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摘要：这是最好的时代，也是最坏的时代。 媒体训练营1月20日报道 文|王弘 狄更斯的话总是无数次被提起，“It was the best of times, it was the worst of times”——这是最好的时代，也是最坏的时代。 手机圈里看似平静的2016年，其实暗流汹涌。三星频发事故负面不断，苹果产业霸主地位逐渐衰弱……一些品牌走了，又有一些品牌回来，记忆里的黑莓要停产，当年的诺基亚想卷土重来。而国产手机战队，华为、OPPO、vivo、小米等品牌，正处于互联网手机风口的后时代，洗牌、建立国内市场新格局并借势对海外市场发起总攻。 互联网手机从原来风口上的猪，到16年平淡颓唐，行业内洗牌事实上是互联网手机本身的淘汰进化，绝非互联网模式出现漏洞，分析认为，这是存量换机时代低端退位、渠道升级引发的“自然反应”。2014年，互联网模式爆发，国产手机即将洗牌的说法开始出现；2015年，发力中高端、创造溢价开始成为一种新的趋势；到了2016年，渠道能力被推上新高度，造就了今日OV大热之势。 第三方数据公司IDC的报告显示，2016年第三季度，中国智能手机市场同比增长5.8%。其中，OPPO首次问鼎中国市场第一，出货量2010万部，vivo紧随其后出货量1920万部，华为排名第三，出货量1800万部，小米1000万部只是OPPO出货量的一半。不过，来自Strategy Analytics的数据则显示，中国智能手机市场排名是华为、OPPO和vivo。 面对OPPO、vivo的强劲势头，华为也在十月份推出新机nova系列，定位于年轻时尚，主打拍照和音乐，为新生代消费者提供更个性化的选择。现在nova已经开始在电视综艺节目上冠名，瞄准的正是蓝绿两兄弟的目标客户群。 小米在2016年第一季度的销量排名跌出前五，15年底还跟华为争第一的小米，16年开年连前五都不是了。根据IDC发布的2016年一季度手机市场数据报告，三星、苹果、华为依然稳守全球手机出货量前三名，而小米被OPPO和vivo甩到后面，归到“其他”之列。 小米手机销量跌出前五，有分析称小米巅峰已过，“神话”即将破灭。但小米还是在下半年给了用户一个惊喜。10月25日，小米手机Note 2发布会现场，观众都在为梁朝伟的代言振奋着。小米公司却出其不意的发布了另一款新品——全球首款全陶瓷机身的全面屏概念手机小米MIX，此款概念手机由世界设计大师菲利普·斯塔克设计，这也是小米历史上第一款全面屏概念手机，号称是“来自未来的手机”。 据小米的介绍，小米MIX的陶瓷需要 7 天 1500℃的高温进行烧制，烧制之前和烧制之后会产生很大的缩水现象，这样厂家就不容易控制它的造型，烧制过程稍有不慎就会前功尽弃。因此，小米 MIX 的良品率只有 10%。虽然出货量下滑严重，不可否认的是，小米的市场地位仍然让很多品牌难以企及。 说完小米，就不得不提起与小米展开多方面竞争的乐视。乐视的2016年像是坐上过山车一般起伏，与360争酷派，倒是收获利好。2016年8月乐视对酷派的收购确认完成，360、乐视、酷派三方的恩怨纠葛大戏，终于落下帷幕。酷派集团发布公告称，公司创始人郭德英辞任酷派集团董事长，由乐视创始人、董事长贾跃亭接任。 但随后，乐视陷资金断链、拖欠手机供应商款项质疑之中。截止2016年底，乐视市值大幅缩水约三成半，截止12月26日其市值709.44亿元较上年底的1091.34亿元缩水近35%，缩水规模达381.9亿元。创业板曾经的“市值涨幅王”乐视网在过去的一年里不断被质疑扩张过快、资金断链、盈利模式不清等问题。 放眼海外，三星作为行业巨头，自8月初推出曲面屏Galaxy Note 7后一时风光无两，收获赞誉不断。随后，全球范围内相继发生了多起三星Galaxy Note 7爆炸事件。爆炸门引发巨大市场震动，并不断发酵。最终，韩国三星电子于10月11日对外宣布，将在全球永久性停产、停售三星Galaxy Note 7手机。 本来，Galaxy Note 7的任务就是狙击苹果iPhone。为了阻击iPhone 7系列，三星用心良苦，旗舰手机命名从Galaxy Note 5直接跳至Galaxy Note 7，配备了苹果手机没有的虹膜识别、曲面屏等尖端独家技术，还抢先于苹果一个月发布。Galaxy Note 7“炸机门”的发生，确实在一定程度上助长了苹果iPhone 7系列销量，但苹果2016年也并不顺遂，陷入“关机门”漩涡。 2016年10月以来，陆续有苹果用户称自己的iPhone手机出现异常关机情况。问题机型主要集中在iPhone 6s和iPhone 6上，该问题在社交媒体上被广泛讨论，苹果“关机门”持续发酵。2016年11月，中消协出手为苹果用户维权，面对中国消费者协会的查询函“大山”，苹果公司终于就手机异常关机问题进行答复，承诺为生产日期在2015年9月到10月之间的iPhone 6s手机免费更换电池。 黑莓10月份宣布停止设计手机，两个月后，12月份，TCL通讯宣布，黑莓正式把旗下的安全软件、服务套件以及品牌资产授权给TCL。12月16日，黑莓公司与TCL通讯宣布达成长期的授权许可协议，正式完成授权。至此，黑莓将停止对BlackBerry手机的设计、生产制造，而TCL将经营黑莓手机。 这次将诺基亚带回来的公司是来自芬兰的HMD，该公司员工基本都是由诺基亚前员工组成，HMD的CEO曾经也在诺基亚任职。据称，HMD公司的总裁此前也在诺基亚出任过高管。12月，HMD Global将获得诺基亚品牌的10年授权，可独家销售诺基亚的功能型手机以及搭载Android系统的智能手机和平板电脑。 有些人走，又有些人来，有的人变强，有的人式微。无论哪个行业，这都是演化形态、生存法则。 十大新闻： OPPO登顶国内第一的同时，也被推到了对手枪口前 IDC称，今年第三季度，OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万部，首度成为中国市场的冠亚军。华为、小米、苹果分列三至五位，其中OPPO的出货量是小米的两倍。 乐视完成对酷派收购 贾跃亭成为酷派董事长 酷派集团发布重大董事会成员变动公告称，原酷派执行董事、董事会主席郭德英已经辞去其在董事会职位，仅担任名誉董事长一职。乐视创始人贾跃亭获任酷派董事会主席及提名委员会主席。贾跃亭成为酷派集团的董事长，这标志着乐视入股进而控股酷派的收购案已经完成。 三星再放狠招：美国Note7将被永久禁用 用户无法充电 阻止手机充电是最后一步。Note7用户可以获得全额退款，或者更换三星其它设备。9月中旬，因为手机电池存在起火隐患，三星第一次召回Note7。10月中旬，更换的新Note7同样存在过热问题，三星全面召回产品。11月4日之前，三星对软件升过级，当时美国约85%的Note7已经召回，还有28.5万台手机在市场上流通。 小米Mix抢小米Note 2风头，这次黑科技终于不用被“黑”了 与小米 Note 2 一样，小米 Mix 也是高度设计取向的产品。外观上，小米 Mix 采用了 6.4 寸超大全面屏，超窄边框设计让这款手机看上去前面和左右两侧几乎没有边框。屏占比方面，小米 Mix 达到了惊人的 91.3 %（一般智能手机的屏占比在 70 %左右）。 请代言、搞赞助，华为nova向厂机OPPO、vivo宣战？ 日前，华为发布了新品nova，与已有的华为品牌、荣耀品牌、畅玩品牌不同。华为在中国地区不仅首次启用了代言人，还赞助了娱乐综艺节目，产品也有浓浓的OPPO，vivo的味道，配置不高，注重自拍，注重颜值。nova的定位是年轻人群的轻旗舰手机。不同于商务旗舰Mate系列、时尚旗舰P系列，nova系列将定位在年轻旗舰行列，在渠道选择上，华为nova是以线下为主。至此，华为的目标已经非常明显，就是看中了OPPO和vivo占据的年轻时尚市场，准备在与OPPO和vivo决战线下。 苹果关机门到底是怎么回事？ 这种部分解决的办法与前一段三星note7中国不召回如出一辙，这是在给自己埋雷，本来苹果近期在中国的销量就一路下滑，好不容易，iPhone7发布，note7助攻才有起色，而这次关机门处理不好，日后发酵，苹果将被打击。 乐视手机供应链困局 近日，上证报记者从多方获悉，乐视旗下非上市业务之一——乐视手机的供应链自今年8月就已出现资金问题。据不完全统计，波及的供应商及代理商约有数十家，涉及的货款金额约有数十亿元，其中有部分已逾期。目前，乐视已分批约谈供应商及代理商，并提出债转贷、债转股、分期付以及打包证券化共四套解决方案，但由于涉及金额较大，且供应商较为分散、意见不一，谈判仍处胶着状态。 黑莓正式停产手机转由TCL代劳 转型软件公司 在黑莓（BlackBerry）宣布停止设计手机两个月后，TCL通讯宣布，黑莓正式把旗下的安全软件、服务套件以及品牌资产授权给TCL。至此，黑莓将停止对BlackBerry手机的设计、生产制造，而TCL将经营黑莓手机。 诺基亚手机回归能再现辉煌吗? 芬兰公司HMD（诺基亚手机与平板电脑品牌拥有者）近日宣布，将携诺基亚品牌重返智能手机市场。第一款产品将于2017年上半年发布，搭载安卓操作系统，定位中端市场。 中兴联想之后，TCL也被陷“换帅风波” 近期，手机圈掀起一股换帅浪潮，在TCL之前，联想、360、中兴等手机厂商接连被曝有高层被调离。
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