|
摘要：前有papi酱，现有同道大叔，让创业内容创业变现的浪潮一浪高过一浪。 媒体训练营12月9日报道 文|赵述评 美盛控股收购同道文化已经成为当前内容创业领域变现中数额最大的一笔，算得上是内容创业者套现的成功案例。将内容创业为卖点进行套现，正在理性与感性之间徘徊。 同道大叔的内容创业变现 12月8日，美盛控股与同道文化达成股权转让协议，美盛控股以2.175亿元收购同道文化72.5%的股权，同道大叔创始人蔡跃栋本人持股降至12.5%，包括红杉、创东方及黄晓明旗下基金明侨投资退出。 据公开资料显示，美盛文化是一家A股上市公司，本次交易完成后，美盛控股持股同道文化72.5%，其旗下上市公司美盛文化先前已购得同道文化15%股权。蔡跃栋个人原持股72%减持到12.5%，减持股份近60%，蔡跃栋或将加入美盛文化担任副总裁。依据美盛文化2.17亿元收购72.5%的股权比例换算，同道文化整体估值约为3亿，而蔡跃栋个人套现1.78亿元。 有数据显示，截至2016年8月在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万，各平台粉丝总计超过3000万人。 2014年，同道大叔本人蔡跃栋在微博发布星座吐槽内容。2015年，同道文化公司注册，注册资本为130万元。2年间，蔡跃栋将同道大叔发展成为一个以星座文化为核心的泛娱乐集团，已经建立了相对完整的上游IP和下游渠道的产业链，IP品牌化相对成功。 但是，根据公开的数据显示，同道文化2016年上半年营业收入为2442万元，净利润为617万元，其变现数额还是有点微薄。或许，在商业价值上，美盛文化的这次收购会让同道文化的IP品牌化更加明显，开始下一步的盈利。 这次收购，可以说是内容创业者的胜利，突破了内容创业的天花板，为内容创业者带来了红利。也可以认为，蔡跃栋正在透支同道大叔的IP价值，消耗着原本的价值，就像当年papi酱炒得火热的拍卖会。 papi酱变现之路的巅峰与低谷 罗辑思维和papi酱当初联手的时候，可是让人们重新定义网红。 papi酱靠几十个短视频，在几个月间圈粉千万，并在今年3月份获得真格基金、罗辑思维领投的1200万元首轮融资、估值1.2亿元罗辑思维和papi酱联合举行的贴片广告拍卖会创下的2200万“天价”也一度成为热点话题，如今也不欢而散。 今年11月23日，papi酱的同学兼合伙人杨铭通过微信朋友圈作出回应，证实罗辑思维已经退出项目，这段“人气资本”和“爆款网红”的联姻并没有走得太长久。 今年3月份papi酱的成功融资，成为开启内容创业浪潮的标志性事件。双方分手，在业内人士看来，似乎也标志着以内容创业为卖点的网红经济，开始衰落。 按照杨铭官方的说法，papi酱并不是罗辑思维唯一退出的项目，而是罗辑思维在明确运行“得到”业务后，原价退出了所有投资项目。据悉，“得到”是罗辑思维推出的知识服务 App，通过订阅专栏、付费音频等方式提供知识内容，于2015年底上线。 内容变现失败早有先兆。今年3月底，罗辑思维的创始人罗振宇就曾公开表示：“网红长不了，所以我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安。” 7月，罗辑思维CEO李天田就曾表示：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”当时大家的关注点都在罗辑思维公司的内部意见分歧上，现在看来，罗辑思维和papi酱分道扬镳的结局初见端倪。 虽然papi酱的短视频热度仍较高，但时间久了之后，受众难免会产生一定的审美疲劳。目前，除了内容生产的拓展和短暂现身的papi酱心智造淘宝店外，视频内容聚合频道papitube也在不断探索方向。可见，更持久的商业变现途径还处于探索阶段。 据《自媒体人生存状态调查报告》显示，超过60%的自媒体目前月营业收入不足10000元，只有不到50%的自媒体实现了盈利。 内容变现依旧是内容创业者最大的痛点，尚且找不到更加明确的方向，如何变现的迷茫期仍旧是内容创业者的现实状态。
|
|
|
来自： 新用户6646Rwa6 > 《待分类》
