【原】好莱坞大厂都在尝试的PVOD模式，会成为未来的发行主流吗？

汤姆·汉克斯主演、战争片、5000万美元成本……放在以往任何一个年份，这样一部电影都具备绝对的爆款潜质，而这三个关键词也足以构成观众走进电影院的动力。然而这部本应在电影院上映的战争大片，却在不久前被苹果旗下的流媒体服务Apple TV+抢先一步买下版权，放弃院线发行后，非但没有影响到《灰猎犬号》的话题热度，反而助推了影片的口碑和影响力的传播，在海外乃至国内社交平台上，《灰猎犬号》成为近期讨论度最高的电影。随着影片的走红，越来越多的业内人士也开始探索大片线上首映的可能性。

Apple TV+斥巨资购入《灰猎犬号》，

特效大片为何选择流媒体

今年5月，由汤姆·汉克斯编剧并主演的战争题材电影《灰猎犬号》宣布将放弃院线发行，直接上线流媒体平台Apple TV+，随即引起外界的巨大反响。尽管疫情以来院线电影改线上放映已不是什么新鲜事，但作为一部有着较大投资体量的战争片，无论从主创班底还是视效声画部分来看，《灰猎犬号》都是一部为院线大银幕量身打造的电影。

为了筹备本片汤姆·汉克斯曾花费十年时间参与前期制作，除了出演片中主角外，他甚至还担任了该片的主要编剧。在得知影片改为线上放映后，汤姆·汉克斯在第一时间表示遗憾，“我并不是想让苹果生气，但（流媒体平台的）画面和声音质量（跟影院）是不一样的”。的确，汤姆·汉克斯一语中的地道出了大片与流媒体之间天生的“相斥性”。然而特殊时期采取的特殊发行策略，对于影片《灰猎犬号》和Apple TV+来讲实际上却是一项双赢的选择。

此前《灰猎犬号》的北美发行权一直都握在索尼影业手上，但受到北美疫情的影响，影片上映日期被一再推迟，最终索尼不得不放弃院线发行的计划，而苹果公司在与其他流媒体竞拍的过程中，最终支付了7000万美元获得影片线上放映的版权，一方面这一出价让《灰猎犬号》片方获得了2000万美元的净利润，另一方面对于急需扩充内容库的苹果来讲，也能够凭借这部优质大片达到吸引用户的目的。

根据好莱坞媒体Deadline 的报道，虽然没有公布具体的观看人数，但在《灰猎犬号》正式上线一周内，它就创下了Apple TV+有史以来最好的播放成绩，观看人数不亚于以往年份暑期档票房大片的水准。除此之外，《灰猎犬号》还为Apple TV+带来了一系列“附加价值”，据数据显示，影片上线后为Apple TV+带来了约 30% 的新注册用户。

在去年11月正式推出后，Apple TV+的订阅人数始终没能达到预想成绩，尽管拥有种种优惠政策，但Apple TV+的北美订阅率仅为7%，甚至被同期的Disney+甩在身后，而《灰猎犬号》所带来的订阅用户数的增加，相信后续也会为苹果带来可观的收益，从而有效帮助Apple TV+在这场流媒体大战中后来居上，赢得更多市场份额。

从《魔发精灵2》到《汉密尔顿》，

好莱坞片厂热衷PVOD模式

实际上，除了Apple TV+这类流媒体平台外，今年以来受到疫情影响，不少好莱坞传统公司也纷纷将旗下大片转为线上播映，从而达到及时止损的目的。在今年3月，北美影院集体迎来停业，而环球影业伺机而动率先试行线上点播，宣布包括《隐形人》《狩猎》《艾玛》在内的旗下三部新片将通过单片付费的方式供用户点播观看。

此后，索尼、华纳、狮门等传统制片厂纷纷选择放弃90天的影院窗口期，采取PVOD(Premium video-on-demand)模式，将旗下正在院线上映的影片或尚未正式上映的新片同步线上放映。PVOD也即高级视频点播服务，是好莱坞大制片厂近年来提出的一种全新的发行模式，实行这一模式的影片将打破传统90天的VOD发行窗口期，与影院同步或准同步上线流媒体平台，但单部影片的点播价格往往比影院票价更贵。

比如在今年4月，环球影业便将旗下影片《魔发精灵2》上线苹果、亚马逊、康卡斯特、Vudu等多家流媒体平台，最终《魔发精灵2》创造了流媒体电影首日和首周末播放量之最，上映三周后影片总收益超过了1亿美元，而这一数字与上一部的北美票房成绩已相差无几。值得一提的是，《魔发精灵2》在流媒体上的单片定价为19.99美元（约合140元人民币），这一价格比北美影院的平均票价都要高出不少。

此前市场研究公司MoffettNathanson曾发布报告称，对于好莱坞传统制片公司而言，引进PVOD模式每年可为其增加7.4亿美元至18亿美元的收入。高昂的点播费用不仅不会阻挡观众的观影热情，反而为片方带来了更可观的收益，而在《灰猎犬号》之后，包括派拉蒙、迪士尼等在内的制片厂纷纷效仿环球的做法。在这其中包括了迪士尼影片《阿特米斯的奇幻历险》、派拉蒙电影《海绵宝宝：营救大冒险》等均宣布采用PVOD模式进行线上发行。

除了为片方带来收益外，长期看来PVOD模式还能为流媒体平台带来播放量、订阅用户、APP下载量等数据的全面提升。以7月上线的音乐剧电影《汉密尔顿》为例，影片原定于2021年10月于院线上映，但受疫情影响最终片方取消了原发行计划，而迪士尼旗下的流媒体平台以7500万美元的费用购入了本片的线上版权。得益于这一国民级音乐剧的知名度，在《汉密尔顿》上线后，Disney+首周共新增了75万用户，北美地区的app下载量也比前一周高出了近72%。而就在《汉密尔顿》上线前一周，Disney+取消了7天免费体验的用户福利，这意味着在上线首周《汉密尔顿》就为Disney+带来了500万美元的纯利润。

院线窗口期再被打破，

PVOD模式未来或成常态

在今年疫情影响的大背景下，好莱坞制片厂也在不断探索线上发行的更多可能性，旨在推进PVOD模式的常态化。在不久前，好莱坞制片公司环球影业便与美国第一院线AMC达成了一项全新的合作协议，将院线窗口期定至17天。协议中指出，未来环球影业发行的新片将只拥有三个周末（17天）的独家经营权，在这之后，环球及工作室Focus Features便可以选择在视频点播平台上发行电影。

值得一提的是，此前环球影业旗下包括《速度与激情》系列、《神偷奶爸》系列、《侏罗纪世界》系列等多部大片均已定档2021年之后，而新的协议一旦生效，这些过去只在院线上映的大片都将采取PVOD模式准同步上线流媒体平台。这意味着当《速度与激情9》于明年4月在影院上映后，观众仅需等待半月时间便可在家点播观看，而不是过去的3个月。在为观众提供更多样化观看方式的同时，这一模式也有望为片方带来更多的收益，从而吸引更多院线以及发行方加入PVOD发行战线。

实际上，国内电影发行商也曾试行过PVOD模式，比如在今年上半年《肥龙过江》《春潮》等院线电影就曾登陆视频平台，并采用单片付费的方式供观众点播观看，而不久前的奇幻大片《征途》也曾上线爱奇艺平台，并取得了良好的市场反响。从北美到中国，事实证明，在观众需求日益增加以及互联网经济不断发展的今天，制片厂和片方也在寻求更多元化的发行方式，而其中应用最为广泛的便是PVOD模式。

除了拥有观看便利性、灵活性等先天优势外，PVOD模式之所以越来越受到制片厂和发行方的青睐，还与背后强大的技术支持有关。过去，之所以不少观众都选择去影院观看特效大片，其中一个最主要的原因便是影院所拥有的高规格放映设备能够带来更完善的视听体验。但如今大多数设备终端以及流媒体平台均已支持4K、杜比视界HDR、杜比全景声、高帧率等足以媲美影院的放映技术规格，类似《灰猎犬号》这样的战争大片，只需选择一块稍大的屏幕，便可获得不亚于影院的观看体验。

以流媒体巨头Netflix为例，在流媒体服务刚刚推出不久后，Netflix就引进了Dolby Digital、Dolby Digital Plus等音频编码技术，2015年，Netflix还在业内首度推出了超高清（Ultra HD）信道和对应Netflix 4K的机顶盒，旨在以更高端的声画技术助力内容呈现。而随着电视、手机等终端设备的不断更新换代，相应地也提升了用户的观看体验，这些因素都为PVOD模式的进一步普及提供了丰富的土壤。

结语

北美市场的影院问题仍然悬而未决，在此情形下，制片厂和流媒体合作将影片进行线上发行无疑是当前的最优选择。随着PVOD模式的进一步推广，今后也将出现更多玩家入局线上发行，为观众提供更多元化的观影场景，而未来PVOD也有望成为电影发行的常态模式。