|
自从乐视推出大屏生态电视之后，如今的生态电视已经不再仅仅是一台电视，而是一套整合了生态产业链以及重构跨产业价值链、开放闭环的互联网生态系统，不断为用户带来前所未有的创新体验和更加丰富的价值。 我们不妨回顾一下，作为大屏生态服务运营商，以及传统电视行业的颠覆者，乐视在这三年里都创造了哪些令人瞩目的奇迹： 来自奥维云网的数据显示，超级电视在近年来连续保持每年100%的强劲增长态势，增速全行业第一； 来自乐视智能终端研究院的数据显示，超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时（6%来自信号源、15%乐视轮播、45%乐视点播、34%其他），周均点播时长达21小时，用户活跃度全行业第一； 来自尼尔森网联的数据显示，超级电视集中覆盖有消费力的年轻家庭，其中20-45岁用户占比94%，86%的用户是两口或以上家庭，58%的用户家庭月收入1万元以上，89%的用户自有住房，用户价值全行业第一； 从影视明星到国民老公，乐视超级电视的用户几乎覆盖了中国名人排行榜，是目前电视行业最具运营价值的平台。 但是在乐视致新总裁梁军的眼里，以上这些显然都是极好的，但是还不够。 梁军认为，传统电视与消费者之间的联系只是一次性的，在购买之后即不再发生关联。而乐视所打造的生态电视彻底重构了电视价值，让用户只为其核心价值买单，并且能够为不同家庭用户提供分众运营服务，让大屏真正成为家庭娱乐和互联网的入口。 除此之外，与PC屏和手机屏相比，大屏显然更容易吸引用户的注意力，用户的情感和态度也更加容易被调动。因此乐视基于用户的生活场景和客厅场景，通过“平台+内容+终端+应用”的完整生态，在品牌与用户之间建立起了情感交互的纽带。这也是乐视作为大屏生态服务运营商的价值所在。 8月16日，乐视在北京召开了以“软的力量”为主题的大屏影响力峰会，正式宣布开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式，并重磅推出“关怀老用户 焕然一芯”活动，推动整个行业进入大屏生态运营时代。 据悉，随着超级电视产品的不断迭代，2013年上市的第1代超级电视已经无法让用户享受到最新、最丰富的大屏生态服务，这也成为了乐视的一块心病。因此乐视推出了一项史无前例的举措，那就是为57万台第1代超级电视（S40/S50）用户提供免费的主板换新服务——即日起至今年年底，只要是在乐视商城购买了1年超级影视会员的第1代超级电视用户，即可享受主板换新三包服务：免费更换高性能高品质主板；包邮到家；工程师上门更换。如果用户另加99元，还可获得价值169元的乐视超级遥控器3。这也使得乐视成为了智能电视行业中第一家对所售产品进行主板换新的企业。 除此以外，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧还在发布会上放出了一剂猛料：今夏最热IP、突破8亿票房的《盗墓笔记》即将于9月6日在超级电视上开启生态硬件发行模式。这意味着超级电视用户可以在院线发行之后、会员专区上线之前，即可独享超前观影权。而乐视的这一举动也将《盗墓笔记》从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上，为电影创造了更多的分账票房，同时还可以通过分析观众反馈，让创作者能够持续性地进行创作。这样的模式创新，在智能电视行业中也属于史无前例的第一次。 乐视生态营销总裁张旻翚表示，在用户时代来临之际，以用户体验为核心的乐视大屏营销将重构客厅场景，让乐视大屏成为品牌与用户情感交互的纽带。乐视已在超级电视大屏广告推出C立方解决方案和六大创新广告产品，并联合酷云发布大屏广告监测新标准，进一步推进大屏行业全数据透明化。这些产品一经推出，便受到了众多广告主的热烈追捧。有数据显示，乐视大屏广告收入今年上半年同比增长301%，客户数量同比增长134%，周均下单突破1000万元，单项目下单突破2000万元，称其为最具成长力的营销平台当之无愧。 为了给用户提供沉浸式的游戏体验，乐视还在大会上发布了集手势识别、3D体感识别、视频通话功能于一身的中国首款3合1体感摄像头，价格为899元。该产品将于8月22日15点在乐视商城+LePar现货发售。 值得一提的是，乐视还将于8月20日正式启动“大屏品质生活节”。届时购物达人们将可以任意挑选各种“衣食住行美”尖货大牌海量商品，而由生态电视+有线电视台+网红达人组成的全网联动，也将启动连续12小时的史上首次最强全媒体购物直播，为广大剁手党带来一场最疯狂、最潮流的大屏购物体验。 |
|
|
