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经历了三年缓慢增长，2016年中国新车市场再次“狂奔”，前11个月乘用车共销售两千万辆，同比增长18.4%，车市今年的高增长让人始料未及。更意外的是，在疯狂增长的11月，合资增速放缓，是自主品牌拉动了整体增长，特别是SUV给自主品牌带来了新的局面。 2016年，瑞虎7上市便开始大卖，成为SUV市场新宠；荣威RX5给上汽带来了新机遇，自主品牌在SUV市场遥遥领先。从乘用车大市看，自主占有率再次突破40%，并且牢牢控制着5-15万的市场。5-15万的价格区间，包括了合资A级轿车和部分SUV，自主品牌和合资在这个价格区间正面竞争，并且不输合资——新车销量TOP10的6家合资车企，没有一家跑赢市场大盘。可以说，2016年是中国品牌的崛起之年。 平台化能带来多少产品力？ 早在2010年，凭借价格优势，自主品牌也达到过这样的高度，但随着合资价格下探，自主品牌占有率逐渐萎缩，轿车市场一蹶不振。与五年前不同，这次自主品牌在SUV市场成功的助推剂不是价格，而是产品。 过去五年，自主品牌苦炼内功，从奇瑞合资捷豹路虎到长安建立海外研发中心，自主品牌在产品定义、设计试验以及生产制造环节取得了长足进步，正向研发的优势逐渐显现。什么是正向研发？正向研发是车企根据市场需求，结合自己的研发水平定义产品和整车属性且保证自己的DNA的基础之上进行的研发。比如奇瑞的V字形开发，其流程包括：产品定义、设计目标、平台、系统、零部件、试验、工程集成、稳定生产等，热销的艾瑞泽5和瑞虎7就是V字形流程所开发的产品。 和大众一样，奇瑞在流程基础上，推出了三大产品平台，包括A平台（注重产品的性价比和燃油经济性）、T1X/M1X平台（更均衡的性能和更好的延展性）、CC2S平台（更出色的底盘和操控性能），各平台零件通用率将达到70%以上，其中“T1X”平台就是“瑞虎”系列SUV专属平台。 年轻化定义新产品 正向研发最大的好处是可以根据市场需求定义产品。针对年轻人开发的艾瑞泽5，一上市就取得了良好的市场反应，月销量进入自主轿车前三，深受年轻人喜爱。产品年轻化已经成为市场趋势，围绕年轻人群需求，奇瑞推出了小型SUV瑞虎3x，产品定义为“玩”而生，我们一起来看瑞虎3x是如何定义年轻群体的？ 跨界风格明显，造型动感十足，采用了奇瑞最新“life in motion”（生·动）家族式设计，从上市热度看，“遗传”了家族式颜值的瑞虎3x也获得了年轻消费者的认同。LED日间行车灯、全景天窗等颇受年轻人青睐的配置，搭配颜色对比强烈的内饰设计，都是瑞虎3x个性化的展现。 时下年轻人最离不开什么？是网络，年轻一代更看重车辆的智能互联，瑞虎3x在这方面更是做足了功课，搭载了来自科大讯飞的Cloudrive2.0系统，采用双麦语音降噪模块，具备云+端语音识别，支持数十种方言，是全球最强语音系统。此外，通过专属手机APP，用户可随时随地获取车辆信息，查询违章等，随时享受最新的智能体验。 值得一提的是，瑞虎3x是同级别SUV里唯一拥有4G全时互联系统的车型，也就是说，乘客坐上车后，就可以全程享受4G Wi-Fi网络覆盖，其4G网络可以同时为10台移动设备提供无线网络，在任何地点都能实现最快的浏览速度，这对极度依赖网络的年轻人，具有极大的诱惑力。 汽车生活——Fun 精彩无限 随着艾瑞泽5、瑞虎7以及瑞虎3x的推出，奇瑞的2.0产品矩阵逐渐明析，并取得了很好市场和口碑，品牌形象显著提升。对年轻人来说，汽车不再是单一的代步工具，更是全新的生活载体，他们看重汽车带来的生活改变。因此，2016年奇瑞提出了“Fun 精彩无限”的品牌核心价值，用年轻人喜欢的元素，打造出一个潮范儿的“X-Game”，将“年轻化”深入用户的汽车生活。 “X-Game”活动现场设立了多项体验区、互动区以及挑战游戏：而代表年轻人玩车风向标的汽车涂鸦艺术，通过美术师的演绎，为瑞虎3x打造出色彩华丽、时尚酷炫的车身外观，展现了瑞虎3x“玩”的艺术魅力。在VR 体验区，戴上VR眼镜，体验者能够真实多角度的感受到瑞虎3x前瞻动感的造型和时尚的内饰，仿佛身临其境。 瑞虎3x“X-Game”嘉年华活动不仅是品牌盛宴，更是年轻人敢于探索乐于表达的活动盛宴，众多年轻消费者通过嘉年华活动深度感知奇瑞2.0新品独特的产品魅力，将瑞虎3x“玩”的概念体现的淋漓尽致，这也是年轻一代个性开放的画风。 总结： 随着消费升级和年轻化，85后的用车需求也在不断升级，除了汽车本身，年轻一代更看重汽车带来的生活变化——汽车不仅是代步工具，更是生活载体。围绕汽车展现个性，展现生活品质，小型SUV成了首购的最佳选择。 作为近年来被各大厂家深耕的市场，小型SUV竞争非常激烈，而瑞虎3x在产品上智能互联，品牌上年轻个性，大卖也在情理之中。更重要的意义在于，完全正向开发，年轻化设计，智能互联的瑞虎3x极有可能引领未来小型SUV发展趋势，成为小型SUV的产品标杆。 |
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