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点击上方“蓝字” 带你“透过表象看真相” 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业。 导读：李佳琦、薇娅、李子柒等似乎正在推动新消费，鉴于小人物的偶然性及随机性，似乎隐含大时代的不确定性，但中国迎来新消费大时代实则有四大幕后推手。 尽管2020上半年特别是一季度受制于疫情，消费受到较大冲击，但随着疫情进入常态化可控状态，二季度内陆消费加快回暖。 在一切皆可“云”的带动下，电商消费率先火热起来。2020年一季度上海市生鲜电商平台交易额达到88亿元，同比增长167%，订单量增长80%。 房地产市场也逐渐恢复：世茂股份2020年上半年实现净利润17.32亿元；宝龙商业上半年营业收入为8.69亿元；太古地产持有的广州太古汇上半年零售额逆势上涨3%；华侨城上半年营收为171.08亿，旅游综合行业收入达99.49亿；嘉里建设上半年营收为39.18亿港元，内陆收入占比超6成。 在政府补贴+线上的带动下，旅游业开始复苏：如常州政府通过携程发放2800万元补贴，带动2.8亿旅行直接消费，产生9.24亿元旅游综合消费；贵州政府发放1500万元补贴，带动1.5亿旅行直接消费，产生4.95亿元旅游综合消费等。 西方越来越看不懂，中国明明是疫情中最先遭殃的国家，怎么转眼间不但疫情控制住了，连消费也逆转了呢？ 事实上，中国的新消费在其中功不可没。新消费由数字化推动、基于社交网络等新媒介，线上线下融合等新商业模式，崛起势头异常迅猛。比如，数以百万计的消费者在主播激情解说中下单，无数的商家开启了不间断的直播。 单薇娅一个淘宝王牌主播，2017年就以单场5小时的直播引导成交额近7000万元一战成名，2018年引导成交总额27亿元刷新纪录。到了2019年，仅是“双11”淘宝直播就带来接近200亿元，超过10个直播间引导成交过亿元。 2020年4月30日晚，人民日报新媒体举办“为鄂下单”公益直播湖北团圆专场，从鸭脖子、小龙虾到到最新上市的东风汽车等46款单品全部秒光，销量近250万单，单场引导成交金额超过2亿元。 “5分钟卖出15000支口红”的李佳琦更是以一己之力挑战两大晚会，书写一个超越当红流量明星的网红巅峰。 更有甚者，据媒体曝光李子柒通过拍视频全网流量采买分发进行粉丝变现就年赚1.67亿元，打败上千家上市公司。以此观之，小人物似乎正在推动大时代。 根据亿欧智库数据，2019年中国直播电商行业的总规模约达到4200亿元，较上年增长达到200%，预计在2020年将达到8570亿元，近三年年复合增长率高达314%。 鉴于小人物的偶然性及随机性，似乎隐含大时代的不确定性，但不得不承认，从直播带货火爆到新消费转型升级，中国社会的消费习惯正以前所未有的速度蜕变。因为以下四大维度恰恰是构成中国新消费大时代的基本框架。 |
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