【原】in app两周年：估值40亿的变现神器

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媒体训练营6月7日报道   文/王弘

用户心中，一直作为中国Instagram一样存在的in app，成立才刚刚两年。

昨天，国内领先的图片社交软件in app在杭州未来科技城会议中心举办了两周年庆典活动。公司创始人兼CEO 清水姐姐，创始人黑羽，欧莱雅集团代表，美宝莲、阿玛尼和巴黎欧莱雅，亿动广告传媒，唯品会，时趣传媒等合作伙伴代表亲临现场。

在未来in的内容生态构建与发展方向上，in提出“达人运营”概念，运用in内部资源帮助达人建立品牌形象，实现双赢。

挂牌新三板，in商业化探索初显威力

in在今年3月底正式登陆新三板，企业融资估值已达到40亿。从今年2月份，in开始进行商业化探索，在短短几个月时间里，in已经和包括Michael Kors、欧莱雅、美宝莲、GIORGIO ARMANI、悦诗风吟、雅诗兰黛、唯品会、airbnb、RIO、羽西等、银泰百货近100个国际国内一线品牌展开了合作。合作品牌的领域也从美妆扩大到电商，食品，商城、金融等多个领域。

in提出的基于场景互动的商业化模式获得了市场的肯定，商业化潜力可见一斑。在谈到未来发展时，黑羽表示in会发展线上线下照片打印，目前来看，in在线照片打印功能上线仅仅2个月，累计打印照片1000万张，非常受到用户的喜欢。in在不久之后将发布视频功能，以期为用户创造更好的生活分享体验。

美图工具到社交软件的属性转变

2014年6月，in刚刚上线时，用户对它的印象往往只是一个美图工具。但现在，in已经基本俘获了全国主流的90后，95后年轻群体。

黑羽讲到，in的社交属性更加明显，几乎每个90后用户都能在in上找到自己通讯录中朋友。in的用户总数将于本月底突破8000万，有4000多万的用户在in里主动上传通讯录并找到了好友，并通过通讯录和其他多维关系推荐，集合超43亿社交关系链。日图片浏览量超过1.9亿次，同时塑造出了358万个兴趣话题。

在社交属性不断增强的同时，in的成长也伴随着in用户群的不小的变化。据悉，in男性用户数已达到总用户数的24%，相比原来的8%提升了足足16个百分点。这一变化不仅使得in用户性别更趋于平衡，也为in的进一步发展带来了强大的社交红利。

黑羽提到，“in里面男性用户涨粉速度要比女性高出2.5倍。”在这个目前还是以女性作为主要用户群的应用中，男性有特色的照片更容易得到女性用户的点赞和支持。而女性用户被男性用户点赞后，次日活跃度会提升30%。

“达人运营”，in的发展计划

在提到如何把in的生态变得更加有意义时，创始人提出了“达人运营”概念。这也将是in未来发展的重要举措之一。达人运营策略，即利用in的资源提升达人自我品牌，以期达到双赢。

黑羽解释到，第一，针对in里的摄影达人，手绘达人，民艺达人，in会定期推出各种展览，提高达人曝光度，树立达人个人品牌。第二，利用in自身品牌资源，可以创造加强达人与品牌商的合作。比如目前，in与正和国际知名手表品牌丹尼尔·惠灵顿合作，推荐in内达人拍摄其品牌广告。其三，通过in内达人拍摄产品图片，在in内做自发推广，提高达人的影响力。此外，in还可以提供达人出席各类品牌活动，影视宣发活动的机会，促进达人自身品牌的发展。

据悉，in目前正在和欧莱雅集团进行一个达人联合培养计划。这将大大提高in内达人成长和发展的速度。

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