【原】萎靡不振的台湾手机市场，HTC辉煌不再，收入同比暴跌51%

新用户6646Rwa6 2020-08-26

展开全文

摘要：眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

媒体训练营9月8日报道文|刘路阳

日前，HTC公布了其八月份的基本业绩。

八月份，HTC总收入为30亿元新台币，相当于9969万美元，这是13年来HTC最低的月度收入记录。和七月份环比相比，收入暴跌了51.5%，和去年八月份相比，同比也是暴跌了54.4%。高达50%的跌幅，已然可以称之为腰斩。

与此同时，还有消息称，谷歌收购HTC手机业务的谈判已然进入尾声。

被人们戏称为“火腿肠”的HTC，似乎已经从“精肉”滑落成了“淀粉”，日渐隐没在科技圈泛黄的书页里。

HTC：一束火药不足的烟花

HTC成立于1997年5月15日，由台湾的“经营之神”王永庆的女儿王雪红担任董事长。

HTC在2002年生产了第一部智能机，在2008年生产了世界上第一台预装安卓系统的智能机T-Mobile G1，这也是将HTC带入公众视野的第一部手机。

在G1后，HTC的发展可谓顺风顺水，2011年4月6日，HTC股价站上1200元（新台币）整数关卡，市值暴增至逾335亿美元，超越诺基亚与RIM，成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者。在2011年底，HTC占全球智能手机出货总量的9.1%，销售量达到了4300万部左右，HTC这束烟花燃到了最绚烂的时刻。

可惜HTC并没能将势头保持太久，到了2013第三季度，HTC运营利润亏损了35亿新台币，销售收入同比暴跌了三分之一。同年，HTC离职的高管数量达到8人，其中任副总裁兼全球公关和沟通副总经理黄文采加盟HTC才只有四个月时间。

一系列变动后，HTC决定由创始人兼董事长王雪红接手公司的部分日常管理工作，而现任CEO周永明将部分卸担子，转而专注于产品研发。

不过显然颓势没有那么容易挽救，截止2013年10月，HTC占全球智能手机出货量跌到了2.6%。

眼见着手机业务一步步不可挽救，HTC整体转向“All in VR”，并于2015年3月的MWC2015，发布了与Valve联合开发的一款VR虚拟现实头盔产品HTC Vive。

可是虽然HTC的VR业务仅次索尼以及Oculus位于行业第三，但是微薄的盈利也难以拯救HTC的惨淡。刚过去的八月HTC的业绩就这么创了新低。

HTC的衰落，原因实在太多。

缺乏有效营销、价格战略失策、产品线定位混乱、与苹果的官司等失去美国和欧洲的市场、没有足够的品牌溢价、万年不变的设计、糟糕的品控、丑丑的多下巴，以及惹怒了大陆用户的HTC One的“歧视门”。

不过不管如何，HTC是成功的，即便走到了今天，再不济他也绝对是商业教材上的典型。

用《桃花扇》的一句话来说，就是：

眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

谷歌与HTC

谷歌与HTC此前已有合作关系。世界上首款安卓手机G1就出自HTC之手，而首款Nexus手机也是HTC代工的。

在去年，谷歌Pixel手机的唯一合作方也是HTC。今年10月，谷歌将对外发布新款手机Pixel 2，两款Pixel手机的一款仍将交给HTC公司来设计制造。

所以，谷歌是最不愿意看到HTC飘摇的，万分不得已的情况下，为了保证HTC能够顺利完成代工任务，亲自出手扶持的可能是很大的。

不过，谷歌的手机业务日子也不好过，谷歌Pixel手机属于“雷声大雨点小”的产品，虽然获得媒体广泛报道，但是实际市场销量十分平庸。据报道，去年的Pixel总销量仅为100多万部，这一销量和三星电子、苹果、中国手机厂商完全不在一个数量级上，另外全球份额基本为零。

这也就是为什么有着谷歌Pixel手机代工订单的HTC仍旧惨淡的原因。

也有分析称，此次谷歌收购HTC手机业务，意在为Pixel的未来积累专用资源，是谷歌保住新款Pixel的权宜之计。Pixel手机上市时曾遭遇过大范围缺货，如果HTC放弃自有品牌产品，只负责Pixel的制造，那么产能就能跟上市场需求了。

除此之外，HTC在音频和影像领域的多年积累也是谷歌最为看重的资本，未来U11或U Ultra上的设计元素甚至可能会延续到Pixel的血脉中。

另据台湾媒体报道，谷歌目前仍然在考虑两种方案，即到底是买下HTC全部的智能手机业务，或是成为一个战略投资人。报道称，谷歌不太可能买下整个HTC公司，即交易并不涉及虚拟现实头盔和内容开发等业务。

不过，HTC并不是谷歌唯一的选择，所以今年搜索巨头直接将一款Pixel的代工权交给了LG。

HTC背后，是一整个台湾手机行业的萎靡

如果说HTC萎靡下去，对于华为等大陆品牌是一件“值得庆幸”的事，那么该兔死狐悲的，就是同为台湾手机厂商的华硕、宏碁等品牌了。

根据来自台湾媒体的消息，台湾三大领先的智能手机厂商华硕、HTC以及宏碁均无法完成其2016年销售目标。

华硕今年的智能手机出货量预计为2000万部，低于2500万部的销售目标。HTC去年的手机出货量为1800万部，业内估计其今年销量在1000万部到1200万部之间，其在中国大陆、美国、欧洲市场的出货量均处于不断下滑的趋势之中。排在第三的宏碁，原定1000万部的出货量也仅完成了一半。同时，自从去年从印度市场退出之后，宏碁也在考虑从菲律宾等东南亚国家退出。

甚至在数据表现上，台湾手机厂商们已经比不过后进入台湾市场的OPPO。

台湾手机厂商的消沉，往大了说也许可以归咎于台湾的大环境。已不再被提起的“亚洲四小龙”之一的台湾这些年不仅是经济，乃至科技的影响力都日益下降，缺乏人才、技术、资本，加上产业重心转移，种种因素都在拉扯着台湾手机产商走向没落。