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(meitixunlianying) 中国最大的IT记者部落 ▼ 媒体训练营4月29日报道 文/王弘 4月28日晚间，国内空调行业老牌龙头企业格力电器发布2015年财报。财报显示，格力电器营业收入从1400亿元直接降至977.45亿元，暴降422亿元，同比下滑29.04%；同时受到格力率先掀起的空调价格战冲击，净利润也从141亿元降至125.32亿元，同比下滑11.46%。 格力空调遇寒冬 空调，一直是格力电器赖以生存发展的最重要组成。据产业在线数据，2015年空调产品占格力电器总营收的85.65%，但空调营收却同比下滑29.48%，空调产品的毛利率为36.00%，同比下滑3.80%。 早前，格力电器放出的假信号称空调行业不会有寒冬，一部分投资者确实被格力营造的假象所迷惑。而这次，空调业天花板如期而至。受整体经济下行压力，2015年国内生产家用空调10385万台，同比下降12%；累计销售10660万台，同比下降8.6%。 只靠单一空调业务支撑企业发展之路已经走到尽头，空调业务发展进入瓶颈期。格力之前请成龙代言，由于成龙代言的很多品牌均未获得成功，坊间一直流传对他的调侃。这次暴跌，更有网友戏谑称：“看来成龙发功了。” 不过在专业人士看来，“去年空调市场的低迷是不争的事实，但是格力空调营收在一年内暴降近3成，这背后应该是格力电器掌门人董明珠借行业低迷时期‘甩包袱’、‘挤脓包’，将过去的持续大涨积累的压力释放掉，从而谋求在接下来的格力电器转型‘轻装上阵’奠定基础”。 格力电器转型自救 格力电器也表示，2015年是格力电器转型年，主导产品升级，提升内部管理，严控实抓费用、成本。格力电器称，将继续以空调产业为支柱，在此基础上大力开拓发展新能源、生活电器、工业制品、模具、手机、自动化设备等新兴产业，将格力从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业拓展，最终把格力电器打造成一家管理先进的国际一流企业。 格力电器董事长兼总裁董明珠在接受采访时表示，“格力即将推出二代手机，定价在3000元左右；除了格力专卖店外，还会在一些商店销售；手机芯片也在研发当中。” 在装备制造上，格力在2012年即实施自动化生产战略，并于2013年1月正式组建智能装备研发团队，2015年9月注册珠海格力智能装备有限公司，独立运营。 今年3月7日，格力电器公告称拟发行股票收购珠海银隆新能源有限公司。董明珠在随后接受媒体采访时明确表示，“收购新能源企业，格力就是要造汽车。” 未来困难重重 在过去两年来格力已经"四面开花、八面出击"的多元化扩张业务中，冰箱、小家电，以及手机迟迟没有在市场上进入稳定发展的轨道，也没有成为经销商可持续发展的新支撑和新轨道。 早年董明珠与小米的雷军开过10亿赌约，虽然是娱乐化的开局，但董明珠当时对小米一定是不屑的。单凭运营、营销、渠道等模式创新，就能将有着23年资本、技术、专利、品牌积累的传统重企业打倒？谁也想不到，互联网新经济凭借“开放、共享、去中心化、用户思维”等前卫理念，迅速在大数据时代杀出一条血路。去年第三季度，小米就已经凭借出色的手机销量，成为全球第三大手机供应商。 行业竞争、营销变革带来的风险以及宏观经济放缓导致消费者需求下降等，都会对格力的经营业绩和财务状况产生挑战。 但谁也不敢说，当下守旧不变的格力不会在两三年后华丽转型，出现奇迹。梦想总是要有的，万一实现了呢？ ▼ ·END· 观点·资讯·活动 |
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