媒体训练营2月21日报道 文|黎帅 2月20日,小米集团在北京召开2019年年度旗舰发布会,小米创始人,董事长兼CEO雷军发布了小米9,并宣布王源成为小米手机品牌代言人。 此次发布的小米9成为全球首款量产骁龙855旗舰手机,雷军在发布会现场宣布小米9的售价定为2999元/3299元。雷军在发布会上表示,这可能是小米最后一次将旗舰机型售价定在3000元以内。这句话背后传达的消息是:小米将加大向高端手机市场冲击的力度。 “高性价比”是小米创立以来一直坚持的策略,“价格厚道,感动人心”是小米公司一以贯之的价值观,小米上市前,雷军曾宣布“小米硬件的利润永远不超过5%”,冲击高端市场的同时,小米公司还能保持这些理念与价值观吗?雷军在发布会上表示,此次小米9的价格有所提升,但小米永远不会放弃性价比,会坚持紧贴成本定价的策略。 小米9价格的提升不是品牌溢价,也不是中间商赚差价,仅仅只是成本的提升。说白了,就是把最好的手机做成价格最低的手机,也就是质优价廉。 2017年4月,小米发布了旗舰机型小米6,定价为2299元起,这是小米第一次将数字系列旗舰机型的定价放在2000元以上,在此之前,小米该系列的旗舰机型定价均为1999元。如果说小米6是小米对“1999元时代”的告别,小米9则体现了小米正式进军高端手机市场的决心。 从全球手机市场整体销售数据来看,手机厂商进军高端市场非常必要,根据市场调研公司CounterpointResearch 发布的 2018 年三季度市场观察报告可知,全球高端智能手机市场增长速度继续高于全球智能手机市场。数据显示在三季度全球整体智能手机市场下滑 -5% 的趋势下高端智能手机市场反而增长 19%。该公司预测2018年四季度全球高端智能手机市场仍将继续增长。 全球高端手机市场份额情况(来源:Counterpoint Research) Counterpoint Research数据显示,苹果占有 47% 的高端智能手机份额,仍是高端手机市场的领头羊,之后是三星的 22%、华为的 12%、OPPO 的 5% 以及小米的 3%,小米已成功在全球高端手机市场占有一席之地。2018年上半年,小米官方公布的数据显示其手机均价提升了25%,小米已逐渐摆脱“低价”标签。 为冲击中高端手机市场,小米在多方面进行努力。硬实力方面,小米强调性能、拍照,小米官方资料显示,小米9取得了高通骁龙855的全球首发,这是小米第一次取代三星获得高通旗舰芯片的全球首发权。值得注意的是,在骁龙855立项之初,小米即在美国圣地亚哥设立研发中心,与高通一起对芯片方案进行优化。 拍照方面,雷军在发布会上公布小米9的拍照评分数据:DxOMark后置相机拍照评分中,小米9超越苹果、三星所有旗舰机型,成绩位列世界前3,视频拍摄评测排名位列全球第1。拍照逐渐成为小米的强项,此前小米MIX 2S参加权威网站DxOMark拍照评分取得了与iPhone X相同的成绩,此次发布的小米9拍照评分已与全球第一的机型评分非常接近。 “质优价廉”对所有公司都是挑战,这需要远超同行的高效。小米如何实现?是“铁人三项”,也即“硬件+互联网+新零售”模式。 在国内手机市场,国产手机厂商迎来发展机会,市场研究机构IDC 发布的数据显示,2018年全年,中国智能机市场容量3.98亿台,同比下降10.5%,以销量排列,手机前六大品牌依序为OPPO、vivo、荣耀、小米、华为、苹果,OPPO销量达到7,894万台,市场份额占近2成,不过却出现年减2%下滑势态。 苹果在2018年仅取得3,632万台销量、9.1%市占的成绩,销量下滑12%。全球手机龙头三星在大陆地区销量仅排第八品牌,销量334万台,同比下降74%,市场份额占不足1%。 从销量来看,2018年国内手机市场,海外巨头苹果、三星正处颓势,国产手机厂商成为主导。不过小米手机在2018年Q4的表现差强人意,小米在该季度是TOP5厂商中销量下降最多的,尽管其2018年第四季度出货量依然保持在1030万台,市场份额10%,但和2017年第四季度相比,同比大降34.9%。 2018年中国智能手机品牌-销量、市场份额、同比增幅(来源:IDC) |
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