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当吐槽春晚成为时尚，埋汰阿里巴巴腾讯持续了近三年的红包大战也成为常态。随着2017年鸡年春晚落下帷幕，网络端关于春晚、支付宝集五福、QQ红包的言论连同新年的祝福一起刷着屏，同时今年的红包大战也进入下一个“战备期”。 “红包大战” 很多人认为：这样的一场全民参与的红包大战，最大的赢家永远只会是阿里巴巴、腾讯这些平台方以及其合作方，至于参与者不过是平台方的玩物。对于这种观点我之前就说过一些我的看法，这里就不啰嗦了。 这里，我们主要说一说今年微信缺席情况下的红包大战谁才是最大的赢家？ 从AR技术场景应用层面上讲，阿里巴巴腾讯实现双赢。 AR红包 今年支付宝、QQ先后上线了基于AR＋LBS技术的红包场景玩法，从技术突破的层面来讲谁输输赢不好断论，但是对比之前电子红包单一的场景应用、呈现方式、领取方法等方面均有了革命性的突破。这一趴，腾讯阿里各得一分。 从用户数量、用户活跃度等数据层面讲，微信依然秒杀支付宝、QQ 尽管张小龙表示微信已经完成使命，不再参与春节相关的营销活动，但是腾讯公布的数据了解到：除夕当天，微信红包收发总量达到142亿个，对比去年增长率达到75%，并且微信红包收发量在除夕24:00达到峰值——76万个／秒。 结合往年支付宝QQ的相关数据估计，微信红包除夕当天的表现它们是无法完成的。 纵使支付宝QQ在技术层面实现突破上线了AR红包的玩法，显然其仍不及微信。而微信方面有能力上线AR红包却没有去尝试的做法是明智的，依托强社交属性的优势在红包大战中占据优势没必要去冒上一险。 从网民的吐槽来看，支付宝今年小胜QQ一筹 AR场景红包 除夕晚上支付宝集五福活动开奖了，近1.6亿集齐五福的网民分得了现金红包；同时被公认为QQ红包重头戏的“刷一刷”红包活动页结束了。 对于集齐五福分得的几毛几块钱红包而言，QQ“刷一刷”抢到的几分钱红包为更多的网友所吐槽。 而之前支付宝方面先前也表明过：真没多少钱，集五福就是让大家乐呵乐呵。加上支付宝表示将去年欠大家的敬业福补上，支付宝还是赢的了不少网友的支持。 总结： 鸡年红包大战，看似退隐的微信绝逼是最大的赢家。不过网络端集五福、晒五福开奖的种种刷屏一定程度上讲很好的做了一次全民免费品牌宣传，支付宝也并没有败掉。 文丨李民民 |
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