鸡圈粉,是因为他在最难的时候,也没放弃员工。 或许很多人都看过老乡鸡董事长束从轩「手撕联名信」的视频。 当时国内疫情很严重,老乡鸡员工就「联名」写了一封信。 大概意思是说「疫情期间,我们不要工资了」,并且还在上面按上了手印。 够仗义了吧。 可没想到,束从轩更仗义。 他拿到这封信,语气略重地说—— 我觉你们这就是糊涂啊! 然后当着所有人面,把那封联名信给撕了。 还直接放出「狠话」—— 哪怕是卖房子,卖车子,我也要千方百计确保你们啊! 一顿操作猛如虎。 这话虽然糙了点,但无疑给员工们吃了一颗定心丸。 对他手下一万六千多个员工来说,这养家糊口的饭碗保住了。 有人说,他这就是在「作秀」,可要知道,束从轩敢当着全国人的面,做出这样的承诺,就已经需要很大的魄力了。 为什么? 因为人家也说了,自己这次,保守估计要损失5个亿。 最难的时候,有人在下面给你兜底,让你安心。 谁不想遇到这样的良心老板? 02 不仅是对内,对外,老乡鸡也挺良心的。 最近,很多餐饮企业纷纷涨价。 奶茶迈入30元大关,火锅涨价6%........ 复工复学的我们,刚准备来一波「报复性消费」,一看这价格:对不起,打扰了。 就是在这时候,老乡鸡站出来公开喊话了—— 我们坚决不涨价,我们还要免费送! 束从轩更是在微博贴了大字报,你们品,仔细品 小作文有些长,我划了几个重点—— 第一:我们不仅不涨价,还想着怎么降价。 第二:这几个月,我们村养殖户家的鸡销不出去了,所以我把他们家的土鸡都收了(疫情期间,还想着拉别人一把,就挺难得的了) 第三:土鸡收太多的结果就是.......放不下了,得,干脆给大家免费做汤吧。 还有开头那句「不洗手就不许吃饭!」,也太可爱了吧。 于是,在这个大家抱团涨价的节点,老乡鸡就成了餐饮界的一股清流—— 请大家吃饭。 你以为这是他们第一次这么做?不不不。 疫情期间,他们给武汉医护人员送免费午餐这事就不说了, (图片来源:新浪安徽) 其实早在去年,他们在拿下中式快餐第一品牌后,就大手一挥,请当地的盆友们吃免费午餐。 这就是「独乐乐不如众乐乐」? 当时排队的人,那叫一个人山人海。 图片来源:网络 除了「不涨价」的良心外,老乡鸡在很多细节上,做的也非常良心。 就拿这次疫情来说吧。 他们会在送外卖的时候送上一张安心卡,详细记录配餐人员的体温,就是为了让你吃得安心。 上面还会附上一句「我要您健健康康,平平安安」 图片来源:超二的木子李同学 不少店面还把洗手池改到了一进门的地方,就是为了让大家方便洗手。 事无巨细。 图片来源:网络 03 别看现在的老乡鸡家大业大,其实它最开始,只是开在火车站附近的一家小店,做到现在的规模,离不开束从轩的努力。 这位是个能人啊。 白手起家。 他年轻的时候当过兵,退伍后看人家养鸡挣钱,就拿父母给的「老婆本」,买了几千只小鸡崽上山养。 第一次养鸡因为经验不足失败了,鸡全死了。 欠下一屁股债不说,还成为周围人的笑柄。 可束从轩没有气馁。他告诉自己从哪里跌倒,就从哪里爬起来。 第二次创业,他还是养鸡,可这次,方式够狠。 他跑到小鸡窝里,和小鸡一起吃一起睡......最后到了什么地步呢?光听声音,就知道鸡有多重。 这人「疯魔」了,事儿也就成了。 可后来,养鸡也不景气了。 束从轩就寻思开家和做鸡有关的店,可他开第一家店的时候,又赶上肯德基和麦当劳在中国时兴。 束从轩倒是挺有志气,他当时就想—— “我们就是要做中国第一,肯德基和麦当劳在合肥一共有8家门店。我们第一步,就是要在数量上超越他们。” 被这些时髦的舶来品牌裹挟,一个国产品牌想要突出重围有多难,不难想象...... 可18年,老乡鸡已经在中国快餐70强中,排名第四。 前三是肯德基麦当劳和汉堡王。 这些都是妥妥的资本帝国,而老乡鸡,是白手起家的「单打独斗」,做到这,就已经很厉害了。 04 除了良心外,老乡鸡身上,还有一件挺好玩儿的事。 那就是他们的官博,不知给多少人提供了快乐。 他们官博的日常画风,就是这样的 每天有事没事就「咯咯哒咯咯哒」 图片来源:老乡鸡微博 因为这个「咯咯哒」,好吸引了无数同行前来搭讪。 他和周黑鸭的搭讪,是心动的感觉, 图片来源:周黑鸭微博 和旺旺呢..... 聊着聊着就变成了「撕x 」现场这也太好笑了吧。 图片来源:旺旺微博 只能说,尬聊双方,都相当有自我特色 如此沙雕的交流方式,也是很接地气了。 05 从「绝不裁员」到「绝不涨价」,老乡鸡也算是让我们见识到了,啥叫餐饮界的泥石流。 看到这里,或许有人会说了,这就是「作秀」 但如果「作秀」能保证员工的饭碗,「作秀」能维护消费者的利益,那这样的「秀」,越多越好。 一场疫情,我们从老乡鸡身上看到了一点—— 做人做事,要讲一个良心啊。 图片来源:网络 |
|