【原】技术+价格助推彩电市场高端化

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媒体训练营9月30日报道   文/赵述评

中国的彩电行业，一直充满着故事。

彩电行业在经历短暂的迷茫之后，各大彩电巨头纷纷“自寻出路”。自2015年LG联合创维在国内大力推广OLED电视之后，技术上分成了两大阵营，一路是OLED派，创维、康佳和长虹成了“小分队”；一路是量子点派，TCL、海信成立了“小分队”。不过，两大阵营总有“出奇一致”的方向，就是高端化。

高端、高画质的彩电产品开始慢慢打破传统家电带来的陈旧感，高科技含量、更新的创意理念逐渐成为彩电冲击高端化的标准配置。

在技术的“高峰”上，各家都是自信满满。TCL的高端副品牌XESS聚焦量子点技术，并表示“量子点在显示效果、寿命、节能等方面均优于OLED”。而此前的创维推出的AR电视也有相同的论调“OLED才是真正的下一代显示技术，其他技术也是不成熟”。

主动和被动的技术升级，以及低价格带来的产品无差异化，都成为彩电走向高端市场的推力。

VR/AR技术、ULED、HDR、8K、曲面、激光影院等多种技术，甚至音响都在精心打磨，高端化的筹谋越来越多。

彩电行业这几年的价格战也是“腥风血雨”，价格不敢上升，但面板价格又居高不下，各家彩电巨头开始走高端产品竞争的路线。不少业内人士都对媒体训练营记者讲:”上游面板的价格不断上升，现在彩电的几大巨头，基本都不依靠低端的价位来争夺用户去盈利，这些定位高端的彩电才是真正的盈利方式。”

新技术投入到高端品牌中，才能打破原有产品低价竞争带来的同质化，毕竟长期低价竞争已经让彩电行业进入亏损的状态。尤其是在互联网电视也在进入这个领域，对传统的彩电巨头造成了巨大的冲击。

中国家电产品更新换代基本都是从技术层面出发。当前，常规的价格战让产品出现了高度的同质化。唯有技术的创新、理念的创新才能突破家电行业低迷的方向。一位业内人士对媒体训练营记者称：“这几家彩电巨头是心知肚明，目前的局面算得上稳定，一旦谁先喊着涨价谁就会先死，所以转战高端市场，是被动也是主动，技术也就成了新的突破口。”

无论技术出了何种花样，电视业务还在依赖主营的液晶技术。所以无论是创维推出的AR、OLED技术的彩电，还是TCL推出的XESS目前也是“附营业务”。一方面彩电巨头不想放弃目前盈利的方式和已经成熟的市场份额，另一方面又在探索新技术，争夺未来的市场发展方向。

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