在社交营销媒体的短短篇幅中,最高效的则是子弹头式文案,对于新手来说,千万不要去相信大师们说的一分钟撰写一个 极具杀伤力的子弹头,只要你掌握了这个强大的子弹句型。一定要明白,一颗极有杀伤力的子弹头如果不想成为哑弹,是 经过千锤百炼多次实战而产生的,如同《天道》格律诗音箱,也是丁元英提供了相应的音箱设计图纸,还有对应的音箱柜 台设计方案,这些才构成了能把乐圣置于死地的子弹。 先简单说说子弹头文案的分类,子弹头文案根据其产生的目的性,一般分为欲望激发型子弹头,功能强化型子弹头,混合 型子弹头,欲望激发型适用于品牌塑造、课程推销,功能强化型子弹头则更适用于产品的推销,混合型子弹头则是将两者 的特性结合,其结果显而易见,在学习这块的创作中,个人建议大家还是循序渐进,先把两种类型分别运营透了,再进行 混合型子弹头文案创作。 构造子弹头文案,必须记住,其目的性有三个,第一,是击中影响客户购买的决策人,第二,是击中客户的需求与痛点, 第三,则是直接打入客户的潜意识。 那么怎么去创作一个子弹头文案呢?其实子弹头文案是从一篇完整的文章提取出来的,简而言之,其就如一篇文章的副标 题。现在分享一个案例,在世界级营销大师休格曼的实际创作中,有这么一篇专门为电子下棋机产品做的子弹头文案,如 下: 标题:来自苏联的挑战 副标题:一台美国的电子下棋机能够击败苏联的国际象棋冠军吗?这是一场美国太空时代技术和苏联心理武器的对决。 由于篇幅关系,这里就不引入正文了,需要正文的,可以 qinwei_101 索取,先来分析这个标题与副标题: 在社交营销媒体中,这里已经创造了一个对抗的概念,给用户植入了一个信息,该产品是具备一定的实力的,所以才能与 象棋冠军一战,也同时引入了悬念,这场战争究竟谁会胜利呢?那么答案肯定就是在正文中。 再来说这里的应用部分,标题,来自苏联的挑战,可以直接做成图片,放在微博的图片的最中间,也就是第五图,其余的 8图则突出电子下棋机与苏联象棋冠军的对阵,以对比突出第五图;副标题,则直接原封不动的,成为微博正文。而这篇 文章真正在的正文,即可放在品牌官网上,通过微博的短链接引入,这样就可以很自然的,让用户顺着子弹头文案的走 向,把用户吸引到品牌官网。当然也可以不去创造这个短链接,而是在微博中与用户互动,使用奖品的方式,让用户猜测 答案,不过这已经是运营的事情了,我们暂不在这里说。 最后,再总结下,创造子弹头文案,对于初学者来说,要先写一篇完整的文章,无论是否放到官网中,然后再从文章中提 炼标题、副标题,特别是副标题,当然也可以把副标题理解为用140字描述的中心思想,然后再去思考图片的设计,最后 则就是该篇微博整体的运维思路了。 今天就到这里了,各位晚安! 文章版权属 【覃伟杂谈】 所有,转帖请必须标注! |
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