【原】App Store十周年：这也是中国游戏“头号玩家”的晋升之路

游戏日报 2020-08-13

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对于世界游戏来说，刚刚过去的两天无疑是两个悲喜交加的日子：任天堂功勋社长岩田聪的祭奠日，App Store诞生日。

2008年上线至今，App Store已经走过了整整十个年头。作为iOS系成功的关键，App Store的出现在促使大量第三方应用出现的同时，也为无数软件开发者带来了受益终身的福利。当然，也包括游戏。

2008年7月10日，在乔老爷子“未来是应用程序的天下”的感召之下，App Store正式上线，然后在7月11日，他们就迎来了平台史上以《Trism》为代表的第一批游戏。其中的《Trism》更是在随后的两个月里就实现了25万美元的营收，而其传达出的消除游戏理念，也在日后的10年内，造福了众多游戏开发者。然而从2010年就已经开始开发的《Trism 2》，在无数次“狼来了”之后，终于在App Store十岁生日之际，正式上架了。

对于App Store来说，2009年是相对“平平无奇”的一年。但即便如此，他们还是在12月份迎来了《愤怒的小鸟》。进入2010年后，也有《水果忍者》、《会说话的汤姆猫》这类的经典IP。可在iPhone4惊艳世人的2010年，游戏软件尚且不是App Store的绝对主角。那个时候，畅销榜的长期霸主叫高德地图。

当然，2010年App Store还发生了一件大事：进入中国。虽然彼时国内的iOS游戏事业还处于萌芽期，可依旧不乏一些颇有想法的年轻开发者与年轻公司关注到并且感受到了App Store的力量。

2011年，乔布斯归天，App Store迎来变天。

除了游戏于畅销榜的迅速崛起之外，国产游戏也开始频频刷脸。4月11日，《捕鱼达人》上线，成为了第一款出现在App Store畅销榜单上的国产游戏。对于当时的“惊喜”，触控科技CEO陈昊芝也认为是“靠运气”。他回忆道，游戏的初始想法是来自他的朋友，顽石互动CEO吴刚。

当时吴刚向他提议说如果把街机厅里的捕鱼机搬到移动端应该会有不错的效果，而在亲自体验之后，陈昊芝也感觉很靠谱，回去后并带领团队在较短的时间内开发出了《捕鱼达人》。所以用陈昊芝的话形容就是：“触控科技不是一家典型的游戏公司，《捕鱼达人》更是非典型的成功。”

当然，向陈昊芝提议的吴刚也不只是造福于人，在提出这个建议时，他自己也在研发《二战风云》。虽然晚于《捕鱼达人》近一个月的《二战风云》并没有立即一鸣惊人，但凭借顽石网络多年主攻手游领域的经验，《二战风云》还是成功登上畅销榜，并成为了2011年最赚钱的几款手游产品之一。与此同时，同样在畅销榜大放异彩的还有胡莱游戏的《胡莱三国》、成都尼毕鲁的《海岛帝国》、乐元素的《开心水族箱》、以及昆仑万维的《风云三国》。

2012年，畅销榜正式成为手游的天下。巧合的是，在这一年，iPhone也正式进入长屏时代，似乎就是为了让用户更好地去体验游戏。而这一年，触控宣布《捕鱼达人2》在上线三个月之后营收突破3000万元。而年初心动游戏的“页转手”之作《神仙道》，也为很多页游厂商提供了灵感。

时间终于来到了对手游行业意义重大的2013年，开年伊始，一款《我叫MT》的游戏在成功掀起一阵市场风潮的同时，其游戏模式与画面设计，也于无形中成为了日后业界的“借鉴模板”。而最早于App Store吃上螃蟹的触控也凭借着《乱斗堂》、《时空猎人》等游戏稳住自己的脚跟。虽然在这一年，他们的Cocos2d-x引擎已逐渐成为了游戏之外的又一业务重点。

不过这一年的重头戏则发生在端游大厂的入局，加之官方对于刷榜的打击导致众多中小团队的一蹶不振，App Store终于迎来了大厂时代。在这一年，盛大游戏拿下《百万亚瑟王》的国内代理权，完美世界推出改编自经典IP的手游《神雕侠侣》，畅游也于当年10月份推出“端改手”制作《天龙八部》。至于按捺许久的腾讯，则是动用了核武器——微信，《天天酷跑》、《节奏大师》、《欢乐斗地主》、《天天连萌》，刚一发力，就占据了畅销榜Top10里的其中三席。

“微信的真正威力体现在他们对于在校大学生的辐射范围，那个时候智能机和微信都刚刚普及，我还记得为了注册微信，曾特地上网查过非智能机能否安装微信的问题。”一位于12年入学，现已参与游戏工作的从业者说道，“对于刚用智能机的学生来说，微信肯定是我们最熟悉的软件。当时说实话，即使是用苹果手机的人，很多也不太了解App Store，大家对于游戏的获取途径都是微信。加上那会的游戏习惯还是在PC，所以对我们来说，手游的概念基本都是微信推广的那几款游戏。”

而当游戏日报再次问他是什么开始注意到手机游戏不仅仅再是品类局限的小游戏时，即使如今已经进入了游戏行业，他也表示无法记起具体的时间点。只说了一个名字：刀塔传奇。

2014年初，《刀塔传奇》上架App Store，这款产品在当时的影响就不重复了。至少从行业现在的视角来看，IP和创新依旧是其当年能突围的两大关键。除了盛大游戏、完美世界与畅游等较早在App Store展开行动的传统端游大厂之外，网易也逐渐开始加快脚步。只是相较于后几年，这一年的他们似乎并没有太多让人记住的点。而同样是在这年，一款就来自于中国的游戏接过了《Trism》的衣钵。

在2015年，曾有媒体分析指出在早期的手游创业者中，能够先发制人者，已经成为了游戏界的行业明星。中期淘金者，则大多陷入到了一波流的死循环。至于后期市场，则需要在端游大厂的夹缝中生存，创业团队难有出路。虽然英雄互娱的成立与创业浪潮的持续与此分析多少有些偏差，但从App Store给出的客观数据来看，所谓的国内三大厂商基本也是从这一年开始显现的。

2015年3月，《梦幻西游》全平台公测，成为App Store十年来第六大赚钱的游戏。而8个月后，腾讯推出《王者荣耀》，这款产品在App Store十周年游戏榜单上的成绩分别为：总下载榜第五，以及营收榜第五。没错，不管是《王者荣耀》还是《梦幻西游》，都不是App Store平台上最赚钱的游戏。但这也并不妨碍腾讯网易，也分别入选了App Store十年来累积营收最高的十家公司，具体排名分别为第一与第三，而在他们之间的，是Supercell。

虽然2015年Supercell并无新作，但2016年刚过了4天，憋了一年多的Supercell就“迫不及待”地于App Store上架了最新产品《皇室战争》，并在5个多月后以86亿美元的高价嫁入腾讯。网易那面，横空出世的《阴阳师》在带热黑脸、欧皇等热词的同时，也入选了苹果官方评选的App Store十佳游戏。与此同时，海外玩家高潮的则是《Pokemon GO》与《超级马里奥RUN》。AR与任天堂，一个新科技，一个老古板，都在App Store上得到了包容。

2017年的故事大家就比较了解了，《阴阳师》再接再厉，《王者荣耀》彻底爆发，与腾讯网易完全无关且能在App Store上实现一览众山小的产品，已然少之又少。不过这一年游戏圈最关注的，无疑是苹果官方推出的几次重大改变。畅销榜作古，热更新成往事，开箱率被要求强制公开，同时还首次被国内团队告上了法院。详情点击传送门>>>四万多国产App祭天、刷榜需要竞价排队、透明“开箱率” 2017的App Store带来了什么