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导语：面对围剿的抖音按着自己的节奏商业化，积极出海的今日头条也无惧腾讯的挑衅。 媒体训练营6月6日报道 文/左远良 6月6日，有消息称，抖音正在内测面向企业的广告自助服务系统——Dou+。此前，微博和微信早已上线类似的自助广告系统。这意味着，头条想通过抖音攫取更多的广告市场份额。 最近，短视频领域热闹非凡，这边“两微一抖 ”斗得正酣，那头淘宝短视频也即将上线，“土味”快手刚收了A站，行业“前辈”美拍却被监管部门叫停整改。同一个领域，却是不同的命运。 上月初，张一鸣在朋友圈晒抖音Tik Tok在苹果商店下载排名全球第一，顺便和马化腾来了一场“口水战”。没想到不足一个月，两家便已经打到了法庭上，“头腾大战”吸引了不少关注。从去年到现在，因为抖音与字节跳动（习惯称今日头条）发生摩擦的互联网公司名单越来越长，究其原因，都是眼红短视频流量这块大“蛋糕”。 抖音商业化加快 快手腾讯坐不住了 抖音有毒，众所周知，一不小心就会沉迷其中，欲罢不能。除了短视频内容本身的魔力外，抖音这款产品的成功还有很多因素，比如极简的交互界面，傻瓜式的操作，甚至有人说，抖音这名字就起的好，「抖」字用得太神。无论如何，抖音在短视频战争中越来越占上风，体量也在迅速变大。 “南抖音，北快手”，在抖音之前，快手占据了很大部分的流量市场，但现在它危险了。随着抖音放下身段，流量下沉，与快手短兵相接，抢夺短视频头部交椅。根据QuestMobile的数据，抖音在2月春节期间增长了近3000万日活，快手则为1000多万。而从4月起，快手、抖音这两家的日活都已先后突破1亿大关，在日均使用时长上，抖音接近60分钟，略超快手。 虽然从活跃度上看，这两大短视频领域巨头确实不相上下，但要在流量分配、运营主体、产品规划、商业化程度上，快手落后抖音可是一大截了。抖音成长快，收割流量的速度也快，而且，其商业化程度已经远超同类产品。 据了解，抖音目前的商业化模式主要有五种：开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作。抖音以强大的品牌号召力，吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。广告收入是抖音收入主要来源，其中效果广告占到90%以上。 根据抖音主要广告资源的实际成交价格粗略推算，抖音的信息流广告、开屏广告和挑战赛所带来的月收入分别在5亿元、2亿元和6000万元左右。再加上其他形式的商业化收入，抖音目前的月收入约在7-8亿元之间，而考虑到后续的增长，将有接近100亿的年营收。头条今年的营收目标是近400亿，而抖音被寄予厚望，要贡献四分之一。 相比起来，去年全年今日头条的广告收入为150亿元、微博为64亿元，腾讯为404亿元。而快手暂未全部解锁这些能力，是以直播收入为主。除直播外，快手包括广告在内的其他收入为每月亿元级别。 据快手员工透露，考虑到产品体验，快手对于信息流广告把控较为谨慎，100条短视频里可能都碰不到一条广告。快手产品上几乎没有品牌广告展示位置，类似横幅、开屏等，能力还待挖掘。 对于腾讯来说，在游戏收入遭遇天花板后，也希望从广告收入方面进行突破，今年微信的商业化速度很明显加快了。看到抖音来势汹汹，跟自己争夺广告主，马化腾自然坐不住了。 为了微视的这次复活，腾讯一口气砸出了30亿的补贴，还从同行挖了不少人才，下决心要在短视频市场分一杯羹。不过，相较于商业化已经逐渐成熟的抖音，微视还有很长的路要走。 抖音或许有天花板 但今日头条没有 过去一年，抖音成就了10倍用户增长的神话，在日活跃用户接近1.5亿、几乎要超过快手之时，有人说抖音的天花板快到了。确实，抖音的爆发式增长已经开始逐渐缓了下来，毕竟最疯狂的红利期已经过去，这个流量池也不再是一片纯粹的洼地。 但未来的看点是，巨头们的广告争夺还在于国内的下沉市场以及全球化的广告布局。 现阶段的短视频行业，经过2017年的快速发展，已经达到了相对稳定的状态，用户数量稳步增长。根据Trustdata发布的《2018年短视频行业发展简析》报告，国内短视频月活跃用户数量从2017年4月的1.5亿增长至2018年4月的3.6亿，日活跃用户数量也直追综合视频用户量。 除抖音外，今日头条在国内短视频领域还有西瓜视频、火山小视频等产品，布局UGC、PGC或MCN提升内容品质，寻求差异化以获取不同层次的流量。目前在短视频行业第一梯队头条系战三席，而腾讯微视还在第二梯队挣扎。 在国外市场，国际化是头条今年的关键词，而海外用户占比过半是未来三年的小目标。过去一年，今日头条先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同时头条还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly，在海外也形成了以直播、短视频以及新闻资讯为主的全方位内容矩阵。 虽然抖音在国内遭受巨头们封杀围剿，但对于今日头条来说，短视频行业还远未饱和，国际化拓展给今日头条带来极大的想象空间，在海外市场快速发展用户，也更利于未来不远的上市。比如在东南亚等快速增长的移动互联网市场，只要尽早构筑在该市场的壁垒，腾讯等巨头以后想进入，打开海外更大的市场就会更加困难。 全球广告市场的份额远远大于国内，所以就算面临巨无霸腾讯的挑衅，今日头条也一点都不怯场。相比腾讯为了扶持微视，不惜打破微信的生态平衡，在海外纵横捭阖，积极布局短视频的今日头条显得更有底气。这次“头腾大战”之后，或许会是另一片局面。 【人物】
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