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影视产业观察专栏文章，转载需经授权 曾经连续12年称霸民营电视台收视王者宝座的富士电视台近年来收视不断下滑，表现令人堪忧。自2011年被日本电视台挤下第一之后便一蹶不起，终于在今年“成功”掉到民营台的第四名。富士台的收视凋落现象已经成为日本社会常年的热点话题，现在只需在网上搜索富士电视台，出现的几乎是对它收视的评判与不满。这个拥有辉煌历史的电视台，何以走到今天的局面？ 富士电视台的辉煌是现今其它发展势头迅猛的民营电视台无法替代的。它曾经连续12年获得收视“三冠王”（全天时段、黄金时段和黄金时间），虽说1994年到2004年间一直屈居第二，但和当时第一名的日本电视台的差距并不明显。2004年，富士电视台再次重返第一的宝座，将“三冠王”的荣誉继续维持了7年。
不论是在电视剧还是在综艺节目上，富士电视台辉煌期的代表作都堪称经典，比如《东京爱情故事》、《猛龙笑将》、《笑笑也无妨》和《SMAP×SMAP》。这些质量上乘、口碑极高的作品也确立了富士台的品牌形象。但2011年之后的富士电视台经历了4年的无果苦战，终是掉落到民营台的倒数第二名。随着收视率的骤降，富士电视台的收益也极度恶化。根据2016年度（2015年4月—2016年3月）日本各民营电视台发表的收益数字来看，富士台是五个民营台中唯一一个较上年收入减少的，甚至在上半年还出现了开台以来首次盈利赤字。这也引起了股东们的不满和抗议，2016年5月29号，富士电视台召开股东大会，会议上股东们对现任富士台台长龟山千广进行了严厉的问责。作为电视台，尤其是民放电视台，观众的印象和口碑关乎着电视台的生死，但富士电视台却因为“韩流骚动”一事，失去了观众的支持，留给了观众极其恶劣的印象，这也成为了富士电视台走下坡路的开端。2010年10月5日，在富士电视台播放的日本与韩国的足球赛中，给出的字幕并没有使用“日韩战”而是使用“韩日战”一词，受到了民众的强烈批评。此后，富士电视台在多档节目吹捧韩国的文化，继而引起日本民众的后续不满。最终，事件爆发于2011年7月23日，演员高冈苍甫在自己的推特上批判富士电视台被韩流席卷过度，“简直就像韩国的电视台”、“用韩国的电视剧和K-POP歌曲给日本本土洗脑”。5天后，演员高冈苍甫因此事被所属的事务所解雇。这件事随即成为了日本各大论坛的焦点，引起了日本网民的激烈讨论。随后，富士电视台收到了各种抗议电话，甚至连富士电视台的赞助商都遭到了抵制运动。8月7日，民众在台场的富士电视台门口举行了抗议游行。根据《新潮周刊》统计，共有600余人参加了抗议游行活动，而在niconico和Ustream的游行转播和游行视频更是达到10万以上的点击量。8月8日，作为富士电视台的台庆日，民众自发地拒绝观看富士电视台及相关电视台的节目。8月21日，民众再次自发组织，在富士电视台门前进行了第二次游行。富士电视台前任社员吉野嘉高表示：“那次游行使许多人开始对富士电视台怀有厌恶感。”然而富士电视台并没有改正错误，反而变本加厉。2012年底，当日本选手浅田真央夺得花样滑冰比赛冠军时，富士电视台制作了韩国花样滑冰选手金妍儿的集锦，再次引起日本民众的不满。尽管随着龟山社长的上台，高层人员大换血，富士电视台的亲韩倾向已被修正。但是富士电视台留在民众心中的厌恶形象，却难以洗刷掉。富士台的电视剧一度是剧集质量的保证以及剧迷们追剧的风向标，比如当年的《东京爱情故事》以及《第101次求婚》。但是近年来的富士电视剧除了《朝五晚九》掀起过一阵狂潮外，其余都收视萎靡甚至出现被中途“腰斩”的情况，像福士苍汰和本田翼的《恋仲》。从2015年日本民营台电视剧收视10佳排行榜来看，富士台仅有一部《钱的战争》上榜，排在第九名。而朝日电视台和日本电视台分别有4部和3部电视剧上榜。Japan in－depth的总编辑，曾多年供职于富士台的安倍宏行称，由于富士电视台内部上层人员的高度控制，使得电视制作方面缺乏自由度和创新度是导致电视剧质量下降的重要原因之一。他表示，电视剧决定着电视台的生存命运。一般情况下的台里的电视制作是雇佣外部的制作公司协助完成的，现场工作的人有一大半是外部人员。即使是内部人员，除了在预算分配之外都最大限度的保持外聘人员的自由和发挥度，但是富士电视台的情况却很特殊。上层领导不仅时常“亲临”现场，还经常给予各种“指导”。这些除了造成现场的混乱之外，还导致原本夹在外部雇佣人员和上层领导之间的中间层最终沦落为领导们的传话筒。制作人员的顾虑也逐渐增加，慢慢的也就失去了创新的氛围和勇气，制作出的电视剧也缺乏新意。除此之外，富士台电视剧的收视群体是F1层的女性（20-34岁之间的女性，购买力很强，所以是广告商们最喜欢的群体），但是根据人口统计，与25年前相比，这部分的群体数量减少了25%，现在人口更加集中的是中高年观众群体。她们更加青睐的则是刑事剧和医疗剧，但是富士台依然沉浸在当年拿下最高32.3％收视率的《东京爱情故事》和最高36.7%收视率的《第101求婚》中，继续走着“纯爱剧”的路线。从这些主题的电视剧收视情况来看，去年由福山雅治挑梁主演的《Love Song》的收视只维持在10%左右，《东京爱情故事》编剧坂元裕二再次操刀、有村架纯和高良健吾主演的《追忆潸然》平均收视也只有11.6%。但是其他题材的电视剧，比如朝日台2012年播出的《doctor x～外科医生大门未知子》，即使剧情不涉及恋爱，依旧拿下了最高24.4%的收视。另一部不得不提的是2013年TBS推出的描写日本银行现状的《半泽直树》，它的最后一集甚至拿下了42.2%的收视率。曾经辉煌一时的富士“月九剧”（周一晚上9点档）如今已然成为过往云烟。为了与日本电视台的《24小时电视》对打，富士台推出了《FN27小时电视》。但是今年的《FN27小时电视》收视率只有7.7%，创下了历史新低。说起富士台的综艺节目，不得不说作为招牌节目，播出了20年的《めちゃ×２イケてるッ！》和播出了19年的《とんねるずのみなさんのおかげでした》。这2档均创下过收视奇迹的节目现如今的收视率居然连续几个月掉到了10%以下。以《めちゃ×２イケてるッ！》为例，自1996年开播以来，节目一直以主持人99和作为常驻嘉宾的娱乐艺人们的搭配，以各种全新的创意企划为内容，赢得了广大观众的喜爱。但是经过了近20年的发展，这些嘉宾们都成长为了日本电视节目的中坚力量，再让他们完成“无厘头”的搞笑企划成为非常棘手的问题，节目的内容也就越来越常规。虽然节目组也启用过新人，但是并没有起到改善的作用。另一档节目《とんねるずのみなさんのおかげでした》的收视情况也不容乐观。与其他节目相比，这档节目每期的制作费用很高，达到了2500万日元到3000万日元，但是节目的2名主持人とんねるず每人的出场费用就高达600万日元。虽然节目的收视情况不理想，但是制作成本却一直增加。曾任日本电视台制作人、同时在富士电视台工作过的江戸川大教授内藤和明氏曾表示：“富士电视台的综艺节目太依赖于明星，专门为有能力的明星打造节目，节目的成功靠的是个人的魅力”，但是日本电视台是“靠节目创意和企划取胜，比如《直到世界的尽头》，启用当时并没有很大名气的内村光良作为主持，依旧获得了高收视。”这也解释了上述两档节目全盛时期的辉煌以及现在没落的原因。富士电视台频繁的人事调动也成为了综艺节目质量下降的原因之一。自2014年7月龟山出任台长之后，全台共1500名职员中有三分之二被调到了不同的部门，成为该台史上最大的人事调动。这种管理以及任职分工的混乱使得节目的编排和设计上缺乏吸引力。《週刊文春》还刊文指出富士台的节目差劲的主要原因是聘用了很多毫无建树的人，节目制作人员缺乏热情，大部分的节目非常的落伍和老套。尽管收视率低，节目无趣，全年赤字，2015年富士电视台的员工依旧保持着平均年收入1447万日元的超高水平，位列日本6大电视台之首。另一方面，龟山出任台长后进行了新体制改革，对原先的王牌节目产生了巨大的冲击，甚至直接导致了富士电视台长寿招牌节目的停播。以《堂本兄弟》为例。自2001年开始播出的《堂本兄弟》虽为深夜节目，却一直保持着不错的收视成绩，可谓是富士电视台的招牌音乐节目。但是《堂本兄弟》却于2014年9月28日停播，而唯一“合理的理由”似乎只有1000万日元的制作费太过“高额”，富士电视台负担不起。更具有代表性是的富士电视台的午间直播节目《笑笑也无妨》。《笑笑也无妨》开播于1982年10月4日，由日本搞笑界三巨头之一的森田一义主持。节目为每周一到周五午间直播的带状节目，到2014年3月31日停播为止，《笑笑也无妨》的平均收视率达到11.5%。在午间时段拿到如此收视的《笑笑也无妨》最 让人惊叹的是其嘉宾阵容。节目嘉宾虽然换了一代又一代，却换一代火一代，从不例外。从最初的明石家秋刀鱼、笑福亭鹤瓶、DOWNTOWN等到之后的99、草彅刚、中居正广、香取慎吾…再到后来的SUMMERS、森三中、南海甜心、千原Junior、有吉弘行、甚至是近年的指原莉乃、渡边直美、山崎弘也……从《笑笑也无妨》走出的知名嘉宾数不胜数。而就是这样一档“神节目”，在播放了8054期后，被迫走向完结。《笑笑也无妨》完结时，不只是观众，从艺人内部也传来巨大的不舍，甚至许多艺人都在《笑笑也无妨》最后一期的节目中当场落泪，可见该节目在人们心中的地位。有人戏称，《笑笑也无妨》的完结直接改变了一部分日本人中午看电视的习惯。而事实也确实如此，作为《笑笑也无妨》的接档节目，《バイキング》的收视率仅有1%左右。富士电视台的午间档随着《笑笑也无妨》的停播，直接从强势的王牌变成了毫无特色的普通节目。虽然今年4月份富士电视台已经试图做出了改变，播出了多档新节目，但效果也反响依旧不如人意。新开的8档综艺节目中，除一个深夜档和一个上午档的节目外，其余黄金档新节目收视率全面崩溃。其中收视率最高的节目《两个人的可能性》也只有获得8.2%的收视率；收视率最低的是《受欢迎男士和多问题女士》，仅有3.9%，堪比深夜节目。更讽刺的是，富士电视台依旧保持着自己“依赖明星”的画风，这几档新节目中，集结了日本知名搞笑艺人——香蕉人组合、くりぃむしちゅー组合、小内小南组合中的南原清隆、Peace组合中的绫部祐二，以及阵内智则、柳原可奈子等等……可再优秀的主持人和嘉宾也掩盖不了节目企划无聊的巨大漏洞，不仅支出了高额的出场费，还达不到挽救收视的目的，可谓是赔了夫人又折兵。近日，日本国内的一项国民调查指出，富士电视台已经成为日本民众最讨厌的电视台。失民心、缺乏创造力和新意、依赖明星、错误的体质改革等等一系列的举措，使得当初的电视霸主沦落到如今财政赤字的地步，也的确让人惋惜。这也为中国的电视台敲响了警钟，不论多么辉煌的历史，如果不顺应观众的需求和时代发展的步伐，只能被观众和收视丢在背后！肖冥思——乐正传媒模式研发主管，主要研究方向为日本模式节目。如有合作事宜，可联系肖冥思微信：carrot_xiao0520
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