【原】传统彩电遭遇互联网挑战，同比增长7.8%

新用户6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：2016年对彩电行业来讲是焦灼的一年。作为传统制造业，彩电行业受到“新常态”下市场的寒意，正在逐渐被侵蚀；作为消费电子行业，传统彩电厂商正在遭遇互联网力量的挑战。

媒体训练营1月12日报道文|赵述评

虽然困难重重，彩电在去年一年还是交出了满意额答卷。据奥维云网报告显示，2016年全年彩电零售规模达到了5089万台，同比增长7.8%。同时，2017年彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。

彩电业的两大优势：供应链完善、市场需求大

虽然我国的彩电行业在2016年处于焦灼的状态，外界的冲击不断，但是供应链与市场依旧是彩电行业的两大优势。今年1月11日，在中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度彩电行业研究发布会”上，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出了中国彩电业的两大优势：

一方面，从供应链来看，中国拥有全球最具竞争力的平板显示产业链。目前，大陆已经有8条8.5代线量产，面板产能位居第三，占全球产量的31%，排在韩国和中国台湾之后。另一方面从市场需求角度，中国的内需仍有潜力，大尺寸产品、新技术产品成为主流，产品升级使得电视产品更新换代速度加快，未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。

未来我国的彩电行业的机遇与挑战依旧并存。首先，良好的机遇将为彩电行业带来新的增长模式，半导体显示和半导体芯片的国产化进程助推彩电产品竞争力；随着彩电消费观念改变，内需规模具有巨大增长空间；一带一路的推进，品牌国际化面临前所未有的机遇；国内中产层逐步形成、消费能力的不断提升，对家庭娱乐品质要求越来越高，将为高端产品提供市场机会；互联网电视存量规模不断扩大，付费模式开始确立，预计硬件+内容的盈利模式将成为彩电行业新的增长模式。

同时，彩电行业的发展也面临着几大挑战，是否能抛弃长期惯性的价格竞争手段，走向价值竞争、服务体验竞争、品牌竞争；如何让中国品牌真正实现国际化，提高中国品牌的认知度、美誉度和购买率；如何消化成本上涨的压力，实现企业稳健经营，行业可持续发展；如何改善产品体验，让用户回归客厅；如何从显示技术、芯片技术、操作系统技术、材料技术等方面占据全球领先地位。

彩电市场特点：国际化、特色化、高端化、智能化、个性化

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华在“2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测”的报告中认为，2016年中国彩电市场运行主要有五大特点。

中国品牌走向世界，从“内销”转“出口”。据奥维云网（AVC）显示产业链数据显示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。上游方面，大陆面板厂在政策、资本、市场三驾马车的引领下进行狂飙突进式的版图扩张。整机方面，2016年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展，自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。

中国特色的高频促销和场景融合。2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较去年增加了6次。互联网强大的社交功能让品牌可以直接与用户接触，打造具有品牌专属特色的“品牌日”活动，既能有效拉动短期销售业绩，又能塑造差异化的品牌形象。

同时，中国彩电正在走“精英”路线，高端产品成为趋势，大尺寸、高画质、外观多样化成为宠儿。2016年彩电市场的销售面积为3153万平方米，同比增长17.5%；从尺寸上来看，2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为电视大屏的分界线。目前市场中的画质技术热点是UHD（高清晰度）、HDR（高动态范围）、HCG（高色域）。未来为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化。超轻薄、曲面电视、无边框的设计等已经成为选购的热点。

除此之外，家庭互联网正在建立。从功能属性上，电视是天然的本地生活娱乐中心。2016年智能电视的渗透率达到83%。2016年第4季度电视App人均单次使用时长达35分钟。以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。中国互联网电视品牌以全新的时代面貌涌进电视市场，承载着大量的内容更新、新型的服务以及娱乐形式，是家庭互联网场景构建的重要推动者。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2016年互联网品牌的市场零售份额为18.9%，较去年上升8.0个百分点。

最后，中产阶级正在引领消费升级。今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更加注重产品和品牌内涵的时代，从原来的单一顾客和单一的消费者变成了要参与这个实际的用户需要的商品或者产品、服务中自己提出自己的个性化需求。这种需求转移到彩电市场体现为极致产品需求和高品质服务需求。

纵观彩电20年的发展历程，彩电市场需求正逐渐被打开，随着彩电技术创新的不断发展，彩电产品的更新换代加速，2016年彩电市场的更新换代年限较以往下降了1.5年。技术发展抬起价格重心，新技术迭代是抬起彩电均价的关键因素之一。未来4年，新显示技术、新工艺技术将更加成熟，技术迭代加速，市场均价有望呈现上升态势。随着供给侧改革的进一步深化，彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式，彩电企业利润空间加大。

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