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要说中国上下五千年哪个朝代的市场经济搞得最好，宋朝当仁不让。在宋朝不仅有商业街，还有夜市，而且无论白天晚上，男女皆可出门。要知道逛街是推动市场经济最好的方式之一，因为有不限制外出者的性别、外出时间等规定，极大带动了宋朝的商业发展。 古时没有电视，没有手机APP，更没有小程序，但竞争关系却一直存在，想要在一众商店中脱颖而出，广告宣传特别重要，你以为古人都是酒香不怕巷子深吗，不，古人玩起广告来，也是溜的很，看看古人是如何打广告的吧！ 广告招牌，必不可少时代在进步，但有些东西无论怎么变，它的本质是变不了的，比如广告。想要吸引顾客的第一步，就是你要有一个别出心裁的广告招牌。正如古人所说“皆大书牌榜于通衢”，“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”。 什么意思呢？就是说做生意想要财源广进，就要有广告牌，和宣传标语。 你要是穿越回去，走在宋朝的城市街头，一定是随处可见商业广告，《清明上河图》就详细地为我们描绘了宋朝商业的繁华，据不完全统计，在《清明上河图》中有10面广告幌子，内容包括凉茶、脚店、算命、酒店等等；而广告招牌大约有23块，灯箱广告至少4个，大型广告招牌约有5处。 最为出色的广告——酒家广告酒文化，古今中外都不可或缺的一大文化。而广告这一块无论是质量还是流传度更是远远超出其它商品，比如现在的五粮液广告就十分经典。那古代没有电视，也不能拍摄视频，他们是如何打广告呢？ 首先，最经典的不能少——绣旆，我们看电视时可以发现在酒店门前，通常有一块帘子遮挡，那就是“绣旆” 其次，有些稍微讲究的酒店还会 除了这些，酒家还有一种更加特别的宣传方式——评酒大会。都说酒香不怕巷子深，但是怕没做宣传啊！在每年的清明节前，临安的各家酒库都要开煮新酒，这个时候整个杭州城上空都散发着一股酒香。正是宣传的好时候。 怎样宣传自家酒好呢？请人品尝宣传口碑无疑是最好的广告。 品酒大会的举办需要通过官方机构“点检所”的同意，然后选个黄道吉日，定下日期，再四处张贴告示，请乐队游行宣传、美女代言产品，邀请众人来品尝。这里的“美女”可不是我们在电视上看到的那种单纯长的好看的，而是“女乐”，是文艺工作者，相当于今天的女艺人。她们各自身着盛装，化着美妆，“带珠翠朵玉冠儿，销金衫儿裙儿”，骑着银鞍宝马，“各执花斗鼓儿，或捧龙阮琴瑟”。这种宣传形式我们如今在各大商场也可以看到。 但是要说效果最好的，那还得是名人效应。你以为明星代言是现代社会的产物？其实早在市场营销老祖宗宋人手上就出现了，只是他们的代言人不一定是像现在的小鲜肉等影视明星，而是诗词界的名人。 北宋著名代言人——苏东坡为什么说代言效果最好的不是长相美丽动人的“女乐”，而是诗词界的大佬们呢？因为宋朝是出了名的重视文人，文人的社会地位非常高，如果在诗词界大有名气的话那地位就更高了。 能够拥有大词人亲笔写的词，那么你就可以在傲视同行，比如奉旨填词的柳三变，就在歌女行业极受欢迎，能有拥有柳永填的词，那就意味着可以在一众歌女中脱颖而出。而歌女们的著名代言人柳三变只是在娱乐行业有声望，要说北宋乃至整个宋朝最著名的代言人还得属大学生苏东坡。 东坡好美食那是相当出名的，什么东坡肉、东坡肘子，美食家苏东坡的广告诗也因他美食家的身份而显得格外有影响力。 朋友曹辅给他寄了一些壑源的试焙新芽，邀他品尝，东坡先生一尝，果然是好茶，于是大手一挥赋诗一首：
东坡先生除了会为朋友的食物写诗以外，也乐于为普通百姓写广告词。当年苏东坡被贬流放海南，流放到此地的第一件事便是寻找当地美食。而当地有一户商户开了一家馓子店，听说是大学生苏东坡来了，便请苏东坡品尝他家美食，并为他提诗一首，苏东坡也不是位吝啬自己笔墨之人，笔一挥，写下又一首广告诗：
有了苏东坡的诗作为广告，撒子店的生意可谓蒸蒸日上。 东坡除了代言美食美酒以外，还代言了美景，可以算得上是宣传界中的翘楚，写软文推广的鼻祖了。苏东坡一生命运坎坷，几经被贬流放，所到之地，无论富裕或是贫瘠，他都能发现美，建设美，据调查显示，苏东坡的诗词中提到过现在大约27个5A级景区，像人人能诵的“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，还有“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”还有严陵八景之一七里濑的“但远山长，云山乱，晓山青”等等。 宋朝的文化经济发展可谓是中国古代之最，而商业的宣传程度也达到了前无古人后无来者，在代言人中又要属苏东坡最为出众，毕竟东坡先生的粉丝遍布大江南北，东坡先生的诗无疑是最好的广告词，再加上他美食家、旅游家等身份，更是成就了他大宋第一代言人的名号。 【END】 |
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