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而随着双十一的脚步愈发临近，华米科技当然也不会错过这次一年一度的促销“盛典”，从上个月中下旬开始，华米就在京东等平台上开启了相关预售与促销活动，原价1499的Amazfit智能手表2复仇者联盟系列限量版到手价为1399、原价799元的Amazfit智能运动手表只要399元、Amazfit智能运动手表3从1299元降至1199元、Amazfit GTR由999元降至849元、Amazfit智能运动手表2从999元降至699元......可以说，华米在今年的双十一准备得非常充分。 华米科技独立品牌Amazfit如此迅猛的“表海”战术与如此大规模的降价促销，似乎也在佐证着它“去小米化”的传闻。然而，这个双十一会是Amazfit的出头之日吗？一直活在小米生态链里的华米，又真的能脱离小米的怀抱吗？ 自有品牌销量堪忧，主营收还需依靠小米手环 其实早在2016年华米就推出了自有品牌Amazfit，以生产华米自己的智能手表产品。在当时，此举在业界也引起了一阵轰动，不少人都在期盼着华米能够成为智能手表市场中的小米。 但从市场表现上看，Amazfit的销量却始终并不如意。据相关数据显示，2018年，华米科技的手环产品出货量为2750万，其中小米手环销量占据绝大多数份额，约为2440万，而华米自有品牌Amazfit的出货量才只有310万，Amazfit的出货量连小米手环的“零头”都比不上。 基于此，在今年的双十一大促中，虽然华米给到了相对比较大的折扣力度，但这种短期促销行为大概率还是很难让华米跨越产品销量的“鸿沟”。 特别是，随着智能穿戴设备风口的“降温”，华米在智能穿戴市场上所处的角色正变得愈发尴尬。我们可以类比一下昔日智能穿戴行业的老大Fitbit，它的市值曾一度高达几十亿美元，但现在，Fitbit的总市值已经跌至不到八亿美元。而这种下跌并非是因为Fitbit的产品不够好，相反，Fitbit旗下产品一直广受用户欢迎。 Fitbit“沉沦”的原因在于，Apple Watch占据了智能穿戴设备高端市场，小米手环占据了中低端市场，这让Fitbit的产品定位有些“不上不下”。 对于如今的华米来说，它也面临着类似问题。高端市场被苹果牢牢“把控”，替代中低端的小米也就只能想想，华为又在穿戴设备市场异军突起、步步紧逼。在此过程中，华米虽然也推出了几款入门级别的产品，但它又不愿刻意去打价格战，这样一来华米就跟与当时的Fitbit一样进退两难了。 再加上以小米手环业务作为支撑的华米在公司业绩上一直“离不开小米”，华米品牌的“独立”之路走得一直艰难。 正是因为小米手环的成功，华米才得以在智能穿戴市场跻身前列，并借着小米生态链的“东风”，华米从2014年成立到在纽交所上市仅仅用了4年时间，也由此被称为“小米生态链第一股”。 但“成也小米，败也小米”，小米的品牌号召力、庞大的客户资源、价廉质优的经营理念成就了小米手环的制胜之道，也成就了华米，但对华米品牌的独立发展却在某种程度上形成桎梏。 华米想要独立并不是那么容易，抛开股权问题不谈，华米的主营业务收入依然是小米手环。在上市之前，小米手环一直都是华米营收的主力，在2015、2016、2017年分别带来了8.7亿、14.34亿、19.27亿的收入，营收占比高达97.1%、92.1%和82.4%。到去年上市后，小米手环业务占比才有所下滑，但这又直接导致了华米市值、营收双双下滑。 华米终究还是很难离得开小米的“喂养”，虽然“去小米化”一直是近年来华米的主旋律，华米科技也愈发将发展重心侧重在自主品牌Amazfit上，甚至不惜刻意弱化小米手环，但现实的市场表现却让Amazfit始终停留在小众的范畴。 华米已经被牢牢贴上了“小米”的标签，它想要短时间内消除对于小米的依赖已经被“证伪”。在打法、渠道、品牌策略上全方位沿袭小米、依赖小米的华米正陷入想要脱离却无法脱离、想要独立却成绩堪忧的纠结境地。 各路玩家入局智能穿戴领域，内忧外患的华米该如何应对 智能可穿戴市场的发展潜力无疑是巨大的。相关数据统计显示，到2023年，全球智能手表市场出货量将达到2.63亿台；其中中国市场的出货量将超过1亿台。在不久的将来，以智能手表等为代表的智能穿戴设备可能会像智能手机一样普及。这也意味着，面对巨大的市场发展潜力，闻风者不会错过这块“肥肉”。 而事实上，以华为等为代表的巨头企业就在近年来纷纷转战智能穿戴领域。华为在智能穿戴市场突然提速的背景下，华米科技身处的“不上不下”境地可能将会继续加剧，一直想要在中高端市场中获得利润空间的Amazfit将面临在高端市场上经验丰富的华为的“狙击”。 最新数据显示，截至10月21日，华米官方公布的其自主品牌Amazfit在2019年第三季度的出货量仅有一百万台，这显然离华米自身的预期还有很远的距离。另外，在今年第一季度的时候，后入场的华为在全球智能手表市场中的排名紧跟华米，二者只相差一个名次。照此下去，华为可能将很快超越华米科技。 未来它将如何破局？自有品牌Amazfit到底有没有可能成为智能穿戴领域的“小米”？这些问题可能还是需要很长时间才能得到答案。 完 同步更新以下平台 雪球 丨 搜狗号 丨 人民号 丨 新浪看点 蓝鲸TMT 丨 同花顺财经 丨 凤凰号 丨 艾瑞网 蚂蚁财富 丨 中金在线 丨 云掌财经 丨 企鹅号 界面新闻 丨 品途网 丨 techweb 丨 科技先生 潮起网 丨二牛网 丨 大鱼号 丨 易车网 丨 钛媒体 百家号 丨 今日头条 丨 搜狐号 丨 网易号 丨 财富号 新浪博客 丨 价值中国 丨 cnbeta 丨 腾讯博客 丨 虎嗅网 天涯论坛 丨 新浪微博 丨 脉脉 丨 中关村在线 丨 天极网 商业新知 丨 一点资讯 丨 通信人家园 丨 哔哩哔哩 丨 知乎 搜狐号 互联网分析师于斌 1.3亿 百家号 互联网分析师于斌 550万 人民号 于斌 160万 云掌号 于斌 235万 一点号 于见 220万 今日头条 互联网分析师于斌 785万 网易号 于见 1383万 财富号 于斌 277万 知乎 于斌 1340万 艾瑞网 于见 800万 雪球 于斌 1537万 新浪 于斌 2235万 企鹅号 互联网分析师于斌 110万 1、与全国各地的同行交流经验、资源互换、异业合作； 2、不定期分享市场、品牌、公关、产品的干货； 3、不定期分享好看、好玩、好用的PPT； 4、不定期有抽奖、红包等活动； |
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