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断断续续看完了雷军今天的小米十周年演讲，前半部分，雷布斯回顾了十年来，小米奋斗过程中的得失与思考，荣耀与艰难。下半部分，则宣讲了小米即将推出的几款重磅产品。 小米十周年，沉淀下来的关键词是“一往无前”，很容易能够体察到小米站在过去十年的基础之上，清零继续向前的决心。2018年，小米8周年，也是小米上市的档口，小米曾推出过一部内部创业历程的纪录片，名为《一团火》，同样也是高度概括的一个词。 雷军和他的小米，历来都热衷于提炼各种关键词，对于产品营销抑或品牌打造，小米这十年间，有许许多多和小米强相绑定的词或SLOGAN被大众所熟知，品牌向的“为发烧而生”，到“永远相信美好的事情即将发生”，以及产品向的“一块钢板的艺术之旅”，“双面艺术”，诸如此类。能不能打动人心自有人评价，但小米总是能够让人记住。 从2010年，雷军带着十来个人就着一锅小米粥开始创业，到如今小米成为全球最年轻的500强企业。不得不承认，小米这十年的奋斗故事是很精彩的，不论你有没有买过小米的产品，小米都是不会被忽视的存在。从雷军的演讲看下来，小米过去十年诸多关键时刻的瞬间，都以视频或图片的形式保存了下来。这一点上，也能够体现出，小米是一家很会讲故事的企业。 讲故事总有演义的成分，或夸张或顾左右而言他，但小米这十年的成就是实打实的。 小米十年的功败垂成如何自评，雷军在演讲上提出了自己的三个评判，或者说小米存在的这十年，最让小米自己自豪的地方有三点，其一，小米与移动互联网同行，推动了一个时代的来临；其二，小米生态链与志同道合的创业者一起，改变并成就了许多行业及从业者；其三，小米改变了不少人的人生。 小米兴起于互联网，也推动成就移动互联网。回过头看，在我的印象里，小米应该是第一家将社交媒体粉丝经营与商业营销结合做得极为成功的企业，也是第一家身体力行将“饥饿营销”这个词普及到大众眼前的企业，当然小米也是第一家完全半路出山还成功了的互联网手机企业。 作为一个对科技产品极为感兴趣，以及从事互联网新媒体工作的我，我关注着小米每一次的新品发布，我读过小米新媒体口碑营销心法的《参与感》，也在刚刚下单了小米创业传记《一往无前》，我也无时无刻不关注小米在各个时间节点上的营销动作，这是职业及工作习惯使然，但事实上，也有兴趣的部分。 过去这十年，我也曾使用过小米三款手机产品，一为小米1S，二为小米4，三为小米8，坦率地说，当下看来，小米的这些产品从来都不是我认为的同时期最优选产品，它有优点但缺点也很明显，但在过去的那些时间档口里，小米却总有办法调动起我的购买欲。 我从来不认为自己是一个米粉，从前不是，现在不是，或许将来也不会是。 因为小米在我眼中，从来都不是米粉眼中那般完美无缺无懈可击，我并不会集邮般去购买小米及小米生态链产品，当然也不是另一部分人眼中，一成不变地所谓低端与廉价的代名词，我也不会站在对立面，冷眼旁观着好似看破了一切。 毫无疑问，小米一直在改变、向前、奋进，小米这十年的历程，小米当下的作为与成就，以及小米所呈现出来的样子，都让人肃然起敬。 题图：《一团火》海报 |
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