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短视频、直播与文化娱乐生产结合，将催生新文娱，这是一件极具想象力的事情。 每个人都有一个梦想，《青春有你2》（下文简称“青你2”）展现的就是梦想的实现，它击中了人们内心的某个部位，全网高燃自在情理之中。5月30日晚，爱奇艺自制青年励志类综艺《青春有你2》迎来了成团出道之夜。百位训练生历经层层考核，最终选出刘雨昕、虞书欣、许佳琪、喻言、谢可寅、安崎、赵小棠、孔雪儿、陆柯燃9人共同组成THE9团体。这档自上线至收官不断吸引海内外用户关注和讨论的综艺，在全网斩获了超4300个热搜。而在“青你2”IP爆火背后，也让我们看到了爱奇艺随刻这个视频社区平台的未来潜力：在“青你2”播出的80天内，随刻吸引了超1.5万创作者加入到“青你2”的短视频再创中，产生了超7万条内容，互动数超403万。爱奇艺随刻联动“青你2”的实践，供需互动，让内容形态更加丰富，也把平台的社区氛围充分调动起来。以前的内容生产是集中式、以IP为中心、流水线式的，经典的生产模式是好莱坞模式；未来的内容生产是多方参与、全流程协同、全生命周期互动的模式。以前的供需是主动与被动的关系，未来的供需是平等的，是网络状的，是彼此赋能。重新定义内容生产、供需互动在互联网时代开始的时候就有很多预言与展望，包括阿尔文.托夫勒、赫拉利、凯文凯利等人。三十年过去了，理想与现实尚有距离，身居现在这一刻，理想正在无限逼近现实，核心关键是视频、直播的普及，特别是短视频的普及与应用。视频直播正在重新定义我们的教育、零售、医疗，我们称之为新教育、新电商、新医疗，一件同样具有想象空间的事情是直播、短视频与文化娱乐生产的结合，它将催生新文娱。归根结底，我们的社会基础设施升级了，它被称之为“新基建”。通过与“青你2”联动把社区互动氛围激发出来，爱奇艺随刻是如何做到的？“婧彩倒带”具有参照意义。在5月23日至30日期间，爱奇艺随刻发起了“婧彩倒带”活动，将节目20强训练生坚持、刻苦的追梦历程制作成短视频，形成在《青春有你2》的独家记忆，同时邀请训练生在全网首次进行“翻牌”互动，采用“电话语音”的创新形式与粉丝展开“隔空”对话。截至目前，“婧彩倒带”活动视频共收到5万+暖心评论，累计点赞量高达10万+。满满的回忆勾起了众多用户及粉丝群体对《青春有你2》的不舍。每一个人都有一个梦想，《青春有你2》把梦想变成现实的过程完整地呈现在了网民面前，并不是每一个梦想都能变成现实，很多人毕其一生都跋涉在追寻梦想的道路上，过程中的艰辛、坚持、欢乐、绝望、痛苦，每个人都曾经有过，“婧彩倒带”把很多人带入了这种情感共振。爱奇艺随刻与“青你2”的联动，“婧彩倒带”只是其中之一。伴随着节目的播出，爱奇艺随刻推出了短视频再创活动，以及《青春快递》开箱、《少女请听讲》明星课堂系列等各类内容，让每个喜欢“青你2”的粉丝和用户都能在随刻找到自己的聚合圈。例如，随刻将“青你2”IP充分开放给创作者，相继发起“青你2|安利我的心动瞬间”、 “青你2|全民Reaction”、“青你2|Get同款歌舞美颜”等创作活动，将IP释放新价值，发挥出长短视频协同优势。数据显示，在#青你2|全民Reaction#活动上线一周后，参与的创作者数量超过8000人，相关短视频播放量超4000万。创作者“德国小哥duke杜克”借“青你2”reaction等再创在随刻实现了0到近10万的粉丝增长，这一增长成绩已超过他在YouTube三年经营的粉丝数。通过《婧彩倒带》、《青春快递》、《少女请听讲》等，随刻让长短视频协同价值得到充分释放。在文化娱乐功能之外，短视频逐渐拓展到旅游、消费等诸多领域，利用数字技术、流量功能等改变很多行业的“玩法”，产生了较大的商业价值。短视频归根结底还是一个文化娱乐产品，其对文化娱乐行业的改变将是深刻而剧烈的。短视频应用成为互联网新风口，短视频与旅游、消费等深度融合，带火“新玩法”，催生“新经济”，短视频与文化娱乐结合，正在催生“新文娱”。爱奇艺随刻与“青你2”的联动，也是新文娱的一次试水，不同于传统旧文娱，新文娱有很多特质。爱奇艺围绕“青你2”构建了以短视频、漫画、电商、潮玩等内容形态在内的全方位IP生态链条，以随刻来看，平台的短视频内容为用户和粉丝群体提供了多元好玩的互动方式，进一步增强了节目的内容延展性和趣味性。在这次联动中，不单只有短视频创作者的参与，“青你2”导师、全体训练生、经纪公司、粉丝后援会的集结也推动了随刻的社区互动氛围。通过长视频与短视频的资源互补进行彼此赋能。通过与“青你2”的深度联动，爱奇艺随刻在社区互动、优质PUGC内容建设、创作者激励等方面均取得了显著效果，形成了“优质IP带动创作者生产内容—用户观看讨论—高频互动激励创作者再生产—平台社区氛围反哺IP热度”的价值链路。爱奇艺随刻与爱奇艺平台的高效互动将“以长带短”、“以短带长”正向协同优势充分释放出来。未来爱奇艺随刻将与更多影视综等IP资源进行打通，在内容、创作者、社区、技术等方面形成多层次联动，打开优质IP与视频社区的价值上升空间。从供需角度看，随刻重构了供需，内容创作者不再是简单的生产，更重要的是与用户、粉丝互动，随时更新需求，实现内容的快速迭代；平台也不只是简单的制播，而是衔接供需，优化资源，高效生产；粉丝不再是被动的接受，简单的点评赞，而是全程参与内容的生产与制造。随刻与“青你2”深度互动的结果证明，短视频正在重构“供需”，会给行业带来新的想象空间与价值发现。今年4月，爱奇艺随刻上线，定位海量精彩、多元化的综合视频社区，不同于抖音、快手等短视频平台，爱奇艺随刻瞄准了YouTube模式，是长视频与中短视频结合的发展方向，想做综合视频社区。爱奇艺CEO龚宇曾表示，播放时长平均在七八分钟到十几分钟的中等时长短视频，也就是像YouTube这样的模式，在中国市场目前的份额还很低。我们认为这种视频形态在中国未来的市场有很大的潜力。随刻的上线意味着长视频平台正在试图扩大自己的影响力半径。他们希望在自家生态中走完视频创作、发布和后续分发、互动的全过程，而不仅仅是长视频的观看。爱奇艺在长视频内容层面上拥有丰富的IP资源，通过长视频带动短视频的战略进行资源扩散，从而吸引更多的创作者和用户加入到视频创作之中；随刻的中短视频内容也可以对爱奇艺内容板块进行补充，相辅相成，丰富了爱奇艺的娱乐生态矩阵。随刻与“青你2”的联动打通，正是爱奇艺“长视频X短视频”的一次实验，实验的目的不止验证了视频社区模式的成功，更是一次“新文娱”的实验。在这背后，不可忽视的一点是，随刻对标的YouTube模式所具有的社区特点。人们因为内容、明星、话题聚集，分享、互动、生产内容，传播内容，与内容互动。这些内容除了在爱奇艺生态中发酵，也会在微博、知乎、豆瓣等平台，甚至Facebook、YouTube等海外平台上发酵，真正实现“出圈”。社区式的传播具有“网络正反馈”效应，让随刻可以凭借“青你2”吸引越来越多的创作者、用户参与。社区式属性也将是“新文娱”未来的一大特点，但又不同于传统意义上的社区，而是迭代进化的“大社区”，不再是文字的，而是图文视频联动的，视频内容不是长视频，也不是短视频，而是长、中、短视频联动的，随刻可以算是目前平衡长中短的视频社区样板。社区的核心是“意见领袖”，意见领袖可以是IP、明星、大咖、创作者，爱奇艺的优势是十年积累下来的明星、IP等资源，它们都是宝贵的可以形成视频社区的核心资源。从结果看，这次实验完成了内容升级、供需重构，既刺激了随刻的短视频创作，形成了良好的生态互动，也放大了“青你2”的IP价值。
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