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道叔 爆裂文案 昨天 标题决定成败，它是一则广告中最重要的文字，根据实际需要分为主标题和副标题。通常情况下，读者决定看不看广告，就在于他们接触主标题的那一瞬间。 一个出色的标题，至少应该包括下列 4 个属性中的一项：具有戏剧冲突、引人入胜、有趣、有信息量。 标题的功能： 引起注意，煽动欲望，主副标题相互配合，将受众引入广告正文。 传达重点，言简意赅，让读者确定这条广告信息是否与他有关。 定义画面，视觉元素有时难免含糊不明，让标题锁定信息指向。 关于主标题： 在平面广告中，主标题采用的字号一般是整个广告中最大的。 主标题的作用，大多数是引起注意，诱使读者进一步深入阅读，并不提及产品。 主标题可以虚一点，副标题可以实一点。主标题抛一个「东西」出来，副标题把它接住。 如果主标题能把问题讲清楚，直接传达了销售主张，那么就不用副标题。 言之有物的长标题，比空洞无力的短标题更有吸引力。 关于副标题 副标题的字号通常小于主标题，而大于正文。 副标题所包含的信息，往往无须太多花哨的创意，而是实实在在的利益点。 对于一批被主标题吸引过来的读者，副标题承担着销售和产品识别的重任，让读者决定是否继续看下去。 如果正文篇幅过长，副标题还可以写成若干条，类似于段落标题，将正文打散，使广告更易于阅读。 比如：印刷用纸广告——主标题与副标题的配合 主标题：冲击力，无法轻视。 副标题：UPM 雅光铜版纸，完美表现，震撼视觉。 作为一个老文案，给大家分享5个写广告标题的技巧，让你快速写出一个好的广告标题。 1、押字反差型名式 用意思相反的词汇，特别是包含同一个字眼的词汇，营造一种哲理的相对论，故弄玄虚，多为对仗句式，多见于汽车广告。 例： 人头马。 懂得萃取过去，才能创造未来。 奥迪。 何以掌控？放手；何以升华？沉淀；何以犒赏人生？再上征程。 谙知，未知的方向。 变，以驭万变。经典，起点。 力量征服一切，你征服力量。 等级划分一切，你划分等级。 用前所未有的世界观，观世界 2、故事化 吸引人兴趣去读一个故事。 一个不识五线谱的人，弹的一手好钢琴（长城干红） 雨果的九三年（长城干红） 628（长城干红） 两个不懂红酒的家伙（长城干红） 十年间，世界上发生了什么？（长城干红） 看完这段文字后，你就会闻到山茶油的味道。（金龙鱼山茶油） 除了伊拉克，还有另外一个地方由于油而局势紧张 对，这里有您想揍的酒保 这里不欢迎您来借酒浇愁 来，这里有好酒和坏女人 3、形象化（细节、数字、白描） 将抽象而概括的卖点转化成为具体而微的细节，从而触动人们内心的那根弦。 描述形象化的细节可以给人留下一种深刻印象，它不仅是一种文案技法，更是一种策略手法。 例1：世界经理人网站的一个BANNER广告，标题是“30秒，让老板晋升你”，非常吸吲人，点进去，是一个30秒电梯理论的文章。从而表达了该网站帮助职业经理人职场成功的卖点。 例2：运动鞋广告标题：鞋子有342个洞，为什么还防水？ 例3： 0.2容积率——只允许五分之一的土地生长房子 新春已至——庭院里的金桔再披盛装、缀满金光，湖畔的杨桃树又添上一圈年轮 4.5米层高——两个姚明的高度 球场离家只有200米——只是一杆的距离 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年（长城干红） 太阳有两个，一个是给别处的，一个是给我们的 创造时间 神用指尖我们用舌尖 十年间，世界上发生了什么？ 北京星河湾—— 她400岁，正值妙龄（讲移植智利的树） 五辆专列悄悄进京（讲运至园林中的石头） 一夜之间，北京的井盖全消失了（讲道路设计） 两年前，有人把巨款悄悄埋入地下（讲管网排污系统） 边界问题，全靠鹅卵石解决（讲边界）。 4、结果法 描述产品利益带来的结果。 例1：我就在广告里说“活到40岁，第一次清晰地看到自己尿尿的全过程。”“日光下泡澡更容易使人入睡，因此导致的呛水可能致命。”诸如此类，这个系列的结语是“卫生间都开窗”。当然，如果你就是觉得“在生活的每个角落邂逅阳光”更好，我也没意见。——VILLIVA 例2：楼盘配套高尔夫球场（卖点）——业主都爱上了高球运动——业主对高球知识了如指掌——一套高球杆不超过14支，住在这里的人都知道（标题） 5、通感 将毫不相关的东西联系在一起，从而制造陌生感与新鲜感。比如通感，打通各感官之间的感觉；比如改变词性，使形容词、动词、名词相互转化。主要见于文案的应用。 例1：万科青青家园文案，风景是心灵的绿茶。风景是视觉的，绿茶是味觉和嗅觉的，而心灵是看不见摸不着的。 例2：某现代诗。春天的颜色是苦的、一只鹦鹉乌黑的笑了 例3：某旅游胜地广告语。松绑你的七情六欲，松绑连接的本来是具体的身体，这里却变成了情欲。 例4：伊利诺宜文案。你家伊利诺宜了吗？名词变动词。靓出你自己。形容词变动词。 例5：乱用成语，活得嫣红姹紫，张马舞爪，信马由疆。 我的天呐，感觉棒棒哒~ 写文案可谓是如虎添翼啦~ |
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