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2018年下半年到现在，社会上出现了很多流行的东西，有些流行并没有消退，并且愈演愈烈，似乎要慢慢侵占我们的生活，我们或许在追捧、希望分得一杯欢愉；我们也可能漠视一切，看不清楚未来走向；但是无论那样，他们都存在，并且旺盛成长！ Supreme，一个诞生于1994年美国纽约曼哈顿的品牌，由James Jebbia创办，是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌，Supreme的本意是最高、至上的意思！ 这个品牌自诞生之日起，就代表一种街头文化，正如他所形容的，“需要足够酷才能得以生存”；Supreme在亚洲因为人气偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke ）的极力推崇，在亚洲具有极高的知名度，并且在年轻人中间具有深远的影响力！ Supreme向来比较擅长和别人合作，推出联合品牌，比如Nike、日默瓦、泷泽伸介（Shinsuke Takizawa日本设计师、擅长朋克，机车玩家，开创了Neighborhood年代）等等！ 在中国火爆起来应该是2018年，从一款怀旧的游戏机开始，后来出现水杯、电子烟、瓶装水等等，据说有些产品并没有完整的授权链，所以也不清楚哪些是正品，哪些是行货；但是你不能否认，他们销售真的是极其火爆！ 盲盒，盲盒这个词已无从考证源取自哪里，在它的诞生地日本，它的名字叫mini figures，后来，由于人们的共识，也开始被称作blind box。顾名思义，盲盒就是一个盒子，里面装着不同样式的玩偶手办，一套十二个盒子摆在你面前，你却根本不知道里面装着哪一款，抽盲盒全凭运气，有时候会抽到人见人爱的那款，运气更好的时候会抽到隐藏款。（每144个中会有一个隐藏款） 盲盒是会激发年轻人的一种购物热情，形象可爱、玩法多变、价格适中，自从这种形式被发明出来以后，很多品牌也都有跟进，比如谷歌、乐高等等；在国内去年泡泡玛特一骑绝尘，而老品牌Sonny angel，供应商连人都见不到，因为人家根本不愁卖，生意做到这个份上，也是少见了！ 猫爪杯，星巴克推出的春季限定款，其实每年星巴克都会推出不同的产品，只是今年的火爆程度超出想象，不但二手涨价凶猛，还有人为此大打出手、弄的颜面扫地，而某宝上也是各种仿制品，也销售的不是一般的好！ 没有想到这样一个谈不上特别高颜值的产品会销售的这么好，让人大跌眼镜，是不是我们落后了呢？还是时代又有什么新变化？也许困惑的不仅仅是某一个人，但是背后也许也有好听的故事！ 樱花粉，一种颜色，2018年就已经很流行，2019年继续让人觉得：这个样色真好看啊，很多品牌不约而同采用樱花粉的设计，无论是产品还是包装，只要有这个颜色，一般来说都是采销两旺！就连一些网站、APP首页，都喜欢采用樱花粉的设计，看来这真的是今年的流行色了！ 一个普通的颜色，成为商品的元素，就能吸引众多的目光，甚至成为销售的利器，这是中间又是什么奥妙的道理？ 也许我们把这几个关键词或者产品，放在一起，看似八杆子打不着，Supreme、盲盒、猫爪杯、樱花粉，本来就没有瓜葛么，怎么会有联系呢？ 其实如果我们从用户的发展变化中，你就能发现他们的相通之处，那我们我们的用户发生了什么呢？ 经过改革开放40年的发展，我们社会得到了长足发展，我们现在90后、95后、00后，生长的环境都是太平和谐的，应该说大多数都是在一种无忧无虑的环境中长大，他们成为社会消费主力后，一些新的消费习惯就会出现了！ 1、需要个性化的生活 年轻的人，本来就是个性十足，这也是年轻的一种状态；个性不是标新立异，而是一种生活态度，一种做事的风格，所以针对个性化的生意也就成为一种趋势！ 但是有些品牌个性化就是与众不同，搞一些不同的图案、款式，以为这就是个性化，当然这确实是有个性，但只是一种表面现象，真正的个性化代表一种精神、一种追求、一种坚韧！Supreme恰恰就是传递这样的一种精神内涵，所以你看他的设计以及合作的人，都是一个时代的代表，价格其实都不是很贵，但是火爆程度却能够和上万美金的爱马仕相媲美，甚至远远超越奢侈品牌！ 这就是年轻人个性化的力量，理想又充满理性！ 2、需要生活中的惊喜 没有人愿意自己整个的人生都是波澜不惊、平静如水；当然大部分人的一生都没有太多的传奇，可以惊喜总是要有的！ 盲盒就是典型的这样的产品，符合年轻人的动漫风格，因为从小都是在动漫环境下长大的，动漫也成为很多人童年的美好回忆；盲盒基本上都是IP化的动漫形象，知名设计师为主导，并且拆盒有惊喜，或许是一个普通的形象、或许是自己心心念念的期待、或者是一个具有一定增值效应的隐藏款，这就有点我们小时候收集火柴盒或者80后小时候集卡的一种状态，很多小朋友买很多饼干或者小鱼儿，吃不是最重要的，重要的是里面的卡，集齐卡可以召唤“神龙”呢！ 盲盒就是这样的生意，低价高频具有娱乐性，不仅仅是年轻人喜欢，很多孩子现在也很喜欢，因为玩儿，永远都不会过时！ 3、生活环境希望温顺 年轻人既然大多数都是在温室之中长大，也就意味着大家大都希望有一个比较安逸的环境；2015年10月以后，在日本不管是电视还是自媒体，一个新词语：猫咪经济学，在日本开始频频出现，在日本经济界近年甚至形成了一个定论：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济！ 猫，在众多宠物中，属于温文尔雅，从容不惊的一种动物，现在我们生活中有很多撸猫一簇的铲屎官，对于猫有种种溺爱，成为一种高强度工作下的治愈系动物！ 而和猫的种种商品，也就逐步火爆起来，英国调查公司欧睿信息咨询预测，中国的猫粮消费到2022年将达到18亿美元，超过率先受益于猫咪经济学的日本；而淘宝2017年数据显示，和猫相关的销售是84亿元，而80后、90后是主要消费群体，真的是一种“有闲钱的城市居民想要寻求精神寄托“（日本三菱UFJ摩根士丹利证券的首席经济学家李智雄语）。 看来猫咪，未来还有更大的空间！ 4、追求浪漫和美好 没有人喜欢冰冷的世界，即使在高强度工作的城市，人还是喜欢在生活上寻求更多的浪漫和美好，要不上海就不会有新天地、成都就不会兴起太古里；而樱花粉，不是极端的黑白、或者大红大紫，而是一种中间状态，一种柔和的、浪漫的、憧憬的东西，带着一种甜蜜和希望！ 有人说去看樱花，想起北海道，北海道成为一个浪漫之地；其实樱花起源于中国，秦汉时期宫廷就已经栽培，是热烈、纯洁、高尚的象征！ 樱花粉就是将这种寓意溶于产品，让产品给消费者更多的联想价值，这种价值就具有了更多的内涵和外延！ 回过头来，我们再看这几个关键词，其实就是年轻人的几个特征，聪明的商家将这些特质和相关的产品融合，再通过现在新媒体推广，快速形成一股潮流，这种流行文化传递快、接受度高、效益也非常明显！ 其实这几个关键产品，也正是潮流文化的一个典型代表，未来我们可能会有更多的联合品牌，出其不意的联合；会有你看不明白的盲盒，不能用丑和漂亮来区分；会有更多的动物形象，但都离不开温和；当然还会有不同的流行色，但是都离不开浪漫和美好！ 在高速变化的社会，我们必须持续的关注用户，持续地发现中间的规律，这样我们才能预先判断那些稍纵即逝的机会，未来的机会都在用户之中；所以如果有一天，你看不明白行业的变化，那就说明你脱离用户了，那就好好想想用户的变化吧！ 🏃♀️希望我们都能保持年轻，跟上时代，加油！🏃
感谢罗曼公司的大力支持
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