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眼下，姐姐们还在大众的视线里“乘风破浪”，就在观众还在讨论哪位姐姐最终能获得C位的时候，一档全新的综艺《元气满满的哥哥》又将接档而来。节目最新官宣的嘉宾阵容可以说集合了老中青三代男艺人，除了杨洋、陈学冬、黄明昊、王鹤棣等“小哥哥”外，吴奇隆、胡军、王耀庆、蔡国庆等叔叔辈偶像的加盟，格外引人注目。 上半年，“叔叔们”频繁在文娱市场收割流量，在网络上刷足了存在感。沈腾、沙溢、雷佳音等在多档热门综艺中贡献笑点，《三叉戟》中陈建斌、董勇、郝平三人凭借出众演技成为热议焦点，而后秦昊、张颂文、王景春等中年演员又在《隐秘的角落》中持续散发“叔圈”魅力，让大众看到了中生代“逆袭翻盘”的惊人能量。 “叔叔们”的圈粉秘籍 事实上，观众对“大叔”们的追捧和喜爱，并不是突如其来的。 早几年，随着《我的前半生》《白夜追凶》等剧集和《极限挑战》《向往的生活》等综艺的播出，观众对潘粤明、雷佳音、黄磊、孙红雷等一批演技精湛、个性鲜明的“大叔”的喜爱逐渐升温，但真正意义上的出圈事件还是2018年的“叔圈101”选拔。 当时，徐峥凭借《我不是药神》获得了巨大关注，而与其强大的票房号召力相比，他的微博评论和超话签到人数却非常少。有网友在豆瓣八组发帖嘲讽徐峥“是不是糊了”，这一下子激起了吃瓜群众的不满，纷纷模仿当下流量明星的粉丝“打call”，自发给徐峥做起了宣传。最终，徐峥的超话粉丝量在明星排行榜中升至16名，一度打败了、黄景瑜等人气小生。随后，一票网友“不嫌事儿大”，进一步组起了“叔圈101”，几乎席卷了当时影视圈大部分实力派中年男艺人。 长久以来，中年男艺人都似乎与“流量”两个字不沾边，但大众审美的迭代，新时代饭圈文化让他们有了爆发的契机。与小鲜肉们凭借颜值吸引追星女孩的关注不同，大叔们更多是通过他们出色的“业务能力”圈粉。 今年，沈腾、沙溢两大“综艺神兽”，承包了观众大半年的笑点。作为一名喜剧演员，沈腾搞笑的风格早已深入人心，他作为喜剧人的优势在综艺中也得到了完美地展现，《王牌对王牌》的淋水惩罚中，他抓搭档关晓彤的帽子来挡雨，不按套路出牌的操作，轻松把自己送上热门；而沙溢在《极限挑战》中，凭借“金钟罩铁布衫”一战成名，身上自带综艺感，此后，无论是在《王牌对王牌》《向往的生活》中贡献表情包，还是成为《奔跑吧》的固定嘉宾，他毫无包袱甚至略带自黑性质的搞笑形象很受观众的欢迎。 在上半年的影视市场，叔叔们也贡献了多部口碑、流量兼具的作品。潘粤明在《龙岭迷窟》中饰演有点痞气的摸金校尉胡八一，豆瓣8.3的评分使该剧成为鬼吹灯系列“扛鼎者”；陈建斌凭借《三叉戟》中外冷内热的崔铁军一角，演出了中年人民警察的困境，打响了今年“叔圈逆袭”的第一枪；出道16年的秦昊则通过《隐秘的角落》中张东升一角，让追星女孩们又爱又恨，还成功摆脱了“伊能静老公”的标签。 在综艺和影视两大山脉中，这些活跃着的叔圈流量们，凭借幽默搞笑的性格，实打实出色的演技，同时还有丰富的阅历和通透豁达的人生观，轻松俘获大众的心。而理性观众群体的扩大，市场对高品质内容的需求，无疑都让“叔圈流量”逆袭成为一种必然。 “叔圈流量”并非偶然， 出圈其实也需要“人设” 说起来，中年男艺人们打拼多年，业务能力强的并不少，也积累了不俗的口碑和国民度，但这其中真正能撑起“流量”两个字的却是屈指可数。 显然，“叔圈流量”的成型并非是一个偶然事件，跻身其中的中年男艺人除了通过作品中的角色给大众留下深刻印象，本身也不断通过各种影视作品和综艺节目为自己塑造出鲜明的人设，逐步搭建起与观众的契合点，从而使话题热度高飞猛进。上文提到的沈腾、沙溢、潘粤明、秦昊等，无一不是特色突出，标签鲜明。 以沙溢为例，他在2016年就参加了《爸爸去哪儿》，但当时他出圈程度还不及自己的儿子安吉和小鱼儿。而后在经历了《奔跑吧》的“水泡连击”，《极限挑战》的轮番整蛊之后，他被贴上了“好欺负”的标签，#心疼沙溢#也几乎成了他每次上综艺之后的热搜话题。“受气包”的形象却为他积累了综艺观众缘，凭借着这个人设，沙溢成为了各大综艺中的常客，上半年他不仅在《奔跑吧4》《妻子的浪漫旅行4》等四档节目中常驻，还作为飞行嘉宾参与了多档节目的录制。 而在有了合适的人设之后，依靠“自来水”安利的同时，明星和团队也需要借势营销，才能引爆一个又一个热点话题，来增加路人缘和好感度。 雷佳音、李光洁和郭京飞组成的“TF老Boys”隔空花式互怼，“塑料兄弟情”在一段时间里成为不少媒体营销的热点。“TF老Boys”前期主要靠网友自发宣传，后期明星本人也积极加入进来，不仅和网友互动，还频频与TFBoys互cue，为中年演技派们的“出圈”提供了新思路。 今年，秦昊凭借《隐秘的角落中》中张东升一角吸引了大量粉丝。剧中，张东升为了报复要和他离婚的妻子，带着岳父母去爬山，并以拍照摆姿势为借口将二老推下悬崖。剧集播出后，“一起爬山吗”的梗被网友玩出圈，秦昊的热度也瞬间暴涨。 趁着剧集的热度，秦昊也主动和网友玩梗，换上了“一起爬山吗”的手机壳，发动态：“我还有机会吗”，将这个梗进一步推广，转发伊能静的“大葱舞”调侃带她去爬山，有网友喊话让他参加《披荆斩棘的哥哥们》也立马回应，还顺带安利了一波新剧和综艺。以剧中出色的演技作为出圈的根本，抓住网络热梗进行营销，在文艺片中默默无闻耕耘多年的秦昊，终于在这个夏天成功代替冯远征成为网友们的“新阴影”。 对中年男艺人来说，尽管过硬的业务水平是让他们跻身“叔圈流量”的立身之本，但树立更“讨喜”的人设并借势营销，无疑能锦上添花。 “叔圈流量”只是限定款吗？ 随着《隐秘的角落》开播，秦昊的百度指数逐渐走高，在剧集收官时达到了近期的巅峰。但随着剧集完结、热度退潮，秦昊的百度指数也在大幅度回落，与剧集开播之前并没有太大的区别。这种流量并没有形成长久的人气，更像是特定时期形成的“限定款”。 其实不只是秦昊，“叔圈流量”中大部分艺人，都曾凭借在某档综艺或影视剧作品中的出色表现，有过多一次或多次短暂的“翻红”经历。比如沈腾在《王牌对王牌》中搞笑的表现，被叫作“长在了观众笑点上”的男人；雷佳音通过《我的前半生》，成了观众心中的“前夫哥”；潘粤明在《白夜追凶》里一人分饰两角，出色的演技在当时圈粉无数。 与小鲜肉靠颜值取胜不同，“叔粉们”往往更在意的是艺人的作品和性格。但在娱乐圈“乘风破浪”得越久，留下的痕迹就越多，尤其是借势作品热度树立起固定的人设之后，稍有不慎就会造成“人设崩塌”，被“叔粉们”抛弃。 一方面，人设的固化在一定程度上会对之后的作品产生影响，限制了粉丝圈层进一步的扩大。例如，一直原来陈建斌给观众的感觉是略带沧桑的中年男人形象，在电视剧《三叉戟》中，他饰演的大背头备受好评，被网友称赞演出了中年危机的真实感，然而在紧接着的《爱我就别想太多》中，陈建斌与年轻演员李一桐上演了一段“忘年恋”遭遇“滑铁卢”，任谁也没办法把人到中年的陈建斌和偶像剧男主角联系起来，有网友甚至发出“他是缺钱了吗”这样的质疑。 另一方面，一旦人设翻车对其演艺生涯带来的影响可能就是毁灭性的。吴秀波凭借着《北京遇上西雅图》《离婚律师》等影视作品树立起“儒雅大叔”的人设，上至妈妈辈粉丝，下至年轻追星族，圈粉圈了个遍，但这样一个完美的形象却被爆出婚内出轨、把女友送进监狱等问题，这让他从“雅痞大叔”直接沦为“渣男”，多部剧集被撤档。 同样还有“学霸”人设的翟天临，在直播对大网友提问中暴露出自己不知知网为何物的问题，不但《买定离手我爱你》《无名侦探》《深渊行者》等至少8部作品受牵连，还被北京电影学院撤销博士学位。 优秀作品傍身、自带良好的国民度，再借势粉丝经济的新玩法，中年男艺人转身成为新一代流量担当。“叔圈流量”的兴起，证明了粉丝经济不再只是偶像派的天下，演技派的演员们也可以从中获益。但对于“叔圈流量”来说，追逐他们的粉丝大多是抱着娱乐的态度，与追逐偶像的粉丝还是有所不同，真正想要长久地圈粉，还是要回归到演员这个职业的本质上来。 |
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