【原】陌陌直播的视频社交，你看好它吗？

摘要：作为社交平台，陌陌比其他直播平台走得更顺利。

媒体训练营3月8日报道  文|王弘

3月7日晚间，陌陌发布了截至12月31日的2016财年第四季度及全年财报。财报显示，第四季度陌陌净营收2.461亿美元，同比增长524%。

归属于陌陌的净利润为8380万美元，而上年同期净利润为610万美元；基于非美国通用会计准则，归属于陌陌的净利润为9150万美元，与上年同期的净利润1180万美元相比增长674%。

几个值得注意的数字是，从营收来源上看，陌陌直播服务营收为1.948亿美元，占据总营收的79.15%。2016年12月，陌陌月活跃用户数量（MAU）为8110万，突破8千万量级，创下历史新高。而在陌陌各项营收持续增长的同时，成本也持续大增，比去年同期增长392%。

陌陌是社交平台而非单一直播平台

陌陌公关部人士3月8日接受媒体训练营采访时表示，陌陌的变现手段目前有四大块，直播，移动营销广告、增值业务（会员服务、虚拟礼物）和游戏。

陌陌的定位始终是社交，目前主打的是视频战略、视频社交。直播只是视频化的一个重要尝试，未来走的是直播+短视频的视频社交策略。希望用过更多的通过视频内容来社交，促进社交效率。

说到陌陌与其他直播平台的不同，媒体训练营3月8日采访陌陌公关部人士时，她表示，从浅层上看，陌陌和其他直播公司最大的不同在于，陌陌做直播，是建立在超过2亿用户基础的社交平台上，其他的平台还需要重新获取用户。

易观分析师马世聪在3月8日接受媒体训练营采访时也表示，陌陌做直播很大优势在于本身的用户基础，作为社交平台去做直播，用户规模很大。

另外，陌陌公关部人士表示，陌陌上的用户偏年轻，付费意愿和习惯都很好，用户基础、用户年轻，付费意愿高能力强，可能这个是陌陌在做直播业务上和其他单一直播平台最大的不同。

而根据易观数据显示，媒体训练营发现，2016年上半年中国移动直播用户年龄分布中，90后达44%。

马世聪认为，直播平台的增长速度会随着整个市场饱而放缓，但增长势头仍会持续一段时间。直播在风口上，用户的渗透率还没达到比较高的程度，会有新用户不断进来参与新玩法。

值得注意的是，在陌陌各项营收持续增长的同时，成本也持续大增。第四季度陌陌的成本与开支为1.577亿美元，比去年同期的3610万美元增长336%；基于非美国通用会计准则，成本与开支为1.50亿美元，比去年同期的3050万美元增长392%。

马世聪认为，对于单一直播平台来说，要做新的用户运营、承载很大的带宽压力等。去年就有很多直播平台传出欠薪、倒闭等消息。陌陌也面临同样的问题，Q4成本增加，同比增加300%多，但其作为社交平台有用户规模的优势，则为盈利带来更大的支撑。

四家直播平台数据PK

媒体训练营根据第三方易观千帆数据统计，陌陌、映客、一直播、花椒2017年1月份月活如下：

	1月活跃用户（万）
陌陌	4254.76
映客	1686.28
一直播	452.42
花椒	1045.41

（媒体训练营 制表）

不过这与陌陌Q4财报的月活8110万有较大出入，易观方面表示第三方数据监测维度计算方式不同，会出现一些差异，以陌陌官方数据为准。

日活方面，一个可以参考的数字是，16年底映客的日活大概1500万，花椒直播的日活大概800万。陌陌3月8日对媒体训练营表示，不公布其日活数据。整理如下表：

	单日活跃用户（万）
陌陌	无
映客	1500
一直播	无
花椒	800

（媒体训练营 制表）

最后再看四家公司的市值/估值，如下表所示：

	估值/市值（亿人民币）
陌陌	300
映客	70
一直播	无
花椒	15

（媒体训练营 制表）

2016年9月，映客直播投资方A股上市公司昆仑万维（300418）发布公告，公司拟出售映客3%的股权，售价为2.1亿元，接盘方为光信资本。据该交易价格计算，映客的估值已达70亿元。

而去年9月，多家媒体爆料，花椒直播日前已完成3亿元A轮融资，投后估值15亿元。

一直播的估值尚未有消息流出，不过，16年11月，旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三个爆款应用的一下科技的估值就高达30亿美元。

而四家公司中，唯一上市的陌陌在发布Q4财报后，其股票价格开盘大涨超过12%，在股价突破30美元后，陌陌公司市值也刷新了历史新高逾50亿美元，约300亿人民币。

结语：

畅想未来，对于仍在风口上的直播来说，用户付费方面还有进步空间，在直播的内容、质量更强调后，一些付费教育讲座、政务直播相继出现。同时，在广告营销这种商业模式上，直播也还有很多遐想空间，比如芭莎慈善晚宴就有直播跟进。

直播还要在风口上呆一段时间，看客们请拭目以待。