【原】红米Redmi品牌独立：死生看淡，不服就干

雷军启动红米Redmi独立品牌，手机行业老兵卢伟冰出任总经理。

媒体训练营1月11日报道

文|黎帅

1月10日，小米正式宣布红米手机战略升级，将红米手机序列升级为全新独立品牌Redmi，并发布旗下首款手机红米Redmi Note 7。

据一份已经公开的小米集团文件显示，雷军任命卢伟冰为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造，产品设计，生产，销售，汇报给总裁林斌。

公开资料显示，卢伟冰在手机行业拥有近二十年的从业经验，此前负责金立海外业务，有着丰富的手机产品研发、海外操盘及供应链管理经验。

卢伟冰在红米Redmi发布会现场表示，红米Redmi将继续追求极致性价比，主攻电商市场，吸引互联网人群。

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市场下行，小米上行，红米五年卖出2.78亿台，居功至伟。

红米手机品牌战略升级，“红米”的标识换成了英文的“Redmi”，雷军表示，换标的目的是全球化，近期的主要精力在欧洲市场。

全球化是小米主推的发展战略，2018年底小米进行了组织调整，按销售地区划分为三大部门，成立了中国区、印度区、国际区。

国内手机市场饱和，海外市场仍有增长空间，小米将更多精力转移到海外市场。据中商产业研究院数据显示，2018年12月，国内手机市场总体出货量3567.4万部，同比下降16.3%,环比增长0.9%，其中4G手机3362.9万部，同比下降16.8%。

2017年/2018年国内手机市场出货量情况（来源：中商产业研究院大数据库）

在手机市场整体下滑的大环境中，小米坚持出海战略并实现销量增长，IDC数据显示，2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，连续第四个季度出现同比下滑。

小米在该季度销量同比增长21.2％，全球手机市场份额上升至9.7％，挺近前五。

2018年Q3全球手机销量数据（来源：IDC）

从销售数据看，红米系列手机是小米销量的主力军，雷军发布会现场透露了一个数据：红米手机自2013年7月31日发布到2018年9月30日，全球累计售出了2.78亿台。

据业内人士估算，红米手机占到了小米手机整体销量的70%左右。定位在千元机的红米手机迎合了印度市场需求，销量大增，小米在印度的市场份额甚至反超三星。

Counterpoint Research公司发布的市场报告显示，小米在2018年第三季度中，占据印度手机市场27%的市场份额，位居第一；其次是三星和vivo分别占23％和10％。

2018年Q3印度手机市场各品牌份额占比（来源：Counterpoint Research）

小米在海外的下一目标是欧洲市场，值得注意的是，小米在2018年5月宣布与香港首富李嘉诚合作，由此成功打入欧洲运营商渠道，同时与欧洲零售商合作建设小米之家，在西班牙、意大利均有开设。

2018年9月，小米反超华为，成为欧洲销量第二的手机品牌，数据显示2018年10月，小米 A2 Lite、红米 Note 5成为欧洲市场最为畅销的前两款手机，而这两款手机的定位均为千元机，红米手机再次为小米立下大功。

2018年欧洲上市手机品牌销量TOP10走势图（来源：第一手机界研究院）

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生死看淡，不服就干。夯实中低端，冲击高端，两手抓，两手都要硬。

雷军此次发布会结束后接受媒体采访时表示，过去遇到的很多产品定义上的纠结，现在已经突破了价格的束缚，为自己解开了绳索。

“我们早期1999元（手机价格）的时候，也是被它限制住了，所以今天我们小米就放开限制。我相信这个策略以后，小米在2019年会更加生机勃勃。”

一位业内人士向媒体训练营表示，小米想上高端，但一直上不去，红米越大，小米越大，小米负担越重，小米现在在做拆分，多品牌运作。

2018年11月，美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系，美图公司将手机业务授权给小米集团，包括此次拆分的红米，小米旗下有7个手机品牌，分别是小米、红米、黑鲨、PocoPhone、21克、QIN、美图手机。

红米

红米Redmi发布会现场（来源：小米官方）