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知识付费（内容付费）还是个好风口吗？ 罗振宇罗胖或许会说，风继续吹。但难掩颓势。 但口若悬河的罗胖挖不开知识付费的金矿，不代表其他人挖不开。 27日1晚间，宝宝树公布2018年财报。其完成营收7.6亿元，同比增长4.2%;毛利5.99亿元，同比增长30%;年度利润为5.26亿元，撇除上市费用调整后净利润为2.01亿元，同比增长29.7%。 值得一提的是，截止2018年底，宝宝树保有超过30亿元人民币的现金及其他流动财务资源。 就此，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，贫道以为： 在母婴垂直领域，宝宝树一直做内容深耕和服务。 一切都可以是内容付费本身母婴领域对优质内容（无论是知识、资讯、咨询还是产品）都是刚需，且一旦形成了在用户中的美誉度，就能形成强大的用户黏性和消费惯性。 因此，宝宝树逐步成为母婴领域的隐形大佬，并不奇怪。 而此刻，根基稳固下，宝宝树已经不再满足于母婴领域的单垂直。 宝宝树就在公告中提到，将加大在全行业生态整合的力度，通过资本与战略合作的手段在境内外年轻家庭市场展开广泛布局，并在上市后的第一年有了实质进展。 具体的措施则是在知识付费上。 在公告中提及“宝宝树利用资本优势在2019年先后投资了两个基于微信的育儿平台——爸妈营和 Momself。 其中，爸妈营专注服务于2-12岁儿童的年轻家庭，业务涵盖教育、旅行、购物等领域，而Momself旨在建立女性终身学习支持平台，满足用户育儿、婚姻及职业发展等需求。 知识付费已经颓了？此前，知识付费经过三年的风口，由于罗振宇、罗永浩以及一众知识付费“大头目”过度的贩卖焦虑，致使整个风口呈现颓势。 今年年初，罗胖更被揶揄为“年轻人的权健”，更给了泛领域的知识付费以当头棒喝。 此刻宝宝树在垂直领域，扩大垂直面并同步深耕，或将成为一种标志。 贫道以为： 此前，宝宝树保持深耕母婴，而不像一些同行那样，为了保持用户持续占有和延长用户周期，并非不想进军，更多的只是先孵化好根据地。 能够更加稳定的形成口碑输出和营收输入，这是其一大成功法宝。 跟随用户一起成长，继而试图扩展到K12领域，是任何一个母婴领域企业的必然选择，只是节奏选择至为重要。 快了，会口碑崩坏。 慢了，会错失许多营收。 此刻开始往2-12岁儿童年轻家庭，宝宝树满足了2个条件： 其一，代表了其平台用户的黏性走向成熟。 其二，母婴领域的上升进入天花板，需要为老用户的新刚需提供满足感。 扩面是另一场垂直战役但这样的扩张也会出现一个问题： 即新的领域，用户刚需已经从简单的母婴用品、知识资讯咨询走向更深层的维度，而且竞争者更多，需要满足的需求也更多维，宝宝树未必能够支撑。 故其偏重于对父母的培养和对年轻母亲的服务优化，则是新一轮的垂直深耕。 但目前看来，这方面的难度颇大，不想过去宝宝树那种资源整合那样，以现有优质产品和优质内容进行“严选”，即可达成。 请注意，这个宝宝树的是女性终身学习，而不是罗胖爱说的“终生学习”。 是否带有缘定终身的女性意味，还是打了错别字呢，你猜…… 觉得内容不错的话 请给贫道“赏”个“在看” 资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者 张书乐出版图书（部分） 实战网络营销（第一、二版） 榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销 越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜微博运营完全自学手册 探路：互联网+时代行业转型革命 ｜凌博微步 张书乐自媒体矩阵（部分） 头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号 新浪微博｜界面JMedia｜雪球 |
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