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2018年5月10日，DT财经联合苏宁易购发布了《国货品质，质造生活——2018国货幸福感报告》，尝试探寻在这个消费升级的时代，国货品牌们是否在现代经济快速扩张情况下给国人们带来消费幸福感，国货又是如何逐渐被国人认可再成为国人消费主力，进而一点点影响国人的购物倾向以及提升国人幸福指数的？ 八十年代中国正处于改革开放的大浪潮之下，那时国外各种文化产业发展迅速，带起了国内一股出国留学热潮，由于大环境的影响，国人当时看到国外的各种洋货就像看见了一个新世界，发现了新大陆一样，一时掀起了崇洋媚外的社会风气，那个时候国人也都以拥有国外洋货而到处吹捧。 但是近些年来，我国开始紧跟时代发展的脚步，我们已经明显感觉到，曾经以粗制滥造“闻名”世界的“Made in China”，这两年正变得画风简洁优美、口碑逐渐过硬。从前热爱出国“大爆买”的中国消费者，现在纷纷追捧起了新国货品牌。如今国货当道，人们的消费幸福指数不只是来自新国货的崛起，更有背后民族的奋发精神，以及国家的繁荣昌盛。 前段时间国牌李宁的重新定义品牌方向，这一举动让国人重新审视国货的崛起，以及国货如今在世界各地的影响力，为何主打运动风的运动品牌李宁在巴黎时装周上面可以大放异彩，不仅令国外人惊讶，也让国人都高呼，这还是我们熟悉的那个中国运动品牌李宁嘛！ 从李宁的转变，再到中国人最熟悉的化妆品品牌百雀羚和国鞋回力的热潮不断以及六神花露水和Rio鸡尾酒的结合一时在各大媒体论坛引起热议成为舆论热点，都证明了国货新势力的崛起。 此时，国货正在逐渐开始被国人所认可。如国货品牌百雀羚、李宁 、张小泉、回力、跃进、波司登都以一种“老品牌新精神”重新出发，带领着其他国货品牌推动国货发展。 从中国制造到中国质造，再到中国创造，如今国货俨然成了国人拿得出手的产品，国货已不再是前些年的低质滥造，国货越来越受到国人的追逐和认同，国人也开始不再崇洋国外商品。国货力量逐渐开始发力，改革使国货华丽转身，时下国货消费力量正在蒸蒸日上。 中国消费者目前对全球品牌和本土品牌的认知越来越细致。目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。另有研究表示，90后00后对国际大牌的敏感度普遍降低，现在很多国货在高端市场越来越受到消费者的欢迎，不知何时起，“新国货”这个听起来带有一点民族主义色彩的词，已不再是部分互联网口中的消费理念，而成为了这场跨性别、跨城市、跨年龄层的消费升级部分。从性价比到追求好用好看，国货品牌也一直在进行自我价值的升级。 “新国货”品牌们并不固定地吸引着某个层次的用户，而是根据自身定位的不同，各自吸引着各线城市的用户为其倾囊。好用不贵的“国货”悄然回归，“只对固定喜欢廉价群体产生吸引”这种印象正在开始淡化。 国货的发展在满足国人消费商品的同时更要寻求充满中国特色的道路，正如传统工艺美术品一样，若一味地以传统为主，不进行符合时代特征的革新，便无法获得当下市场的关注和青睐。时代在进步，国家进出口贸易在带动经济的同时，我们更要打造属于国家真正的“品牌力量”，争做让世界尊重的企业。而国货的逐渐崛起让我们找到了方向，也因此看到国货的未来是充满希望的。 转载须知 |
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