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昨天 10:53 周杰伦终于来了... 7月26日，周杰伦在短视频平台快手开启了直播首秀，这是一场许多人期待已久的直播。首秀还未正式开启，预约人数就超过1670万，周杰伦个人账号“周同学”累计粉丝突破2700多万。虽然这场直播最终只播了30分钟，但最高的同时在线人数就超过了600万，相当于坐满200个黄龙体育场。更多淘宝直播榜单、报告和运营干货请关注淘榜单。 周杰伦把直播首秀落脚点定在快手，这一点倒是早有迹可循。今年3月，快手独家冠名了周杰伦参与的综艺节目《周游记》。5月，快手宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。6月，周杰伦在快手开设首个中文社交媒体，并发布了第一条短视频内容。 “hello,我是Jay周杰伦…”6月份的这条看似简短且内容平平的视频，掀起了一阵轩然大波。从数据上看，视频观看量突破1.2亿，点赞数超过322万，评论高达22万。周杰伦在视频中也表示，账号关注人数达到1000万的时候，将会带来一场魔术直播。 对许多80后、90后来说，周杰伦三个字已经和青春画上了等号。从内容上看，小榜君得说，这并不是一场成熟的直播。刚开场，就遇到了屏幕卡顿问题。粉丝们最关注的“评论问答”环节，也因为留言过多过密无法顺利开展。周杰伦没有卖货，甚至没有开口唱歌，而是用慵懒自在的方式表演了几个魔术。 “就算他嗑半小时瓜子儿，我也愿意看！”社交媒体上，粉丝们打趣道。这场直播也以惊人的成绩收官，单场涨粉量约300万，打赏收入超过2000万元。据网友观察，明星主播王祖蓝光“穿云箭”就刷了700个，价值超过20万元。小榜君不禁感慨，周董不愧是时代顶流！ 提到流量，小榜君也想起了那场著名的周杰伦、蔡徐坤的微博打榜大战。去年7月，一位网友发帖称 " 周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊 ？”因为周杰伦没有微博，超话更是排不上名次，该网友质疑他的粉丝真有这么多吗？这样的质疑也引来了其他网友的围观，进而让粉丝们打响了一场“保卫战”。期间也受到了蔡徐坤粉丝的抱团紧咬。 而周杰伦这边没有组织，没有团队号召。这帮被称为 " 夕阳红 " 的粉丝，用了不到 4 天的时间，就把 " 周杰伦超话 " 冲到了第一名。在流量为王的互联网世界里，周杰伦实在是一个特殊符号般的存在。 不愁流量的周杰伦为什么选择入驻快手，并在快手上做了直播首秀？周杰伦及其团队并未正面回答过这个问题。诚然，作为头部短视频平台，流量的确是快手最好的盔甲和武器；但抖音亦然。反过来，我们看到的是，周杰伦不一定需要直播，而快手需要周杰伦。 “我是因为周杰伦，才第一次下载快手的”，社交平台上，像这样的言论比比皆是。对快手而言，周杰伦是一枚激活潜在用户群的按钮。从粉丝画像上分析，首先周杰伦的歌老少皆宜，粉丝年龄跨度很大。其次，他最核心的粉丝集中在80、90后，如今大多事业家庭稳定，也是消费市场的主力军。据《TalkingData-快手用户人群洞察报告》显示，快手男性用户比例略高于女性用户，这部分人群对周杰伦的歌曲共鸣感也更为强烈。 从内容源上看，快手和周杰伦的作品都十分贴近生活。周杰伦的作品偏大众化，歌中很少有生涩难懂、隐晦暗喻的词语。像《一路向北》、《爸我回来》、《听妈妈的话》的歌词，就像是你日常生活里会听到的话，而《双截棍》、《我很忙》等也让当初年少的我们第一次感受到被歌曲洗脑的力量。 从歌坛实力上看，周杰伦绝对配得上“天王”称号，但他没有让人感觉到距离感十足。即便是接广告代言也很接地气儿，例如爱马电动车、粮全其美手抓饼、优乐美奶茶。快手需要周杰伦的观众缘。 在周杰伦之前，提到快手大家就想到辛巴和散打。但外界有关两位头部主播的争议从未停止，今年4月他俩还前后脚宣布暂时退网。作为平台，一方面需要头部，另一方面也需要起到制衡和监管作用。快手，急需一个新的平台标杆。 除了波及看客，周杰伦直播对行业生态也有不小影响。在他直播前，不少明星自发在个人社交平台上宣传。直播打赏榜上，除了有品牌商家；也有头部主播时大漂亮、蛋蛋、明星主播华少、王祖蓝、好友朗朗、关之琳... 对快手而言，周杰伦的首场并不是关键。他是否会开启第二场？具体形式如何？才能真正决定这把利剑的锋利度。 |
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