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2018年我国偶像产业快速发展，偶像选秀节目收官之后，多档舞台类打歌节目接踵而来。然而这些节目存在一定的同质化问题，相对于新歌推广更注重艺人舞台表演带来的感官体验。这一状况不禁让人发出疑问，除了舞台表演之外，音乐宣发能否有其他更有效的表达？QQ音乐《见面吧电台》用“可视电台”的新形式，给出了目前为止最好的解答。 音乐节目新品类，互动宣发新阵地 音乐类综艺一直以来都是深受市场和观众青睐的节目类型，近年来各大电视台、视频网站开发音乐类节目的热忱可谓达到了一个新的高度，但如何保证节目音乐性的同时又将其做出新意，是制作团队普遍面临的问题。 金曲改编、星素对唱，或以某一音乐类型为切口是今年大部分音乐节目的发力方向，而QQ音乐打造的全国首档音乐类电台脱口秀直播节目《见面吧电台》，以“直播+可视电台”的全新模式开创了音乐节目新品类，在一众大体量综艺里显得尤为亮眼。 《见面吧电台》把录制场所设在了北京合生汇商场里，电台、演播厅、导播间都按照1:1的比例还原，更令人意想不到的是，其整体是一个180度透明的建筑。现场观众不仅能够看到艺人在演播厅里的一举一动，电台调音台操作、导播间录制设备调控的实时情况都尽收眼底。 以往听众在收听电台、观众在收看节目时，接触到的只是编辑过的音频、视频，其背后的运作机制不得而知，而《见面吧电台》将这些信息对外释放，使大众建立起更为全面的认知。 在载体可视、录制可视之外，“直播+点播”的创新播出形式，让艺人与全网观众见面。节目从10月9日起，每周二至每周六晚20点、每周日晚18点在QQ音乐直播，播出次日可在QQ音乐点播观看，满足了网友不同时间地点的观看需求，获得了良好的传播效果。除了形式创新，《见面吧电台》更通过内容设计，赋予了音乐节目前所未有的宣发功能。 访谈、新歌问答、游戏互动、粉丝电话连线、歌手私房歌单、嘉宾客座DJ报榜等多样化的环节设置基本满足宣传公司及艺人的所有需求。 直播的过程中，歌曲直接触达现场的流动人群及在线观看人群，次日的点播将传播范围扩展至全网用户，比如ONER录制当晚直播在线人数一度飙至138.3万，后台收获免费礼物数高达4212.4万。同时还能在QQ音乐平台上进行数字专辑的实时售卖，比如邓典和田燚在节目直播期间卖出了400多、600多张数字专辑。强大的资源整合优势和高性价比使得《见面吧电台》成为要发新歌、要出新专辑的歌手首选的平台。 不仅如此，“可视电台”也成为了粉丝与偶像互动的新阵地。演唱会、签售会、生日会等传统的星粉互动场景，需要粉丝付出较高的时间金钱成本去争抢名额，近距离互动的机会更是寥寥无几。而《见面吧电台》不设门票不设座位，让每个人在商场这一日常生活场景中就能见到偶像，甚至让偶像满足自己提出的要求，开创了一种零门槛、零成本、零距离的互动方式。“可视电台”模式创新，宣发互动功能创新，《见面吧电台》给文娱产业带来了正向推动与思考。 音乐更多元，歌手更立体 截至目前，《见面吧电台》视频播放量破1.3亿，微博主话题页阅读量达8.6亿，嘉宾相关话题频繁登上热搜，节目曾直冲综艺话题榜榜首，并多次位列综艺话题榜第2、3名。节目热度节节攀升的同时，也受到了音乐界、媒体界、文化界等多方认可，荣获金河豚奖“最佳音乐文化传播项目”奖，光明网、凤凰网、环球网等权威知名媒体点赞。作为一档“小而美”的全新综艺，《见面吧电台》为何能做到口碑流量双丰收？ 在评价一档音乐节目时，音乐性是不变的首要指标。在各大音乐节目专注于灯光、舞美、设备，比拼制作成本和规模时，《见面吧电台》却把音乐性体现到了极致。首先是跨类型，流行、民谣、说唱、摇滚、节奏布鲁斯……节目几乎涵盖了全品类音乐类型，最大限度地满足大众的多元审美。二来是跨时代，节目不仅邀请了ONER、3unshine组合、好妹妹乐队等崛起的音乐新秀，郑钧、蔡健雅、温岚等一直深受大众喜爱的歌手也前来做客。再来是跨国界，泰国当红炸子鸡Mike、丹麦小王子Christopher等国际友人的加盟，再次凸显了节目对音乐开放包容的姿态，音乐性得到进一步加强。 对于所有出演嘉宾而言，《见面吧电台》不仅能提升他们新歌的影响力，同时也给他们提供了一个放松解压、展露真实自我的窗口。为了呈现一次完美的舞台表演，艺人需要付出极大的心力，从准备到表演一直处于紧绷的状态。而可视电台访谈这一“轻形式”让艺人能够坐下来聊一聊，除了现场演绎新歌，还能分享专辑的整体概念、创作背后的故事，以及音乐之外的生活，让大众看到了他们不一样的一面。 甜美感性的许茹芸“私房歌单”里藏着电子风格的《Bad Romance》、《难得好天气》，R&B风格的《Rehab》等歌曲，如此大的反差令人意外。“OST”女王张碧晨钟情于一个人的旅行，会租一个屋子享受孤独的乐趣。许魏洲的演员身份广为人知，但大众不知道的是，他高中时代便组建乐队并获奖，学习吉他、舞蹈、作词、作曲等多项技能，早已是一名全能歌手。 明星们真实自然的状态，贴近生活的一面圈粉无数。ONER、张碧晨、阿肆在QQ音乐站内的粉丝数，在节目播出一周之内分别增长了151529、9128和4836，3unshine组合在QQ音乐的站内歌手排名，短短7天便增长了2611名。 丰富的音乐性、音乐文化的多维传播受业界肯定，别处看不到的真实偶像另粉丝慕名而来，歌曲影响力与自身形象的双重提升使得节目成为艺人的一块自留地。而《见面吧电台》没有停留在节目本身，作为QQ音乐产业链条的重要一环，具备深刻的现实意义。“可视电台”不仅给长期处在聚光灯下的艺人提供了一个释放自我的窗口，也让看到、听到节目的每一个人与外界产生更多交流。 音乐电台“落地”，陪伴大众前行 作为国内领先的数字音乐平台，QQ音乐凭借拥有更多流量歌手、大IP艺人和偶像艺人的版权曲库歌单和极致的用户体验吸引了8亿用户。为了满足大众不断增长的娱乐消费需求，QQ音乐不断在线上、线上积极探索，构建以内容为核心、以大数据和互联网技术为推动力的“立体”泛音乐生态圈。 不论是三里屯太古里“QQ音乐·站”的音乐故事会，还是纽约时代广场跨年演唱会，这些线下的活动实现了音乐场景化的全新表达，《见面吧电台》“可视电台”的出现，再次给观众带来了不同以往的沉浸式场景体验。节目既是艺人资源的整合也是歌曲版权的活化，进一步丰富了QQ音乐内容产品线。 从线上音乐收听分享到线下星粉互动，“音乐平台+音乐节目”的组合式玩法开创先例，可见QQ音乐行业领先的战略与格局。除了致力于音乐产业链的搭建，QQ音乐一直以来都在用音乐故事连接人生百态，对大众生活方式产生实质影响。 快节奏的都市生活令年轻人无暇恋爱，通过音乐来缓解精神压力和填补情感空缺成为人们的普遍选择，在QQ音乐上听喜欢的歌、分享心情、记录生活，听歌的同时也读懂自己。 当人们在选择音乐时，不单是歌曲的选择，也在对歌手、场景进行选择。处在商场内的半透明演播厅一下子拉近了艺人与观众的距离，直播的即时性有效地调动了大众的积极性，“可操控”的内容满足了年轻人越发强烈的表达欲望，实现其话语权的提升。可以说《见面吧电台》抓住了时代痛点，为当下年轻人建造了一个输出情感和思想的窗口。 电台是一种由来已久的音频传播媒介，其功能性依然存在价值。《见面吧电台》从传统电台入手，打造出“直播+可视电视”的新时代产物，在传播音乐的基础上赋予其即时互动性。在华语歌坛寒冬期，音乐节目不能只停留在节目内容本身，还需承担起作为歌曲宣发渠道的功能。希望在带动华语音乐出圈这件事上，《见面吧电台》并非独自前行。 |
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