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影视产业观察专栏文章，转载需经授权。 编译者肖冥思为乐正传媒模式研发经理，主要研究方向为日本节目模式。希望咨询日本节目模式可联系微信carrot_xiao0520 编译 | 肖冥思 编辑 | 都欣 “ 日本的模式节目一直存在着两个看似矛盾却相辅相成的特征。一方面，日本的综艺有着自己独特的“气质”和“模式”，其中大部分节目都专门针对本国观众打造，因此很多在日本口碑收视双丰收的节目反而很难被模式化，输出到其他的国家。但另一方面，也正是由于这种别国难以具备的独特性和创造力，使得日本某个节目的想法或创意能以旋风之势席卷全球市场。  日本每年在戛纳电视节上官民协办的模式推介活动——Treasure Box Japan 那些难以被模式化的日本节目 为什么日本的模式节目会呈现这两种截然相反的特征呢？就这一问题，富士电视台国际事务部的制作人藤沼做出了以下的解释。首先他表示，大部分综艺节目在开发之初就以本国为市场，而不考虑进军国际，因此日本绝大多数的综艺节目都由搞笑艺人充当嘉宾，而不是一般的艺人明星，这就决定了很多节目的内容和气质很难在其他国家得以适用。第二，日本的综艺节目并不是以季度为单位，而是保持全年甚至几十年的周播、日播等，节目在形态上很难表现出完全的一致性，而是不断的变换企划内容。再加上日本的真人秀节目往往以某个“人”或“角色”为核心打造，而不像欧美围绕一个固定的主题设计（例如《与星共舞》 、《达人秀》等），所以日本一期节目中往往会囊括短剧、小品、游戏、问答、体力测试等多种节目元素，但欧美更注重思路清晰简介的“高概念”设计。  美国版《忍者勇士》（引进自日本TBS电视台） 日本这种独特的综艺观赏习惯和特点也在另一方面很好的说明了为什么这个国家很少从其他国家引进节目——因为极少有节目能够和目前日本市场上的节目有着共同特征——以专职搞笑艺人为主要嘉宾、常年不间断播出、融合多样化节目元素。加上日本综艺创意一直保持着高产状态，国外很多的爆款IP压根没有进入日本市场的机会，更难谈“生存”！ 虽然大部分的日本综艺很难被模式化，但其中依旧有一小部分成功转换为国际通用的模式，并取得了巨大的成功。例如被30多个国家引进的创投类节目《龙穴》（日本电视台）、在165个国家和地区播出的极限挑战类节目《忍者勇士》（TBS电视台）、富士电视台的《铁人料理》以及朝日的《我要赢冠军》等。数十年间，日本已经成功的将几十档经典节目模式输向国际市场。 如何提高日本模式的国际竞争力 尽管日本的节目模式发展态势良好，但近几年日本的节目输出额一直落于韩国之后，因此，如何提高日本模式在国际市场上的占有率成为了行业从业者们的重中之重。 对此，东京电视台的销售经理北村首先表示，“需要聪明谨慎的选择模式化哪些节目、考虑哪些会在国外受欢迎。”木村进一步解释到，这需要深耕公司内部海量的内容储备。例如2006年，东京电视台制作并播出了《婚姻生活体验》。在这档节目中，一位女嘉宾需要和两个不同类型的男嘉宾以及他们的家人分别生活三天，然后选出她想嫁入的那个家庭。由于近两年婚恋类节目卷土重来，东京电视台近期就收到了很多来自世界各地、关于这档节目的合作意向。另一方面，日本也还需要和国际上的一些大的发行公司合作，了解国际需求。例如，为了更好的推进日本节目走向世界，东京电视台和国际制作公司红箭达成战略合作，进行项目的联合研发。在合作的过程中，他们开始了解到日本的很多节目都具备开发成模式节目的潜力。北村还表示销售和提案技巧在进行国际业务时也同样重要，销售者需要以最吸引人的方式进行提案，这其中预告片发挥着不可替代的作用，例如Small World IFT代理发行，英国独立制作人Zig Zag剪辑的《我能跟你回家吗》的预告片就是一个抓人眼球的正向例子。  《我能跟你回家吗？》节目海报 除了挑选合适的节目外，朝日电视台的模式研发和销售中心负责人角井悠夏还认为，选择正确的合作伙伴也至关重要。她表示朝日电视台近几年已经将对外合作的战略重点放在寻找合适的合作伙伴上“我们希望借助合作伙伴的优势和能力，在本土化的基础上保留节目原有的概念和魅力，使日本的节目模式更好的呈现出来。” 模式授权之外，日本几大电视台也在其他方面寻求更加积极、灵活的合作。富士电视台的藤沼就介绍了他们公司最新的合作方式——为客户量身打造模式。“我们自己带着研发团队，从一个想法开始搭建节目的框架和蓝图，也就是说我们可以根据客户的需求，为它量身定制一档节目。这种合作模式也受到了非常多的好评，例如和湖南卫视合作打造的《夏日甜心》就是一个很好的例子，这个节目播出之后，我们也受到了来自其他制作人的合作邀约。”他还补充到“我们正在和美国一家主要的网络平台进行联合研发项目，虽然现在还不能透露太多，但我相信这一定是能让人眼前一亮，并且有潜力在未来的国际市场大放光彩的节目。”  夏日甜心》节目海报 由于萨德部署造成的一系列连锁效应，韩国的电视节目已然退出了中国市场；而此时的日本正在积极的展开对外合作政策。在不久的将来，日本会不会取代韩国，成为中国电视业最大的合作伙伴呢？ 编译自C21's Formats Report 2017专题文章《The Japan paradox》 |
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