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近日，韩国著名游戏开发商Wemade Entertainment(唯美德)正式对外公布，与上海盛大网络发展有限公司、蓝沙信息技术(上海)有限公司及上海数龙科技有限公司有关《热血传奇》的维权授权委托已于2015年9月28日到期终止。 对此盛大游戏方面发表声明表示盛大游戏从著作权人处获得的独占性运营权、著作权、维权的权利等相关权利仍未到期。并同时享有包括“热血传奇”、“沙城”、“沙巴克”等在内的众多《热血传奇》相关注册商标。 从2001年9月盛大游戏开启《传奇》公测到现在，作为一款经典端游IP伴随着盗版与私服经历了十六年，在《我们的传奇》品鉴会上，天马时空CEO刘惠城表示：“传奇这个IP至今为止已经有十六年，在国内已经聚集了5亿玩家用户。”那么这款十六年经典端游IP为何可以坚持到现在呢？ 虽然刘惠城表示目前传奇手游的90后及00后用户占比超过50%，但是从传奇IP延伸出来的端、页、手游的鲸鱼用户则更多地聚集30-40岁左右的男性人群，也正是这些土豪在不断的延续着传奇IP的延续。 2011年主流网络游戏收入情况（数据来源互联网） 挂机、PK等玩法满足需求。30岁到40岁的人属于事业上升期或者巩固期，相对来说没有多少时间泡在这上面，所以充钱成为他们“花钱买时间”的一种方式，而先行者的经验告诉我们，要把PC的剩余价值也要榨干，于是挂机从此类游戏的老祖先的时代便应运而生，成为“花钱买时间”的另外一种方式。 《传奇》类游戏还有一个特点：这些游戏里的装备基本都是非绑定的。在一些人气比较火爆的游戏中，即使是上班族玩家，每个月都能打到价值3、5百元的装备，一边玩着自己喜爱的游戏、一边赚点外快，何乐而不为呢？据统计，这类功利性玩家的数量大概可以占到一半左右的比例。当一个区的装备不值钱了，他们就会像潮水一样的迅速退去；当你开新区了，他们又会像蝗虫一样地聚集过来。 充钱，掌握话语权。其实首先是不是传奇都无所谓，这类游戏的玩儿法才是最重要的。传奇只是这类游戏的载体，或者说题材，或者说马甲。就像手游界的《刀塔传奇》和《酋长萨尔》那样，翻过去翻过来万变不离其宗都是抄袭的三大祖宗：WOW、LOL和DOTA。虽然题材不一样，但内核玩儿法始终是一样的。而传奇这类页游的核心玩法也就是：充钱，掌握话语权。没钱你连公屏的小喇叭都刷不起，这是非常赤裸裸的，有钱=牛逼，简直把丛林法则诠释得淋漓尽致。 情怀与代入感。而之所以选择传奇，其实现在30到40岁的大叔们，放到10多年前传奇最火的那段时间，玩传奇的人还是这帮子大叔。当他们坐在电脑或者手机前想要娱乐的时候，首先想到的绝对不是“现在什么游戏最流行”或者“现在什么游戏最好玩”。他们最优先选择的往往是自己记忆里最深刻的那一款游戏，因为家庭和事业的重担已经让他们无法再承担那么高的学习成本了。 那时大叔们还是小年轻，日日夜夜奋战在这个世界里，期待着比奇省门口匆匆走过的那个人手上拿着的那把裁决），突然一瞬间《一捆金疮药》这首歌又在耳边回响了。嗯，登上去看看，啊，简直一种衣锦还乡的感觉！ 从端游到页游再到手游，蹭着十余年经典游戏《热血传奇》的IP，在手游圈大捞特捞的游戏不在少数，而盛大在维权的同时也在2014年开始对传奇IP进行了官方授权，同时进行着热血传奇IP的自主研发。 从盛大游戏的产品中可以发现，传奇系游戏占据了半壁江山，其中：手机端：《热血传奇手机版》、《沙巴克传奇》、《我们的传奇》、《传奇世界手游》、《传世挂机》；PC端：《热血传奇》、《传奇3》、《传奇归来》、《传奇外传》、《传奇永恒》、《传奇世界》、《夺宝传世》、《传世英雄传》、《传世无双》。除了盛大游戏自研外，盛大游戏还与中手游、37游戏等厂商传奇IP授权，同时衍生出一批诸如《传奇霸业》等端游与手游产品。 从2015年下半年盛大游戏推出《热血传奇手机版》后，盛大游戏与腾讯、百度移动游戏等大厂展开合作又先后推出了3款传奇类手游，为何盛大游戏疯狂“开采”传奇这一经典端游IP？ 私服与盗版的压迫：蹭着十余年经典游戏《热血传奇》的IP，在手游圈大捞特捞的游戏不在少数，盛大游戏自2001年获得《热血传奇》的版权后，一直坚持着该作的维权，并且一走就近十年。 《传奇》私服问题由来已久，架设传奇私服而获利百万、千万的大有人在。直到今天，私服开区信息发布网站的广告报价绝不低于二线游戏媒体广告报价。并且当时的私服完全没有任何顾虑，采用游戏免费道具收费的概念。 从2014年年初，盛大开始对传奇IP进行官方授权。获得授权后，各页游公司少了顾忌。盛大本身对授权后，传奇IP授权范围也显得草率模糊，于是就有了后来无处不见的杀怪爆装备的仿传奇游戏小广告。海量仿传奇页游固然让传奇IP呈现了史无前例的乱象，但铺天盖地的广告却维护了传奇品牌曝光度。盛大对传奇这样一款老游戏的市场投入不可能太大，各页面公司每月几千万的广告费弥补了这一点，也让盛大在传奇品牌曝光上拿回了一些小利息。 但所谓“崽买爷田不心疼”，厂商对于传奇IP的更多的恶性IP，这也导致传奇IP产品的良莠不齐，假以时日随着老一辈用户的逝去，新一代用户由于对于传奇IP的不了解势必造成意识错误，最终导致传奇IP的陨落，所以盛大游戏急需自行开发传奇IP，通过大量的正版游戏来抢占传奇类游戏市场，同时在老一辈用户离去之前抢食传奇这个IP大蛋糕。 产品单一化的窘境：现在盛大游戏的产品和腾讯、网易等相比缺乏创新与突破，成也传奇败也传奇，当初盛大游戏虽然在传奇游戏上达到了顶峰，可是却没有很好的做到用户引导，很多用户只认产品却不认公司，这也导致盛大游戏接下来不断的下滑。 近年来盛大游戏极力寻求除传奇外的其他产品来摆脱产品单一化的困境可是效果却并不明显，无论是《Love Live! 学园偶像祭》、《永恒幻想》还是《超级地城之光》，虽然盛大可以做到单款产品的火热，却无法真正成就一个属于自己的“传奇”。 而在去年盛大与腾讯合作推出了《热血传奇》手机版后，官方公布的数据显示《热血传奇手机版》在上线半年多的时间里，一直稳居畅销榜三甲行列，单日最高流水达到4600万元，每个月在腾讯平台可以贡献6-7亿元的营收。 因此在盛大无法摆脱传奇的局面下，盛大游戏开始最大程度上的开发传奇这一赚钱IP利器，获取最大利益。 私有化道路上的资金保障：从盛大游戏宣布私有化开始，盛大游戏的私有化之路布满荆棘。无论是盛大集团从盛大游戏彻底抽身转身投资领域，中银绒业、世纪华通的多方混战，再到近期的盛大游戏换帅，银泰集团入场，自2014年1月29日盛大游戏宣布收到私有化要约后，第7次变更盛大游戏的私有化财团。 历届私有化财团构成 而且盛大游戏自身的收入也在逐渐下滑，在最近披露的财报显示盛大游戏在2015年上半年净营收达到14.464亿元人民币（约合2.366亿美元），比去年同期的19.563亿元人民币下滑了26.1%;净利润为2.895亿元人民币（约合4740万美元），比去年同期的6.057亿元人民币下滑了52.2%。 因此在私有化前景不明，自身收入不断下滑的局面下，盛大游戏在经历了《热血传奇》手机版成功后需要快速的积累资金，获取收益，因此才会出现今天半年3款同IP手游的疯狂局面。 无论怎样，传奇作为中国网游史上最经典的IP之一，寄托着太多人的青春回忆也希望它能有一个更为光明的未来。 |
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