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冬至，有些微风，也有些雾霾，但12月9日的中国大饭店，注定了不平凡，因为新浪的V影响力峰会在这天举办，这是新浪微博在与虎嗅撕逼之后的第一次重大亮相，不但从根本意义上打击外界的传闻，还是在告诉大家，现在的新浪微博，依然充满活力。 新浪微博的粉丝经济 在这次V峰会上有三个热点，一个是回忆专用小马甲马建国，一个是我的前任是极品，另一个就是一直草根着的微博搞笑排行榜。 马建国的粉丝团队用独特的狂热占领了各个参会大V们的回复区，强烈要求拍马建国的照片，这种奋不顾身的场面，我也只在李敏镐来南京的时候见过。粉丝们也不负众望，将马建国这个关键词分分钟上了热搜，这太不给汪峰面子了，人家上头条上的多累，结果被马建国这么轻易的就比了下去。 “我的前任是极品”从露出的照片看，确实别有一番风情，像是冬天里的百合花，恬静知性而又高冷傲娇，在这美女即眼球的时代，获得大家的关注也是在情理之中。以前由于工作原因也和这些大V打过交道，如果早知道“我的前任是极品”果然是极品的话，我就跟她多聊两句了。 “微博搞笑排行榜”这次没在V峰会上亮相有些可惜，他是新浪微博为数不多超过2000万粉丝的草根大号，我我以前和他的合作次数也比较多，这次没上V峰会，或许是因为没有加V的原因。我觉得，璀璨的微博星空，若是没有流星的点缀，这夜晚似乎还是有些缺憾的。 对于此前虎嗅对新浪微博走下坡路的质疑，新浪微博给出了这样的数据。 微博垂直领域作者规模：1、月活跃内容作者230万，同比增长100%，覆盖47个领域;2、月均阅读量大于10万的“头部作者”25.3万，同比增长34%;3、“头部作者”发博量增长64%，人均日发博11条;阅读量增长83%，平均阅读量9800次;4、10个领域“头部作者”超过5000人。 正如王高飞所说，新浪微博的忠实用户活跃度在上升。但不可否认的是，现在客户对于新浪微博的投入没有以前那么多了。之前和某汽车品牌营销中心的朋友聊，他们2015年在新浪微博的投入占线上营销总费用的30%，但实际效果不明显，2016年，或许在新浪微博的预算还会减少，相反会往微信上倾斜。 之后也跟几个朋友有意无意聊到新浪微博的时候，都很不约而同的摇头，实际上这并不是新浪微博自身的问题，跟大环境有关。尽管王高飞在努力，新浪微博也在努力，但时代的脚步不曾停歇，该变的总会变，新浪微博不会一直成为奔跑的野马，这应该早就预见的，只是现在尝试着拼搏一把，让它能够继续坚持下去而已。 新人还会有机会吗 从目前的新浪微博状况来看，新人有机会，但是机会非常小。 在新浪微博，楼氏、鼓山、仙牙，这三家公司几乎垄断了90%以上的段子手，做新浪微博最核心的东西就是互转，通俗点来说就是两个大V相互转发对方的内容，使得双方感兴趣的粉丝加以关注。这部分资源掌握在自己人手中，新人，是没有资格和地位去接触到这些的。和玩网游一样，玩的时间越久，等级就越高，影响力就越大，虽然微博和网游都欢迎新人，但最终只是一个活跃平台的用户，本质上没有太大区别。 除非是名人，像赵本山1天吸粉30万，像张朝阳3天吸粉50万，如果不是名人的话，建议还是往地区账号、垂直行业方向发展吧，坚持2年下来，相信会有一个不错的成绩。 上周有个朋友来找我喝茶聊天，谈到互联网时代机遇这个话题，他说之前互联网有两个草根翻身的机会，一个是微博，微博时代造就了很多富人，就像V峰会上说的，新浪微博一年为这些大V们创造了2亿的营收，包括之前房地产销售、电工、街道办事处的工作人员等等，都在微博上找到了适合自己的机会，达到月入百万的级别;另一个是微信公众号，早先一批进入微信公众号，无论是心灵鸡汤还是地区账号，靠着搬运工的模式，硬生生的把阅读都在10万以上，而这些账号的广告合作费也不低，动辄几万元一条图文头条。 他说的没错，但也不完全对，我觉得新人们现在还有一个机遇，就是寻找一个靠谱的创业团队，微博和微信作为日常辅助工具，做与创业项目相关的事情，深耕行业必然大有前途。如果紧盯着其他人做微博微信年入千万，自己就跑过去冲着利益去做，那失败的可能性很大，因为时机已经不对了，成功者讲究天时地利人和，天时都没有了，还谈什么地利人和? 有人这样算过一笔帐，如果在一个大公司工作，年入30万，5年就是150万;如果在一个创业公司工作，年入10万+5%期权，5年50万，要是运气好的话，公司5年后估值5000万，按照5%的期权，就是250万，再加上之前的收入，是300万。当然，如果运气不好的话也没关系，年轻，可以从头来过，毕竟经验才是人最宝贵的财富。 粉丝不能过度消费 说到底，这次V峰会，其实就是一个粉丝年会，大V是新浪微博的粉丝，然后大V们带着各自的粉丝给新浪微博庆祝一下捧个场。道理和企业年会、粉丝年会性质差不多，比如去年的华为花粉年会、联想的小黑年会，如果豆瓣也搞一个豆瓣年会、知乎也搞一个知乎峰会、虎扑也搞一个虎扑年会、微信也搞一个微信峰会，估计在各自的平台上也都会这么热闹吧。 不过，无论是哪个互联网平台，一旦植入硬广，会对粉丝有着巨大伤害，就像V峰会结束后，回忆专用小马甲在7点多转发了一个广告，粉丝们高端黑，直夸他敬业，开会了还不忘记发广告，还有粉丝坦言如果不发广告就好了。 尼尔森以前有个报告专门谈过粉丝伤害，Twitter上每发一条广告，大概会损伤3%的粉丝，这样发的越多，持续伤害率越高，一旦超过警戒线，粉丝就会取消关注，甚至还有1%的粉丝会骂人。 我们现在生活的时代，是一个明星时代，全世界的人都有自己的娱乐领袖，这个娱乐领袖能给粉丝们带来快乐、解压、知识和信仰，粉丝对自己所崇拜的娱乐领袖是持尊敬和信任态度，所以强行植入广告，是对这份尊敬和信任的破坏，当到达临界点的时候，这个粉丝就失去了。所以我们要保护粉丝，与粉丝多互动，把粉丝当成自己的朋友一样交流，或许你得到的会超出你的预期，相反，过度消费粉丝是一个非常不理智的行为。 可能对于新浪微博和大V们来说，没有硬广，就意味着没有收入，于是，新浪微博和大V们一定会手携手继续走下去。 相聚总会散场，相逢总会别离，只是希望，新浪微博上不再充斥着各种广告，因为粉丝们还有个名字叫做青春，个性年少之人，都不喜商业。我说的这些，都是从情怀出发。 【每篇覆盖100万人的科技评论，微博@互联网分析师于斌，微信个人号117821818，订阅号『互联网分析师于斌 ityubin』】 ①复制“ityubin”，在“添加朋友”中粘贴搜索号码关注。 |
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