【原】3分钟一集的泡面番，它的商业价值有多大？

据艾媒咨询数据显示，2018年以年轻人为主力军的中国二次元用户将达2.76亿，2019年有望增至3.28亿人。可以说，如今“二次元”文化已经不再是一小群人的“圈地自萌”，而是逐渐成为90后、00后闲暇时的主要娱乐方式之一。因此，许多品牌也开始关注到动漫行业的市场蓝海，纷纷与二次元番剧开启一场打破次元壁的跨界营销之旅。最近腾讯视频热播的动画《快把我哥带走2》与携程之间的深度合作，就让我们看到二次元与三次元联结的更多可能性，也让我们看到泡面番巨大的营销价值。

动画《快把我哥带走2》X携程跨界合作

 获品牌方和用户点赞

剧情植入、场景植入、创意中插……如今，这些极具创意的软植入方式已经成为影视作品的常规广告方式。而此次《快把我哥带走2》动画与携程之间的跨界合作，又让我们看到了泡面番实现IP商业价值最大化的另一种途径。

《快把我哥带走2》动画改编自幽·灵创作的同名网络漫画，由企鹅影视出品，腾讯视频独家播出，日本动画公司Imagineer和Fanworks共同制作，通过围绕时分、时秒兄妹的日常，讲述一群少男少女们的青春校园生活。

《快把我哥带走2》动画充分考虑品牌方携程的产品调性，为其量身打造了一部定制版番外篇，延续原有的人物关系，将故事设定于“好哥儿们”三人组时分、开心以及万岁的一次自由行。我们看到，三人组在旅行时，到酒店不用押金即可入住、去景点不用排队买票直接走快速通道、退房不用查房可立即办理，让时分、开心不禁怀疑起万岁的真实身份。而万岁在原版的动漫中，本就是一个极力隐藏少爷身份的富家长子，此时，万岁灵机一动，想起管家爷爷叮嘱的“秘密法宝”，向两位朋友解释这些旅行“特权”其实是携程APP的功劳，打消了他们的疑虑。

与原定故事结构相融合的定制番，也获得了用户的大批认可。打开这部番外的弹幕，我们看到满屏都飘着“猝不及防”“接得好”“666”等正向评论，可见动漫迷们已经在不知不觉中吃下了这颗安利。

而对于品牌方来说，携程认为此举可谓打通用户下沉的一记好牌，“好哥儿们”时分、开心以及万岁的游玩趣事，实则也是人们在现实生活中的旅行日常，通过将二次元世界与日常生活自然联结，增强用户对品牌的认同感。

此次《快把我哥带走2》动画与携程之间的跨界合作，对于作品和品牌来说实际上是一个双赢的结果，凭借深度的创意营销手法，打通二次元和三次元之间的隔阂，既扩大了品牌的营销广度，也提升了作品的商业价值。

动漫营销玩法升级 

吸引90、00后快人一步

作为泡面番的《快把我哥带走2》动画虽然只有短短3分钟，但实际上其背后蕴藏的商业价值却是巨大的，比如这次与携程合作的定制番，仅90秒不到，却自然、清晰地将品牌的核心诉求精确传递给90后、00后。具体来讲，此次创意营销有以下几个亮点：

第一，选择青春动漫，精准触达目标受众。

据腾讯与国家旅游局发布的《2017年中国旅游目的地白皮书》显示，如今以90后、00后为代表的“Z世代”成为新兴的消费主体。携程作为一款旅游类产品，消费能力与日俱增的年轻群体必将是其未来的核心受众。

而据官方数据统计，《快把我哥带走2》动画的观众人群中，18-29岁用户高达80%，由此看来两者的受众群体结构拥有极高的契合度。从笔者观察定制番的用户反馈来看，营销内容的精准投放，令品牌针对目标受众的有效曝光度以及好感度得到大幅提升，同时也在无形中树立品牌的年轻化形象。

第二，巧妙利用《快把我哥带走2》动画中人物的原生梗，将产品利益点自然渗透。

定制番针对携程的产品核心特征，为三位主要动漫人物时分、开心以及万岁安排了一场旅行，并且在动画风格、人物关系等方面都保留了动画的原汁原味，时分、开心的“经常性神经大条”，万岁极力隐藏富家子弟真实身份的小心翼翼，对于熟悉动画的用户来讲没有一丝违和感。与此同时，动画又巧妙地将携程APP贯穿于三人的旅行经历当中，并根据情节发展在最后适时露出，大大弱化了广告植入的生硬感。

另外，由于《快把我哥带走2》动画本身就是以单元剧的形式播出，每集围绕不同的主题展开，而定制番的故事自成逻辑、自然流畅，说是其中一集也不为过。可以说，本次《快把我哥带走2》动画与携程的营销合作主打“沉浸式”，将产品自然渗透到原有的故事结构当中。

第三，产品诉求清晰有力，品牌价值准确传达。

此次定制番无论是场景构建，还是情节设定，都紧紧贴合携程的产品诉求和品牌价值。此次携程APP主打的产品诉求为“快人一步、轻松一点”，以传递高效出行的品牌价值。通过定制番中“好哥儿们”三人组的故事，我们可以清楚感受到产品的主要优势。在我们日常的旅行中，酒店、景区、交通等是必要的生活场景，而人山人海想必我们每个人也都不陌生。

在定制番中，我们可以看到万岁、时分、开心三人在酒店、公园两个地点间切换，同时又为人物建构了在旅行中入住、购买门票、退房时不用等待、即刻完成的日常情节，将携程APP在订票、酒店办理等方面的便利性、迅速性特点清晰展现。

此次《快把我哥带走2》动画与携程的跨界合作，让我们发现，泡面番已经不再局限于仅仅是IP的放大器，它同样具有自己的盈利能力。目前，《快把我哥带走2》动画仍然在腾讯视频播出，每周一中午12点更新，而它的商业价值也在不断挖掘当中。