【原】风口AR会是创维的突破口吗

(meitixunlianying)
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媒体训练营8月30日报道   文/赵述评

北京时间8月29日下午，创维在北京嘉里大酒店推出全球首款AR智能电视暨创维OLED有机电视新品S9D。

本着“站对风口，猪也能飞”的原则，在每个行业在处于发展瓶颈期时，都会选择趁着“新风口”的热度抢占商机，对自身品牌的市场占有量进行重新洗牌。正是这种“大趋势”，让创维在笃定OLED技术的同时，加上了 AR的筹码。

但是AR和电视能有多大的契合度？带有AR技术的电视又能铺开多大的市场？以及AR电视需要多久才能做到内容丰富，带来舒适的用户体验？这些都是创维AR+OLED电视抢占风口时不得不考虑的问题。创维想成为这个风口的独角兽或是领军者，仍需一番苦功夫。

AR虽靠谱，但仅仅是入门级水平

在家电市场冷淡的2016年，专心于OLED电视的创维，也需要为OLED“增值”抛出新的看点，刺激消费需求增长，当下火热的AR就成了创维瞄准的新元素。

根据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2015年全球OLED电视的出货量为40万台，比2014年增长了4倍；2016年OLED电视出货量增长到130万台，增幅明显；预计未来两年，全球OLED电视的出货量还将持续攀升，而2016到2017年，在中国更将保持400%的增长速度。虽然数字可喜可贺，但是市场渗透率、用户认可度并不是很理想，新血液的AR就成为刺激用户的新卖点。

创维集团董事、副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝在接受记者采访时表示，用一句良心话讲，AR技术运用在电视上更靠谱。不过，刘棠枝也说：“我们今天推出AR电视，相对来说是一个入门级的。”

创维为AR技术融进电视做了很强的技术支持，硬件的“硬度”无可厚非，但是AR内容方面就会落后很多。目前来看AR内容在短时期内依旧“单薄”，无法做到用丰富的内容形成对用户持续的吸引力。刘棠枝说：“未来3—5年之后AR内容会越来越多，游戏和教育方面相对比较多，可能要占到20%。”

游戏、教育、购物的确是最大的消费点，如果可以做到舒适的用户体验，AR电视的确会成为一个很好的平台级入口，与用户形成良好的互动效果。试想，对于一个游戏玩家来讲，55吋、65吋电视，高清晰的画面呈现感，外加AR带来的真实感，如果游戏还是“爆款”，就会带给游戏玩家更丰富的想象。

但是，媒体训练营在发布会现场体验时，体验效果的确是刘棠枝口中的“入门级”水平。记者从创维的现场工作人员了解到，目前在创维电视上真的能玩的AR技术游戏仅仅为三款，还是一些像切水果的基础游戏。虽然工作人员表示，游戏的升级更新由游戏开发商决定，酷开也在积极研发中。但是对于用户来讲，花费将近3万元买到一个65吋AR电视后，只能玩到切水果这样简单的游戏，想必会有点“不舒服”。

同时，在试装体验上，虽然创维做到了用户前后转身来观看试衣效果，但是衣服与人之间并不是完美的合身，衣服处于一种浮在用户身上的效果，而不是从试衣间镜子上看到的效果。的确，解决这种技术是一个难题，但是不舒服的用户体验感会给创维AR电视的热度大打折扣。

媒体训练营记者在发布会现场采访到一位业内人士，他表示：“创维可以用定位在5000左右的电视铺开市场，铺开市场后会形成一定的用户群体，为创维的新品打开路线。像这种价格和质量都定位在高端的AR电视，会是创维销售额的亮点。”按照这种说法，解决用户体验感不佳的问题，才能刺激用户对这款新电视的消费。毕竟，不算成功的3D技术可是前车之鉴，因其没有解决用户不良的体验感和带眼睛的沉重感，火热后快速退出大众视野。

目前家电行业都是“无差异化”，各家的技术和看点都比较类似，创维将AR技术与电视结合，的确成为最早吃螃蟹的第一人，但是总有后续跟进的家电厂商发力AR技术，创维能否利用此次的“先发制人”保持后续的领先，也是一个问题。

创维两条腿：硬件领跑，软件滞后

创维在产品研发能力上有着先天的优势，硬件部分是创维将AR技术应用在电视上的“长腿”。刘棠枝在接受采访时讲：“我们从去年春天开始，整个队伍跟我们的合作伙伴一起，一两百人日以继夜工作。”这样的努力才使AR电视产品落地。

占优势的硬件还是有瑕疵，“耿直”的创维集团彩电事业本部产品部总监白骥讲：“其实AR还是有门槛的，最大的门槛是摄像头，还包括我们GPU的速度。”不过，相对于硬件的软肋，内容部分才是头疼的问题。

毕竟比起AR电视的摄像头和GPU硬件门槛来讲，AR内容才是能否吸引消费者购买的主要因素。刘棠枝表示，实际上软件开发，才是AR电视的最高门槛。

就目前来看，未来两三年内，AR在电视上面做不到标配。当前很多AR应用都是针对小屏开发的，刘棠枝讲“把它移到电视上面去有很多技术门槛横在那里”，比如针对手机和Pad的AR内容，移植在电视上就会出现很多问题，毕竟现在的电视分辨率都已经普及4K了，而小屏分辨率多数还维持在1366*768。同时，整个产业链软件、系统和算法能力也是制约软件研发的“短腿”。

和VR技术带来的眩晕疲劳和沉重感相比，AR相对来讲要靠谱。但是，AR应用能带来什么样的体验效果，体验能否改变用户对传统电视的使用习惯，能否做到方便快捷，这些都决定了创维AR+OLED电视能否普及。

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