|
纵观当下正值风口的微综艺领域，无论从内容质量还是传播声量来说，今日头条的脚步都可以说是走在了前面。比如近日，今日头条上线一档全新原创微综艺《我在宫里做厨师》。播出不久，节目就引起了一大批网友的热议。究其原因，在于今日头条以制作精良、新颖独特的内容呈现和强大的跨平台运作能力，为《我在宫里做厨师》有效驱动，让优质内容得以传播至更多用户面前。  “美食+文化”打造超级IP 开拓微综艺新品类 截止至目前，《我在宫里做厨师》已经上线两期。从数据来看，《我在宫里做厨师》在微综艺市场的表现可谓亮眼：不仅前两期播放量超2000万，且引得数千网友、众多KOL参与讨论，目前#我在宫里做厨师#社交话题阅读量已经近4000万，单期最高讨论量超2000条。究其原因，首先在于纵观当下的短视频内容领域，《我在宫里做厨师》无论从品类选择还是制作水准来说，都极具标杆意义。 《我在宫里做厨师》作为一档宫廷饮食文化传承探索节目，将美食与传统文化相结合，使其并非只是单纯展现美食的制作过程，而是赋予节目更多的文化内涵，以极具创新性的题材填补了微综艺市场的空白。比如首期宫廷御膳“八珍糕”，原来竟是酷爱养生的乾隆为了能够延年益寿而得来，他不仅亲自拟定御膳食谱，还把关原材料的选取，甚至为此制定了一套独家养生计划。通过一道精致小巧的美食，一段发生于千年前的历史故事生动形象地展现在观众面前，这样的内容安排可谓是十分独特。  而在内容呈现方面，《我在宫里做厨师》也以精良的制作水准，大大提升了节目的内容质感。节目采用了纪录和综艺两种创作手法，令厚重的历史文化更加鲜活。每期，明星都将扮演一位历史人物，情景式再现当时的历史故事。比如在前两期中，苏有朋就以乾隆皇帝的身份，通过戏剧的方式生动再现了乾隆与美食“八珍糕”、“苏造肉”之间的故事，并将乾隆多元的人物性格立体化展现。此外，节目还邀请北京社科院满学所博士后杨原先生担任御膳寻访人，带领明星拜访御膳传人，并与其对坐下来以食聊史，为观众还原清宫档案《清宫膳食档》中记载的真实历史。  千百年来，中国人一直遵奉“民以食为天”的信念。人们自古以来对食物从采集、制作到消费的重视，也令其成为了一种文化载体，或许它们看似普通平凡，但其背后却蕴藏着中华上下五千年的厚重历史与灿烂文化，是国家和民族精神血脉的象征。而《我在宫里做厨师》这档节目，正恰恰依托美食让中国文化深处的遗传密码和社会图景得以展现，让观众看到了历史、体会了传统，从而获得文化认同。 可以说，《我在宫里做厨师》以新颖独特的题材和多元化的内容呈现，走出了自己的差异化道路，是今日头条在微综艺领域的一次十分突出的创新性尝试，能够吸引大批网友的青睐也就不足为奇。 旗下多产品同步宣发 整合式运营驱动内容出圈 值得一提的是，《我在宫里做厨师》能够获得极高的关注度，除了内容制作精良、独特外，也离不开今日头条平台强大的宣发运作能力。 首先，今日头条以丰富的宣发资源，助力节目传播至平台内的海量用户。播出期间，今日头条不仅通过首页开屏、首页信息流推荐、综艺频道banner、定向push等多种方式进行宣传，还凭借社交话题发酵的方式，有效扩大了《我在宫里做厨师》的传播声量。目前，节目已经邀请了众多不同领域的KOL包括明星苏芩，美食自媒体“第一美食”、“冬至雪夜”，漫画家菲李、媒体人朱学东、历史作家沅汰等人从不同角度解读节目，助力相关话题的二次传播，令讨论声量持续飙升。  不仅如此，今日头条还联合巨量引擎旗下包括抖音、西瓜视频等多个产品助力分发，将节目推送给站内用户。播出期间，除了今日头条作为主阵地进行一系列传播推广之外，其它平台也基于自身的特性，对节目进行创新性的同步宣发。比如，西瓜视频在平台“综艺”板块下，为节目设置显眼的banner以及持续滚动的宣传焦点图，并设置了个性化push；而抖音则是将节目内容进行了切分，并配以吸睛的短句，比如“探索历史‘渣男’ 揭秘乾隆的风花往事”等吸引用户点击观看。依托不同的宣发手段，节目实现了对目标用户的精准触达。  据悉，目前今日头条已经构建了十分坚实的用户基础。此外，截止至今年6月，今日头条日均消费娱乐内容的用户超过4800万人，头部影视娱乐创作者也超过了13000万人，站内娱乐内容发布数同期增长了124%，这也表明，今日头条不仅形成了一个巨大的流量池，也已经成为影视娱乐深度用户的集聚地。这一庞大的用户体量，令《我在宫里做厨师》实现优质内容精准传播的同时，也促进了其在平台内的不断发酵、裂变。 优质IP&矩阵运营 今日头条深度探索精品短视频新蓝海 随着5G技术的兴起、市场竞争的白热化以及用户审美的提高，如今“短片化”已经成为了当下影视内容市场的新趋势，以微综艺为代表的精品短视频内容成为市场的新蓝海,国内外包括短视频平台、传统视频网站、社交媒体在内的各大平台纷纷入局，微综艺、微剧作品频出。而在国内，今日头条作为手握流量最多的平台，通过挖掘优质自制IP和矩阵式运营两架马车的驱动，属于自己的娱乐新生态也逐渐构建成型。 目前，今日头条已经推出了多档自制的精品短视频节目，包括访谈类《头条有约》《头条人物》、资讯类《头条君来了》《说好的六点见》等，且获得不错的数据表现，播放量已经超过4亿。此外，近日在iN 2019 娱乐新势能营销创享会上，今日头条内容生态总经理洪绯透露，未来今日头条还将计划推出《恋爱食光餐厅》《人生牌局》《燃点长篇》等综艺作品，《我在宫里做厨师》第二季也在筹备中。通过不断挖掘受短视频用户欢迎、具有代表性的热门IP，并加以精良的制作，今日头条凭借一系列的优质自制IP内容，在微综艺领域逐渐树立起自己的品牌形象。 此外，今日头条也依托以“头条+西瓜+抖音”为主多个产品的运营，构建起多体裁、多内容的产品联动生态矩阵，令自身的优质内容实现传播的最大化。从以200亿流量的“闪耀计划”助力娱乐营销，再到近期在上影节宣布以10亿流量的“联合制片人计划”全方位扶持优质短视频内容，凭借产品自身丰富多样的宣发资源以及超过100个领域优质创作者的共同联动，通过社交分发、运营推广、广告等多元的运营形式，今日头条正在逐渐实现优质内容对海量用户的全覆盖。 而这次《我在宫里做厨师》开播即引起极大的声量，让我们已经窥见到今日头条所构建的娱乐生态背后蕴藏着的巨大能量。凭借着强大的内容制作能力和出色的平台运营能力，今日头条必将在这一市场占据越来越大的优势。 |
|
|
来自： 昵称71217366 > 《待分类》
