 文/黎帅 “你不能吃中国还骂中国”，这是著名篮球评论员杨毅针对莫雷的不当言论发表的评论。 NBA火箭队总经理莫雷的不当言论事件不断升级。10月6日央视体育宣布暂停与NBA火箭俱乐部一切合作，10月8日，央视体育频道再次发表声明称 ，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。 在央视发表声明后，与NBA有合作的包括腾讯、京东、李宁、瑞幸咖啡在内的多家企业发布声明暂停与NBA的合作。腾讯体育也跟进了这一动作，10月8日宣布即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。 今年三月，腾讯与NBA联盟的版权合作即将到期，就在这个时候发生了一件事情，阿里巴巴合伙人、有“阿里男二号”之称的蔡崇信斥资13.5亿美元收购了NBA球队篮网的51%的股权，2018年蔡崇信斥资10亿美元购入篮网49%的股权。对于此消息，当时就有分析认为腾讯与NBA合作期满之后，阿里巴巴旗下的优酷将与腾讯体育争夺NBA的版权。 蔡崇信于10月7日就莫雷事件在Facebook发表声明：强烈谴责莫雷随意对中国主权问题置喙的做法，并希望西方社会能了解中国近代历史，不要再以“言论自由”之名对支持NBA的中国球迷造成更多伤害。莫雷事件会对篮网与中国品牌的合作会产生不利影响。 被影响的还有虎扑，虎扑社区靠NBA起家，今年6月，虎扑获得12.6亿元Pre-IPO轮融资，投资方为字节跳动，这是虎扑自2004年成立以来获得的最大的一笔融资。 莫雷一句话影响了BAT(今日头条、阿里巴巴、腾讯)，事实上，其影响远不止于此。 1 全民抵制NBA，今年7月与NBA达成续约合作合同的腾讯，或是这起事件最大的受害者。 在腾讯公司最新一季财报中，公司战略摘要共写有三项，前两项关于腾讯的游戏业务和支付业务。第三项则是关于与NBA的合作：我们已延续并深化与美国职业篮球联赛(NBA)的独家合作关系，NBA 已成为中国最多人观看的 专业体育联赛，我们与 NBA 的合作巩固了我们作为领先数字娱乐平台的地位。 腾讯与NBA的合作始于2009年，以合作费用规模计算，腾讯是NBA美国本土以外的最大合作伙伴。 2015年，腾讯以5亿美元的价格买下NBA 5年独家数字媒体转播权。2019年，腾讯与NBA续约，腾讯以15亿美元购得NBA 2020年到2025年独家数字媒体转播权。 通过转播NBA赛事，腾讯最直观的收益体现是流量数据，官方数据显示，在2018-19赛季中，通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次，这一数据是2014-15赛季的近3倍， 更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。  NBA球迷国内分布（来源：腾讯体育） 《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示，国内有20座城市都与NBA连接紧密，包括举行NBA球星“中国行”活动，在国内举行NBA季前赛等，2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上，其中17个地区的用户增速超过30%。 2019 年，数据研究公司安培分析(AmpereAnalysis)的调查报告显示，NBA已经成为中国最受欢迎的体育赛事，有33%的中国球迷愿意花钱看NBA。 如今，众多球迷选择退场，10月6日，腾讯体育表示，将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，并在10月8日下午发布公告称，决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。 2 基于庞大的观赛会员数量，腾讯体育为NBA推出付费转播体系，设计了1个月30元、3个月88元和12个月298元这三种方案，非会员可免费观看包括全明星、东西部决赛和总决赛在内的赛事，每天可以通过腾讯体育至少收看一场免费直播，而付费用户可享受到独家比赛、蓝光画质等会员专属内容。 腾讯体育要面对会员费的损失，经此事情，腾讯转播NBA甚至可能成为一门赔本生意，腾讯体育运营总经理赵国臣曾向媒体透露，腾讯体育在2016年拿下4个赛季的NBALeague Pass（网上视频直播）版权后，版权成本有递增，2016和2017赛季基本达到了盈亏持平（版权+运营硬成本）。 据赵国臣透露，腾讯体育会员收入占总收入的20%左右，这一比例还在上升。不仅限于会员费的损失，腾讯围绕NBA打造的娱乐业务体系都将受到影响。据腾讯财报描述，转播NBA为腾讯的数字内容贡献巨大，带动腾讯的广告及订购账户收入，腾讯还将与 NBA 合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。 业内人士向《媒体训练营》表示，无论这件事最终处理结果如何，腾讯都是亏的一方，不仅仅是版权费，还有广告合同、用户付费、周边衍生品开发，围绕腾讯体育的体系整个商业计划会全部打乱。  腾讯游戏NBA2K 腾讯游戏NBA2K online(来源：网络) |
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